La stratĂ©gie de marque repose sur le positionnement de la marque, la mission de la marque, la proposition de valeur (et la personnalitĂ©) de la marque, la promesse de la marque et l’architecture de marque. Dans cet article nous nous efforcerons de faire comprendre la stratĂ©gie de marque. La marque est probablement l’outil de communication … Lire plus
La proposition de marque est un concept de branding dont j’ai entendu parler rĂ©cemment. Il m’a immĂ©diatement rappelĂ© celui de proposition de valeur. Alors, si vous ĂŞtes familiers Ă ce dernier, la proposition de marque sera assez simple Ă apprĂ©hender. Une Ă©tude sur le chiffre d’affaires dans le S&P 500 suggère qu’environ 50% des grandes … Lire plus
Vous ĂŞtes en adĂ©quation lorsque vos clients sont enthousiasmĂ©s par votre proposition de valeur. Vous savez que c’est le cas lorsque vous vous occupez de tâches importantes, que vous soulagez des douleurs extrĂŞmes et que vous crĂ©ez des gains essentiels qui intĂ©ressent vos clients. Comme cela est expliquĂ© tout au long du livre Value Proposition … Lire plus
Ă€ travers carte de valeur – exercice et bonnes pratiques, vous apprendrez Ă complĂ©ter efficacement votre design de proposition de valeur. Dans ce petit exercice, il sera question de cartographier la manière dont vos produits et services crĂ©ent de la valeur pour votre profil de client. Pour la suite, nous prendrons en considĂ©ration les erreurs … Lire plus
Le deuxième cĂ´tĂ© de notre Value Proposition Design Canvas est la carte de valeur. Cette partie est constituĂ©e de trois aspects : produits et services, crĂ©ateurs de gains et antidouleurs. Carte de valeur : produits et services Ceci est simplement une liste de ce que vous proposez. Pensez-y comme Ă tous les articles que vos clients … Lire plus
Pour rĂ©ussir votre design de proposition de valeur, cet article sur le profil client – exercice et bonnes pratique est un absolu. Ă€ la suite de la prĂ©sentation et aux exemples de profil client, nous vous proposons un exercice d’empathie. Nous ne nous limiterons pas toutefois Ă cela : nous vous fournirons en plus, un … Lire plus