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Henri Lotin

L’audit de marque pour de meilleures performances

Mis à jour le 21 septembre 2023 par Henri Lotin

15 minutes

acceleration-grace-branding-audit-marque

Les entreprises devraient auditer périodiquement les performances de leurs marques individuelles. Vous devez vous mettre d’accord sur les objectifs de l’audit de marque, ensuite vous pouvez commencer à collecter des données, identifier les participants, programmer des entretiens et organiser une session d’examen des résultats. L’audit de marque vise à évaluer les forces et les faiblesses […]

Brand building : principes et procédés

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

16 minutes

Les marques ne doivent pas seulement être lancées. Elles doivent être construites (brand building) au fil du temps et modifiées au fil du temps.23 Nous commençons la démonstration des principes et procédés du brand building avec le matériau Tyvek inventé par DuPont. Le brand building de Tyvek Les scientifiques de DuPont, qui ont inventé tant […]

Comprendre la stratégie de marque

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

19 minutes

comprendre-strategie-marque

La stratégie de marque repose sur le positionnement de la marque, la mission de la marque, la proposition de valeur (et la personnalité) de la marque, la promesse de la marque et l’architecture de marque. Dans cet article nous nous efforcerons de faire comprendre la stratégie de marque. La marque est probablement l’outil de communication […]

Analyse de la marque

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

6 minutes

La construction de la marque ne commence pas par le choix immédiat de tous les différents éléments de la marque qui doivent être définis. Au contraire, cela commence par une étude de marché. Mener une étude de marché approfondie est l’un des aspects du développement d’une identité de marque. Elle doit toujours être soutenue par […]

Planification de la marque

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

6 minutes

Étant donné que les objectifs de marque créent des résultats à long terme, la planification de la marque doit toujours intégrer la vue d’ensemble. Les questions clés pour la planification de la marque incluent donc la réalisation d’un bon équilibre entre la continuité et l’implication. La plupart des entreprises élaborent des plans de marketing, de […]

Accélération vers le sommet grâce au branding

Mis à jour le 20 septembre 2023 par Henri Lotin

5 minutes

accélération grâce au branding

L’accélération d’une marque vers le sommet grâce au branding permet la mise en œuvre des dimensions du branding dans votre entreprise. Qu’elle soit orientée B2B ou B2C. Dans les articles précédents, nous vous avons fourni de nombreuses informations sur les bases du branding et des spécialités de branding. Si votre esprit est maintenant rempli de […]

Construire une marque par le bouche-à-oreille

Mis à jour le 27 juillet 2023 par Henri Lotin

5 minutes

Les marques se construisent plus facilement par le bouche-à-oreille. C’est un fait observé dans tous les pays du monde depuis la démocratisation de l’information. De nos jours, les marques ont leur propre vie. Elles ne sont pas seulement ce que les responsables de marque et les marketers veulent qu’elles soient, mais ont tendance à se […]

Branding social et RSE

Mis à jour le 27 juillet 2023 par Henri Lotin

3 minutes

branding social

Le branding social vient de l’intérêt, depuis quelques années, à faire preuve d’un marketing éthique et socialement responsable. Des mots à la mode célèbres comme « entreprise citoyenne » et « responsabilité sociale des entreprises » (RSE) en sont la preuve115. Généralement, les principaux moteurs ne sont pas les préoccupations éthiques du leadership, mais plutôt […]

Branding en ligne

Mis à jour le 20 juillet 2023 par Henri Lotin

6 minutes

À l’heure actuelle, faire son branding en ligne sonne comme une évidence. Mais ça n’a pas toujours été le cas. Un excellent exemple de site web B2B est la plate-forme de communication commerciale de Swarovski Corporation. Le branding en ligne de Swarovski Corporation Alors que de nombreuses entreprises ne font des distinctions qu’au sein des […]

Branding d’ingrédient ou InBranding

Mis à jour le 12 juillet 2023 par Henri Lotin

14 minutes

Le branding d’ingrédient [Ingredient Branding] – ou en abrégé InBranding90 – est l’une des stratégies de branding les plus prometteuses pour les entreprises B2B. Généralement, c’est exactement ce que son nom implique : un ingrédient ou un composant essentiel d’un produit qui a sa propre identité de marque. Le branding d’ingrédient est une forme particulière […]

Livre : How to Grow Your Small Business

Mis à jour le 7 juillet 2023 par Henri Lotin

14 minutes

J’ai pratiquement vu How to Grow Your Small Business, A 6-Step Plan to Help Your Business Take Off s’écrire sous mes yeux. Depuis ma lecture de Business Made Simple, toujours écrit par Donald Miller, j’ai l’impression d’avoir trouvé le système d’exploitation de petite entreprise parfait. C’est depuis 2016 que je me pose la question : […]

Spécialités de branding : Vivre la marque

Mis à jour le 12 juillet 2023 par Henri Lotin

8 minutes

Les spécialités de branding sont les aspects qui ont le pouvoir de rendre vos efforts de branding encore plus réussis. Dans les articles précédents, nous avons couvert tous les problèmes de base liés à la gestion de la marque B2B. Pour cette nouvelle série, nous allons couvrir certains aspects qui revêtent une importance particulière, et […]

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Livre : The Brand Driven CEO

The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. […]

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