Stratégie de branding : corporative, familiale et produit

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La stratĂ©gie de branding, impliquant l’architecture de marque n’est pas Ă  confondre avec la stratĂ©gie de marque. Une stratĂ©gie de marque peut gĂ©nĂ©ralement ĂŞtre dĂ©finie comme le choix d’Ă©lĂ©ments de marque communs et distinctifs qu’une entreprise applique aux diffĂ©rents produits et services qu’elle vend et Ă  l’entreprise elle-mĂŞme. Ce choix reflète le nombre et la … Lire plus

Architecture de marque unique par Brandingmag

Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de dĂ©baller le concept de perfection concernant les diffĂ©rents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront Ă©galement par souligner que la notion de perfection peut ĂŞtre une Ă©pĂ©e … Lire plus

Sous-marque, clé de la réussite des plus grands ?

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Il y a quelque temps, je parlais de l’intĂ©rĂŞt des sous-marques pour fluidifier le discours des marques avec leurs diffĂ©rentes audiences, sans pour autant Ă©gratigner la patine de la marque mère. C’est ce que nous faisons Ă  Lotin Corp. depuis des annĂ©es dĂ©jĂ , sauf que nous avons un discours et une expĂ©rience Ă  la Virgin … Lire plus

L’art de l’architecture de marque : Virgin

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L’architecture de marque Virgin, malgrĂ© sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce Ă  sa personnalitĂ© attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohĂ©rent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si … Lire plus

Architecture de marque : la clarté à partir du chaos

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En règle gĂ©nĂ©rale, le chaos n’est pas la meilleure stratĂ©gie d’entreprise, c’est lĂ  qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu Ă©vident de sagesse. Mais vous seriez pardonnĂ© de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le dĂ©sordre s’installe ? Très souvent après des fusions, … Lire plus

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