Aujourd’hui, nous parlerons d’identité visuelle et de charte graphique. Pourquoi ? Parce que depuis un moment déjà sur ce blog, nous essayons d’apporter de la clarté sur des termes et/ou concepts dont la confusion peut entraîner le mauvais fonctionnement d’une activité.
Identité visuelle
Après avoir couvert l’identité de marque, qui est en réalité la définition de la marque au travers de ses valeurs fondamentales, de son discours et de ses éléments visuels, nous allons nous attarder sur l’un de ces éléments : l’identité visuelle.
Avant de nous avancer, il serait plus cohérent de parler de système d’identité visuelle, dans la mesure où la base de ce système est le logo de l’entreprise.
Les éléments appuyant l’identité de marque sont plus efficaces lorsqu’ils complètent clairement le logo, avec un indice visuel direct ou par une conception et une exécution dans un style analogue. Au fil du temps, alors que les spectateurs s’habituent à associer les aspects secondaires de l’identité avec la marque, il devient possible d’employer le logo de façon de plus en plus discrète, ce qui permet également d’éviter de le voir devenir trop ennuyeux.
Ci-dessous, un article qui vous permettrait de voir en oeuvre, notre processus du développement d’une identité visuelle complète :
L’identité visuelle comprend tout ce qui fait une identité de marque dans tous les contextes envisageables.
Il est généralement impossible de préparer immédiatement tous les éléments d’une identité complexe. Les besoins d’une marque évoluent en permanence, tandis que tous les contextes dans lesquels la marque sera présente et visible à la clientèle — les « points de contact » dans le jargon de l’industrie des marques — ne seront pas connus lors de la finalisation.
Il est important de savoir comment se servir de ces éléments, d’où l’importance du livre de norme.
Charte graphique
Le manuel de marque ou livre de normes encadre les différentes applications du logo, en indiquant précisément sa place, sa taille, ses couleurs dans chaque situation. Ce document doit être largement diffusé dans l’entreprise : il donne les coordonnées du ou des responsables susceptibles de résoudre les problèmes qui surviendront en cours d’exécution.
Des manuels de marque imprimés sont des moyens efficaces de présenter le travail d’un concepteur, mais ils finissent généralement par ramasser la poussière sur une étagère après une (trop) brève utilisation.
Des références en ligne sont bien plus pratiques et efficaces, car elles peuvent être mises à jour rapidement et de façon peu onéreuse. C’est dans cet état d’esprit que Andy Clarke propose ce qu’il appelle dans son livre Hardboiled Web Design – Fifth Anniversary Edition, les chartes graphiques vivantes :
Le contenu d’une charte graphique
Une charte graphique ne saurait être complète si elle ne contient pas les éléments suivants :
- Présentation générale de l’entreprise et de sa politique de communication.
- Exposé de sa stratégie en matière visuelle.
- Raisons du choix graphique, sa signification symbolique, son rôle et ses divers objectifs.
- Filiation entre l’ancienne et la nouvelle génération graphique.
- Lignes directrices et calendrier de mise en place pour le nouveau système d’identité visuelle.
Conclusion
Pour résumer, nous pourrions dire que :
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments visuels qui représentent l’identité de marque au travers des divers points de contact, et la charte graphique ou livre de norme est un document regroupant l’ensemble des directives pour son utilisation.
Voilà, ça aurait été trop facile si on avait commencé par là, pas vrai ?
Très enrichissant, merci.
Merci d’avoir pris la peine de lire. Si vous avez des préoccupations sur d’autres sujets, n’hésitez pas à nous en faire part. Nous serons ravis de vous répondre.