C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
La deuxième édition de « B2B Brand Management » vient de paraître. Ce qui me donne l’opportunité de revenir sur l’avant-propos et la préface rédigés en 2006 dans la première édition. B2B Brand Management : Avant-propos Les marques sont un élément essentiel de toutes les cultures du monde, ainsi que du monde des affaires. Elles aident … Lire plus
En tant que dirigeant, vous vous dites que vous n’avez pas besoin de l’aide d’un brand consultant. Vous savez ce dont votre entreprise a besoin. Vous naviguez depuis des années dans un paysage complexe de concurrence, d’évolutions du marché et de pressions internes. Mais voici la vérité froide : Quelle que soit votre intelligence, vos … Lire plus
C’est presque par hasard que j’ai appris la sortie du livre Identity Designed de David Airey. Son premier livre, Logo Design Love m’a tellement aidé en tant que designer d’identité visuelle, que je me suis promis d’acheter tout ce que David écrirait en rapport avec le design d’identité. Je vais partager dans cet article, l’introduction … Lire plus
Le livre No Bullsh*t Strategy a été écrit par Alex Smith, un stratège de marque que je suis depuis un bout de temps sur LinkendIn. Ses prises de parole régulières me font me remettre en question à chaque fois que je tombe dessus. En tant qu stratège de marque, je me pose très souvent la … Lire plus
Entre rebranding et refreshing, beaucoup de marques sont passées du debranding au blanding. Pourquoi, d’après vous ? 🤷🏾♂️ Il y a quelques jours, je tombe sur cet email de Tanguy Sanlaville, journaliste pour le service web du magazine français Marianne : « […] Je travaille aujourd’hui sur les stratégies des marques derrière le design de leurs … Lire plus
Le modèle conceptuel du branding de Kotler est composé de 6 étapes : but de la marque, positionnement de la marque, différenciation de la marque, identité de la marque, confiance de la marque, bénéficience de la marque. Trop d’entreprises pensent que leur travail de brand building est terminé lorsqu’elles ont établi le nom et le … Lire plus