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Vous êtes ici : Accueil / Design pour founders / La différence entre identité visuelle et charte graphique

La différence entre identité visuelle et charte graphique

2 septembre 2021 par Henri Lotin 2 commentaires

3 minutes

design founders identité visuelle ou charte graphique

Cet article fait partie d’une série : Design pour founders

« L’identité de marque

» Design pour founders : La théorie de la couleur

Aujourd’hui, nous parlerons de la différence entre identité visuelle et charte graphique. Pourquoi ? Parce que depuis un moment déjà sur ce blog, nous essayons d’apporter de la clarté sur des termes et/ou concepts.

La confusion entre ces termes ou concepts pourrait entraîner le mauvais fonctionnement d’une activité.

Dans une étude de AND.CO menée en 2017 auprès de 300 freelancers, 44% des personnes interrogées ont dit avoir déjà été escroquées par un client.

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Identité visuelle

Après avoir couvert l’identité de marque, qui est en réalité la définition de la marque au travers de ses valeurs fondamentales, de son discours et de ses éléments visuels, nous allons nous attarder sur l’un de ces éléments : l’identité visuelle.

Différence identité visuelle et charte graphique. identité de marque : logo, slogan, style et ton.

Avant de nous avancer, il serait plus cohérent de parler de système d’identité visuelle. Dans la mesure où la base de ce système est le logo de l’entreprise.

Les éléments appuyant l’identité de marque sont plus efficaces lorsqu’ils complètent clairement le logo, avec un indice visuel direct ou par une conception et une exécution dans un style analogue. Au fil du temps, alors que les spectateurs s’habituent à associer les aspects secondaires de l’identité avec la marque, il devient possible d’employer le logo de façon de plus en plus discrète. Ce qui permet également d’éviter de le voir devenir trop ennuyeux.

Ci-dessous, un article qui vous permettrait de voir en oeuvre, notre processus du développement d’une identité visuelle complète :

Couverture proposition - Identite visuelle Barakat
Couverture proposition – Identité visuelle Barakat

L’identité visuelle comprend tout ce qui fait une identité de marque dans tous les contextes envisageables.

Il est généralement impossible de préparer immédiatement tous les éléments d’une identité complexe. Les besoins d’une marque évoluent en permanence, tandis que tous les contextes dans lesquels la marque sera présente et visible à la clientèle — les « points de contact » dans le jargon de l’industrie des marques — ne seront pas connus lors de la finalisation.

Différence identité visuelle et charte graphique. Identité visuelle CASCO.
Identité visuelle CASCO par Lotin Corp.

Il est important de savoir comment se servir de ces éléments, d’où l’importance du livre de norme.

Charte graphique

Le manuel de marque ou livre de normes encadre les différentes applications du logo, en indiquant précisément sa place, sa taille, ses couleurs dans chaque situation. Ce document doit être largement diffusé dans l’entreprise : il donne les coordonnées du ou des responsables susceptibles de résoudre les problèmes qui surviendront en cours d’exécution.

Différence identité visuelle et charte graphique. Extrait charte graphique OMOA.
Extrait de la charte graphique de OMOA par Lotin Corp.

Des manuels de marque imprimés sont des moyens efficaces de présenter le travail d’un concepteur, mais ils finissent généralement par ramasser la poussière sur une étagère après une (trop) brève utilisation.

Des références en ligne sont bien plus pratiques et efficaces, car elles peuvent être mises à jour rapidement et de façon peu onéreuse. C’est dans cet état d’esprit que Andy Clarke propose ce qu’il appelle dans son livre Hardboiled Web Design – Fifth Anniversary Edition, les chartes graphiques vivantes :

Différence identité visuelle et charte graphique. Charte graphique en ligne Smashing Magazine.
Living Style Guide pour Smashing Magazine par Stuff and Nonsense

Le contenu d’une charte graphique

Une charte graphique ne saurait être complète si elle ne contient pas les éléments suivants :

  • Présentation générale de l’entreprise et de sa politique de communication.
  • Exposé de sa stratégie en matière visuelle.
  • Raisons du choix graphique, sa signification symbolique, son rôle et ses divers objectifs.
  • Filiation entre l’ancienne et la nouvelle génération graphique.
  • Lignes directrices et calendrier de mise en place pour le nouveau système d’identité visuelle.

Conclusion sur la différence entre identité visuelle et charte graphique

Pour résumer, nous pourrions dire que :

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments visuels qui représentent l’identité de marque au travers des divers points de contact, et la charte graphique ou livre de norme est un document regroupant l’ensemble des directives pour son utilisation.

Voilà, ça aurait été trop facile si on avait commencé par là, pas vrai ?

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Catégorie(s) : Design pour founders Tags : charte graphique, différence, différence identité visuelle et charte graphique, identité de marque, identité visuelle, lotin corp

À propos Henri Lotin

Brand Strategist & UX/UI Designer autodidacte vivant à Douala, au Cameroun, je suis le directeur de création, le responsable de la stratégie et du marketing digital, mais également le co-fondateur de Lotin Corp. (c'est beaucoup, je sais !?)

Je suis depuis Octobre 2014, le fondateur de Lotin Corp. Academy, où j’enseigne le marketing digital, l’introduction à la communication visuelle, le design web et interactif et les logiciels de PAO.

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Interactions du lecteur

Commentaires

  1. Aurelie SAAH dit

    9 mars 2017 à 11:08

    Très enrichissant, merci.

    Répondre
    • Henri Lotin dit

      9 mars 2017 à 16:08

      Merci d’avoir pris la peine de lire. Si vous avez des préoccupations sur d’autres sujets, n’hésitez pas à nous en faire part. Nous serons ravis de vous répondre.

      Répondre

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