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branding

Le guide ultime pour créer une stratégie de marque

25 janvier 2023 par Henri Lotin

12 minutes

L'élaboration d'une stratégie de marque réussie est essentielle pour construire une marque puissante et reconnaissable. Après avoir défini votre cœur de marque, vous allez créer une stratégie de messagerie efficace et … [Lire plus...] à proposLe guide ultime pour créer une stratégie de marque

Identité et personnalité appliquées à la marque

2 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

8 minutes

Identité et personnalité sont interchangeables pour beaucoup de personnes ; mais il y a une grande différence entre les deux. Les gens ont des personnalités qu'ils affichent publiquement, mais leur véritable identité … [Lire plus...] à proposIdentité et personnalité appliquées à la marque

Les dimensions du branding : Introduction

29 novembre 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

12 minutes

Qu'entend-t-on par dimensions du branding ? En quoi consistent-elles ? Quelle est leur utilité ? Si l'on ne sait pas vers quel port on navigue, aucun vent n'est favorable.– Lucius Annaeus Sénèque Le marketing … [Lire plus...] à proposLes dimensions du branding : Introduction

But de la marque : Byron Sharp et la tyrannie de la majorité

22 novembre 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

18 minutes

Le but de la marque est la fondation de la stratégie de marque. C'est comme la vision de l'entreprise pour un business. Malheureusement, c'est une notion mal comprise par la plupart des marketers, et sujette à la « … [Lire plus...] à proposBut de la marque : Byron Sharp et la tyrannie de la majorité

Design et branding selon Kotler, Pfoertsch & Michi

10 novembre 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

10 minutes

Design et branding sont mes plus grandes passions depuis que j’ai embrassé l’univers de la communication visuelle. Les deux sont tellement liés, sans être semblables ou même similaires ; à tel point que beaucoup pensent … [Lire plus...] à proposDesign et branding selon Kotler, Pfoertsch & Michi

La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque ?

1 novembre 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

8 minutes

La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l'une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité … [Lire plus...] à proposLa différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque ?

Culture de marque : nouvelle approche du branding

4 octobre 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

25 minutes

La culture de marque, comme la culture d'entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l'évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid … [Lire plus...] à proposCulture de marque : nouvelle approche du branding

Perfection, ennemie de l’action par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

6 minutes

La perfection c'est la mort. Réservée aux dieux, pas aux mortels. David Foster Wallace, un perfectionniste, a écrit un livre qui présente un film intitulé “Infinite Jest”. En tant que média parfait, il est si apaisant … [Lire plus...] à proposPerfection, ennemie de l’action par Brandingmag

Moins de branding par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

9 minutes

Moins c'est plus. Moins de branding, c'est mieux ? Dieter Rams aurait-il vu juste en disant que le bon design est le moins de design possible ? Quand il énonçait ses 10 principes du bon design ? La course aux … [Lire plus...] à proposMoins de branding par Brandingmag

Stratégie de l’imperfection par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

5 minutes

L'imperfection. Une notion que très peu d'entreprises sont prêtes à embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intégrante de notre univers. Les marques et le branding peuvent être hypocrites. Ce n'est pas une … [Lire plus...] à proposStratégie de l’imperfection par Brandingmag

Les relations publiques pensées après coup

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

9 minutes

Lorsque l'on considère l'avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont désormais une discipline fracturée, complexe et diversifiée. Le défi pour une équipe de … [Lire plus...] à proposLes relations publiques pensées après coup

Les cœurs et les esprits par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

10 minutes

Alors que Walter Landor affirme que les marques sont nées dans l'esprit des consommateurs, Kotler préconise de s'adresser aux cœurs et aux esprits de ces derniers. Voici ses mots exacts : « Il faut toucher l'être … [Lire plus...] à proposLes cœurs et les esprits par Brandingmag

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Les frameworks de création de stratégie de marque

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