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Lotin Corp.

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Blog de l’agence Lotin Corp.

Le guide ultime pour créer une stratégie de marque

Mis à jour le 4 mars 2023 par Henri Lotin

13 minutes

L’élaboration d’une stratégie de marque réussie est essentielle pour construire une marque puissante et reconnaissable. Après avoir défini votre cœur de marque, vous allez créer une stratégie de messagerie efficace et planifier votre présence en ligne. Toutefois, avant de passer en ligne, vous aurez pris soin de développer votre identité visuelle. Découvrez les étapes essentielles […]

Catégorie(s) : Branding Tags : brand toolkit, branding, charte graphique, coeur de marque, identité visuelle, messagerie de marque, stratégie de marque

Marque : Définition et histoire

Mis à jour le 21 mars 2023 par Henri Lotin

23 minutes

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Marque : Définition et histoire est une tentative pour apporter une réponse à la question : « C’est quoi une marque ? ». Pourquoi ? Parce que très peu de personnes aujourd’hui peuvent donner la définition du mot marque. Oui, nous avons beaucoup parlé de branding dans ce blog, et pas assez parlé de marque. […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, définition de la marque, marque

Branding : définitions, concept et approches

Mis à jour le 8 septembre 2023 par Henri Lotin

16 minutes

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Je suis passionné de branding depuis le début de ma carrière de graphiste, en 2009. Et je suis depuis, en quête d’une définition du branding. Malheureusement à cette époque, il y avait très peu de ressources en français. Rien à voir avec la prolifération d’articles sur « l’image de marque », ces derniers temps. Toutefois, […]

Catégorie(s) : Branding Tags : #BrandingAdvocacy, branding, c'est quoi le branding, définition branding, qu'est-ce que le branding

Accélération grâce au branding : résumé

Mis à jour le 28 septembre 2023 par Henri Lotin

3 minutes

Le processus de brand building comprend la planification de la marque, l’analyse de la marque, la stratégie de marque, le brand building et l’audit de marque. Le brand building commence par la compréhension des attributs clés de vos produits et services. Ainsi que par la compréhension et l’anticipation des besoins de vos clients. Maîtriser la […]

Catégorie(s) : Branding Tags : analyse de la marque, audit de marque, b2b brand management, branding, planification de la marque, processus de brand building, stratégie de marque

L’audit de marque pour de meilleures performances

Mis à jour le 21 septembre 2023 par Henri Lotin

15 minutes

acceleration-grace-branding-audit-marque

Les entreprises devraient auditer périodiquement les performances de leurs marques individuelles. Vous devez vous mettre d’accord sur les objectifs de l’audit de marque, ensuite vous pouvez commencer à collecter des données, identifier les participants, programmer des entretiens et organiser une session d’examen des résultats. L’audit de marque vise à évaluer les forces et les faiblesses […]

Catégorie(s) : Branding Tags : audit de marque, branding, gestion de portefeuille de marques, rebranding UPS, stratégie de marque

Brand building : principes et procédés

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

16 minutes

Les marques ne doivent pas seulement être lancées. Elles doivent être construites (brand building) au fil du temps et modifiées au fil du temps.23 Nous commençons la démonstration des principes et procédés du brand building avec le matériau Tyvek inventé par DuPont. Le brand building de Tyvek Les scientifiques de DuPont, qui ont inventé tant […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, capital de marque, gestion de portefeuille de marques, identité de marque, marketing, stratégie de marque

Comprendre la stratégie de marque

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

19 minutes

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La stratégie de marque repose sur le positionnement de la marque, la mission de la marque, la proposition de valeur (et la personnalité) de la marque, la promesse de la marque et l’architecture de marque. Dans cet article nous nous efforcerons de faire comprendre la stratégie de marque. La marque est probablement l’outil de communication […]

Catégorie(s) : Branding Tags : branding, promesse de marque, proposition de marque, proposition de valeur, stratégie de branding, stratégie de marque

Analyse de la marque

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

6 minutes

La construction de la marque ne commence pas par le choix immédiat de tous les différents éléments de la marque qui doivent être définis. Au contraire, cela commence par une étude de marché. Mener une étude de marché approfondie est l’un des aspects du développement d’une identité de marque. Elle doit toujours être soutenue par […]

