Lotin Corp.
Agence de branding. Tout est dans le sens du détail.
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L’architecture de marque Virgin, malgré sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce à sa personnalité attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohérent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si […]
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The Essential Brand-Builders Guide ou comment appliquer les principes du lean branding pour créer de manière rentable votre identité de marque, est un livre de l’agence londonienne Fabrik que j’ai découvert assez récemment. Cette agence et la nôtre sont ce qu’on appelle couramment des agences de branding. Alors pourquoi pour si moins cher, on se […]
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Radim Malinic l’auteur de Book of Branding est un designer inspirant que j’ai découvert à mes débuts. C’était il y a plus de 10 ans, grâce au magazine Computer Arts auquel j’étais abonné. Il a toujours fait [à mon avis, hein ? 🙄] les choses différemment. Et pour partager son approche particulière à la créativité […]
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ZAG: The Number-One Strategy of High-Performance Brands est le deuxième livre de Marty Neumeier. J’aurais donc dû en parler à la suite de The Brand Gap et avant The Brand Flip, mais je l’avais pas encore lu. 😅 On va donc corriger cela aujourd’hui… 👌🏾 Qui est Marty Neumeier ? Au cas où vous vous […]
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En règle générale, le chaos n’est pas la meilleure stratégie d’entreprise, c’est là qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu évident de sagesse. Mais vous seriez pardonné de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le désordre s’installe ? Très souvent après des fusions, […]
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Comment définissez-vous l’essence de votre marque ? Sachant que Kotler recommande que les marques parlent aux coeurs et aux esprits, il semble urgent de se pencher sur la question. Une marque est un concept très nébuleux qui peut être difficile à appréhender pour tout chef d’entreprise. C’est pourquoi tant de personnes se tournent vers les […]
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Brand the Change de Anne Miltenburg est un livre dont j’aurais dû parler il y a quelques mois déjà, lors de la série #BrandingAdvocacy. Mais par la magie d’Amazon France, je ne l’ai pas reçu à temps. [Mais c’est une autre histoire qui bien qu’en rapport avec le branding, est hors de propos. 😊] Qui […]
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Je suis passionné de branding depuis le début de ma carrière de graphiste, en 2009. Et je suis depuis, en quête d’une définition du branding. Malheureusement à cette époque, il y avait très peu de ressources en français. Rien à voir avec la prolifération d’articles sur « l’image de marque », ces derniers temps. Toutefois, […]
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Kapferer est pour moi, un homme de génie. Il a su observer l’évolution du branding et a corrigé ses positions au cours des différentes années. Il n’est donc pas étonnant que l’un des livres que je recommande en dernier soit de lui. Ré-inventer les marques : La fin des marques telles que nous les connaissions. […]
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Ma première rencontre avec le livre Designing Brand Identity remonte approximativement à l’année 2011. J’étais alors un jeune designer passionné par la création de logos et d’identité visuelle. Il faut dire que je suis tombé sur la troisième édition directement, et j’ai beaucoup appris sur la marque et le branding. Pour l’avant dernier livre de […]
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Le titre de ce livre de Debbie Millman interpelle dans le sens religieux (pas spirituel) : Brand Bible: The Complete Guide to Building, Designing, and Sustaining Brands. C’est un ouvrage « collectif » sur le branding. Mais il est coordonné par Debbie Millman, avec un avant-propos de Steve Heller. Brand Bible est une ressource complète […]
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Le titre complet est Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands. Toujours dans notre série #BrandingAdvocacy, je souhaiterais recommander cet autre livre qui porte sur la création d’identité visuelle. Mon chemin vers la création professionnelle de logos Il faut comprendre que j’entre dans le monde du marketing lorsque je suis commissionné […]
