Comprendre la stratégie de marque

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La stratĂ©gie de marque repose sur le positionnement de la marque, la mission de la marque, la proposition de valeur (et la personnalitĂ©) de la marque, la promesse de la marque et l’architecture de marque. Dans cet article nous nous efforcerons de faire comprendre la stratĂ©gie de marque. La marque est probablement l’outil de communication … Lire plus

Qu’est-ce que la proposition de marque ?

La proposition de marque est un concept de branding dont j’ai entendu parler rĂ©cemment. Il m’a immĂ©diatement rappelĂ© celui de proposition de valeur. Alors, si vous ĂŞtes familiers Ă  ce dernier, la proposition de marque sera assez simple Ă  apprĂ©hender. Une Ă©tude sur le chiffre d’affaires dans le S&P 500 suggère qu’environ 50% des grandes … Lire plus

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