Marque : Définition et histoire est une tentative pour apporter une réponse à la question : « C’est quoi une marque ? ». Pourquoi ? Parce que très peu de personnes aujourd’hui peuvent donner la définition du mot marque. Oui, nous avons beaucoup parlé de branding dans ce blog, et pas assez parlé de marque. … Lire plus
Je suis passionné de branding depuis le début de ma carrière de graphiste, en 2009. Et je suis depuis, en quête d’une définition du branding. Malheureusement à cette époque, il y avait très peu de ressources en français. Rien à voir avec la prolifération d’articles sur « l’image de marque », ces derniers temps. Toutefois, … Lire plus
Vous n’êtes pas sûr que votre branding est au top ? Dans notre guide du branding pour les petites et moyennes entreprises (PME), nous en couvrons tous les aspects. Nous aborderons ensemble, la définition, la création et le management de marques fortes pour un succès à long terme. Que vous soyez en train de démarrer … Lire plus
Très souvent dans les conversations du quotidien, nous parlons de filtre sans se rendre compte de son utilité réelle. Filtre : n.m. (latin médiéval filtrum, feutre) 1. Corps poreux ou appareil à travers lequel on fait passer un fluide pour le débarrasser des matières qui s’y trouvent en suspension ou pour l’extraire de matières solides … Lire plus
Et si le business design était votre meilleur levier de croissance ? On pense souvent que le design se limite à l’esthétique d’un produit ou à l’ergonomie d’un site web. C’est une erreur qui peut coûter cher. Dans mon parcours Strategic Leadership and Management Specialization à la University of Illinois Urbana-Champaign, j’ai particulièrement apprécié le … Lire plus
En bon camerounais 🇨🇲, je l’aurais dit ainsi : « L’entrepreneuriat cempa pas le voir-bébé » 🤣 À une certaine époque, sur les RS 237 et dans une certaine presse, c’était un vrai théâtre de l’exposition des limites de certains jeunes « entrepreneurs » stars du Cameroun. Les gens manquent énormément de clairvoyance quand ils … Lire plus
B2B Brand Management Second Edition est le signe final qui manquait pour marquer l’importance que revêt aujourd’hui le branding pour les dirigeants d’entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. Comme l’a récemment révélé cette étude de McKinsey menée en novembre 2025, le branding représente le premier investissement des dirigeants d’entreprise pour l’année 2026. Après … Lire plus
La deuxième édition de « B2B Brand Management » vient de paraître. Ce qui me donne l’opportunité de revenir sur l’avant-propos et la préface rédigés en 2006 dans la première édition. B2B Brand Management : Avant-propos Les marques sont un élément essentiel de toutes les cultures du monde, ainsi que du monde des affaires. Elles aident … Lire plus
« Tu connais Serge Kponton ? C’est l’auteur de Démasquées. Un super livre photo où il présente ses œuvres de body painting. » C’est plus ou moins par ces mots que j’ai entamé la discussion avec Doudou Diouf qui devait mener à un échange fort sympathique entre Serge et moi. L’idée de l’échange était de … Lire plus
Comment je projette de sauver le Design Thinking vous propose d’avoir un nouveau regard sur le Design Thinking. Ce livre captivant remet en question les perceptions courantes et explore les véritables fondements de cette approche innovante. Abhimanyu Bhardwaj, avec la traduction de Henri Lotin, vous invite à repenser le Design Thinking non pas comme un … Lire plus
En tant que dirigeant, vous vous dites que vous n’avez pas besoin de l’aide d’un brand consultant. Vous savez ce dont votre entreprise a besoin. Vous naviguez depuis des années dans un paysage complexe de concurrence, d’évolutions du marché et de pressions internes. Mais voici la vérité froide : Quelle que soit votre intelligence, vos … Lire plus
C’est presque par hasard que j’ai appris la sortie du livre Identity Designed de David Airey. Son premier livre, Logo Design Love m’a tellement aidé en tant que designer d’identité visuelle, que je me suis promis d’acheter tout ce que David écrirait en rapport avec le design d’identité. Je vais partager dans cet article, l’introduction … Lire plus