Communication de marque et outils de brand building
Après les stratĂ©gies de branding et les Ă©lĂ©ments de la marque, il est temps de passer Ă la communication de marque. Comment construit-on une marque ? D’après Landor, « une marque est crĂ©Ă©e dans l’esprit des consommateurs ». Et si on s’en tient Ă la dĂ©claration suivante de Kotler : Il faut toucher l’ĂŞtre humain … Lire plus