Évaluation de la marque

Parler d’Ă©valuation de la marque avant le capital de marque sur ce blog est un crime de lĂšse majestĂ©. Mais on va y remĂ©dier en temps opportun. La question clĂ© dans toute dĂ©cision d’investissement marketing est la valeur qu’elle apporte Ă  l’entreprise. Qu’il s’agisse de la tarification, de la distribution, de la recherche ou du … Lire plus

Communication de marque et outils de brand building

AprĂšs les stratĂ©gies de branding et les Ă©lĂ©ments de la marque, il est temps de passer Ă  la communication de marque. Comment construit-on une marque ? D’aprĂšs Landor, « une marque est crĂ©Ă©e dans l’esprit des consommateurs ». Et si on s’en tient Ă  la dĂ©claration suivante de Kotler : Il faut toucher l’ĂȘtre humain … Lire plus

Les relations publiques pensées aprÚs coup

Lorsque l’on considĂšre l’avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont dĂ©sormais une discipline fracturĂ©e, complexe et diversifiĂ©e. Le dĂ©fi pour une Ă©quipe de relations publiques et de marque – et, en fait, pour toute une entreprise – est de faire en sorte que tout le monde … Lire plus

Marque : DĂ©finition et histoire

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Marque : DĂ©finition et histoire est une tentative pour apporter une rĂ©ponse Ă  la question : « C’est quoi une marque ? ». Pourquoi ? Parce que trĂšs peu de personnes aujourd’hui peuvent donner la dĂ©finition du mot marque. Oui, nous avons beaucoup parlĂ© de branding dans ce blog, et pas assez parlĂ© de marque. … Lire plus

Différence marque, branding et identité de marque

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Apprendre Ă  faire la diffĂ©rence entre la marque, le branding et l’identitĂ© de marque, est super important si vous ĂȘtes designer, ou mĂȘme propriĂ©taire d’entreprise. Car malheureusement, marque, branding et identitĂ© de marque (et mĂȘme parfois image de marque) sont des termes qui sont utilisĂ©s de maniĂšre interchangeables. Et c’est trĂšs dangereux. đŸ«€đŸ«đŸ§  [Oui, je … Lire plus