Une fois que vous avez votre stratégie de marque en place, vous pouvez continuer le processus de branding avec la création des éléments tangibles de votre marque qui communiquent votre vision au monde : votre identité visuelle. Le logo n’en n’est que le point d’entrée.
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Création de logo
Milton Glaser l’a si bien dit : « Le logo est le point d’entrée d’une marque ». Je le décrirais comme la clé de l’univers de marque. C’est généralement, après le nom, la première chose à laquelle vos clients/prospects voient quand ils pensent à vous.
À l’heure de l’infobésité, votre logo ne doit pas être le fruit du hasard. Il doit s’aligner sur votre stratégie de marque, pour vous permettre de réaliser vos objectifs commerciaux. Good design is good business.
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Identité visuelle
Les éléments appuyant l’identité de marque sont plus efficaces lorsqu’ils complètent clairement le logo, avec un indice visuel direct ou par un design et une exécution dans un style analogue.
Au fil du temps, alors que les spectateurs s’habituent à associer les aspects secondaires de l’identité avec la marque, il devient possible d’employer le logo de façon de plus en plus discrète. Ce qui permet également d’éviter de le voir devenir trop ennuyeux.