Catégorie(s) : Branding Tags : analyse de la marque, b2b brand management, branding, étude de marché

Planification de la marque

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

6 minutes

Étant donné que les objectifs de marque créent des résultats à long terme, la planification de la marque doit toujours intégrer la vue d’ensemble. Les questions clés pour la planification de la marque incluent donc la réalisation d’un bon équilibre entre la continuité et l’implication. La plupart des entreprises élaborent des plans de marketing, de […]

Catégorie(s) : Branding Tags : b2b brand management, branding, marketing, planification de la marque, stratégie de marque

Accélération vers le sommet grâce au branding

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

5 minutes

accélération grâce au branding

L’accélération d’une marque vers le sommet grâce au branding permet la mise en œuvre des dimensions du branding dans votre entreprise. Qu’elle soit orientée B2B ou B2C. Dans les articles précédents, nous vous avons fourni de nombreuses informations sur les bases du branding et des spécialités de branding. Si votre esprit est maintenant rempli de […]

Catégorie(s) : Branding Tags : accélération de marque, b2b brand management, brand building, brand management, branding

Construire une marque par le bouche-à-oreille

Mis à jour le 27 juillet 2023 par Henri Lotin

5 minutes

Les marques se construisent plus facilement par le bouche-à-oreille. C’est un fait observé dans tous les pays du monde depuis la démocratisation de l’information. De nos jours, les marques ont leur propre vie. Elles ne sont pas seulement ce que les responsables de marque et les marketers veulent qu’elles soient, mais ont tendance à se […]

Catégorie(s) : Branding Tags : bouche-à-oreille, brand building, branding, buzz, image d'entreprise

Branding social et RSE

Mis à jour le 27 juillet 2023 par Henri Lotin

3 minutes

branding social

Le branding social vient de l’intérêt, depuis quelques années, à faire preuve d’un marketing éthique et socialement responsable. Des mots à la mode célèbres comme « entreprise citoyenne » et « responsabilité sociale des entreprises » (RSE) en sont la preuve115. Généralement, les principaux moteurs ne sont pas les préoccupations éthiques du leadership, mais plutôt […]

Catégorie(s) : Branding Tags : b2b brand management, branding, branding social, spécialité de branding

Branding en ligne

Mis à jour le 20 juillet 2023 par Henri Lotin

6 minutes

À l’heure actuelle, faire son branding en ligne sonne comme une évidence. Mais ça n’a pas toujours été le cas. Un excellent exemple de site web B2B est la plate-forme de communication commerciale de Swarovski Corporation. Le branding en ligne de Swarovski Corporation Alors que de nombreuses entreprises ne font des distinctions qu’au sein des […]

Catégorie(s) : Branding Tags : b2b brand management, branding en ligne

Branding d’ingrédient ou InBranding

Mis à jour le 12 juillet 2023 par Henri Lotin

14 minutes

Le branding d’ingrédient [Ingredient Branding] – ou en abrégé InBranding90 – est l’une des stratégies de branding les plus prometteuses pour les entreprises B2B. Généralement, c’est exactement ce que son nom implique : un ingrédient ou un composant essentiel d’un produit qui a sa propre identité de marque. Le branding d’ingrédient est une forme particulière […]

Catégorie(s) : Branding Tags : b2b brand management, branding, co-branding, InBranding, ingredient branding, stratégie de marque

Livre : How to Grow Your Small Business

Mis à jour le 18 novembre 2023 par Henri Lotin

14 minutes

J’ai pratiquement vu How to Grow Your Small Business, A 6-Step Plan to Help Your Business Take Off s’écrire sous mes yeux. Depuis ma lecture de Business Made Simple, toujours écrit par Donald Miller, j’ai l’impression d’avoir trouvé le système d’exploitation de petite entreprise parfait. C’est depuis 2016 que je me pose la question : […]

Catégorie(s) : Business Systems, Livres Tags : gestion de PME, livre, marketing, vente

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Livre : The Brand Driven CEO

The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. […]

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