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Vous êtes ici : Accueil / Archives pour architecture de marque

architecture de marque

Stratégie de branding : corporative, familiale et produit

Mis à jour le 12 juillet 2023 par Henri Lotin

29 minutes

dimensions-du-branding-strategie-de-branding

La stratégie de branding, impliquant l’architecture de marque n’est pas à confondre avec la stratégie de marque. Une stratégie de marque peut généralement être définie comme le choix d’éléments de marque communs et distinctifs qu’une entreprise applique aux différents produits et services qu’elle vend et à l’entreprise elle-même. Ce choix reflète le nombre et la […]

Architecture de marque unique par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

5 minutes

Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de déballer le concept de perfection concernant les différents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront également par souligner que la notion de perfection peut être une épée […]

Sous-marque, clé de la réussite des plus grands ?

Mis à jour le 8 mars 2023 par Henri Lotin

11 minutes

sous-marques-reussies

Il y a quelque temps, je parlais de l’intérêt des sous-marques pour fluidifier le discours des marques avec leurs différentes audiences, sans pour autant égratigner la patine de la marque mère. C’est ce que nous faisons à Lotin Corp. depuis des années déjà, sauf que nous avons un discours et une expérience à la Virgin […]

L’art de l’architecture de marque : Virgin

Mis à jour le 22 janvier 2023 par Henri Lotin

14 minutes

architecture-marque-virgin

L’architecture de marque Virgin, malgré sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce à sa personnalité attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohérent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si […]

Architecture de marque : la clarté à partir du chaos

Mis à jour le 30 janvier 2023 par Henri Lotin

15 minutes

architecture-de-marque-ignyte

En règle générale, le chaos n’est pas la meilleure stratégie d’entreprise, c’est là qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu évident de sagesse. Mais vous seriez pardonné de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le désordre s’installe ? Très souvent après des fusions, […]

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Livre : The Brand Driven CEO

The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. […]

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