La stratĂ©gie de branding, impliquant l’architecture de marque n’est pas Ă confondre avec la stratĂ©gie de marque. Une stratĂ©gie de marque peut gĂ©nĂ©ralement ĂŞtre dĂ©finie comme le choix d’Ă©lĂ©ments de marque communs et distinctifs qu’une entreprise applique aux diffĂ©rents produits et services qu’elle vend et Ă l’entreprise elle-mĂŞme. Ce choix reflète le nombre et la … Lire plus
Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de dĂ©baller le concept de perfection concernant les diffĂ©rents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront Ă©galement par souligner que la notion de perfection peut ĂŞtre une Ă©pĂ©e … Lire plus
Il y a quelque temps, je parlais de l’intĂ©rĂŞt des sous-marques pour fluidifier le discours des marques avec leurs diffĂ©rentes audiences, sans pour autant Ă©gratigner la patine de la marque mère. C’est ce que nous faisons Ă Lotin Corp. depuis des annĂ©es dĂ©jĂ , sauf que nous avons un discours et une expĂ©rience Ă la Virgin … Lire plus
L’architecture de marque Virgin, malgrĂ© sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce Ă sa personnalitĂ© attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohĂ©rent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si … Lire plus
En règle gĂ©nĂ©rale, le chaos n’est pas la meilleure stratĂ©gie d’entreprise, c’est lĂ qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu Ă©vident de sagesse. Mais vous seriez pardonnĂ© de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le dĂ©sordre s’installe ? Très souvent après des fusions, … Lire plus