Évaluation de la marque

Parler d’évaluation de la marque avant le capital de marque sur ce blog est un crime de lèse majesté. Mais on va y remédier en temps opportun. La question clé dans toute décision d’investissement marketing est la valeur qu’elle apporte à l’entreprise. Qu’il s’agisse de la tarification, de la distribution, de la recherche ou du … Lire plus

Communication de marque et outils de brand building

Après les stratégies de branding et les éléments de la marque, il est temps de passer à la communication de marque. Comment construit-on une marque ? D’après Landor, « une marque est créée dans l’esprit des consommateurs ». Et si on s’en tient à la déclaration suivante de Kotler : Il faut toucher l’être humain … Lire plus

Les relations publiques pensées après coup

Lorsque l’on considère l’avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont désormais une discipline fracturée, complexe et diversifiée. Le défi pour une équipe de relations publiques et de marque – et, en fait, pour toute une entreprise – est de faire en sorte que tout le monde … Lire plus

Différence marque, branding et identité de marque

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Apprendre à faire la différence entre la marque, le branding et l’identité de marque, est super important si vous êtes designer, ou même propriétaire d’entreprise. Car malheureusement, marque, branding et identité de marque (et même parfois image de marque) sont des termes qui sont utilisés de manière interchangeables. Et c’est très dangereux. 🫀🫁🧠 [Oui, je … Lire plus

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