Les marques ne doivent pas seulement ĂŞtre lancĂ©es. Elles doivent ĂŞtre construites (brand building) au fil du temps et modifiĂ©es au fil du temps.23 Nous commençons la dĂ©monstration des principes et procĂ©dĂ©s du brand building avec le matĂ©riau Tyvek inventĂ© par DuPont. Le brand building de Tyvek Les scientifiques de DuPont, qui ont inventĂ© tant … Lire plus
Parler d’Ă©valuation de la marque avant le capital de marque sur ce blog est un crime de lèse majestĂ©. Mais on va y remĂ©dier en temps opportun. La question clĂ© dans toute dĂ©cision d’investissement marketing est la valeur qu’elle apporte Ă l’entreprise. Qu’il s’agisse de la tarification, de la distribution, de la recherche ou du … Lire plus
Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux Ă©ditions Morgan James. J’Ă©tudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’Ă©tais sĂ»r de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en … Lire plus
Avec des consommateurs recherchant des raisons d’indexer les marques Ă cause d’un comportement contraire Ă l’Ă©thique, les entreprises sont constamment Ă l’affĂ»t en matière de risque de rĂ©putation. Comment expliquer que l’environnement actuel est très hostile Ă la marque ? Si on tient compte de l’approche de Marty Neumeier dans The Brand Flip, oĂą les … Lire plus
The New Strategic Brand Management de l’expert en marques, Jean NoĂ«l Kapferer est le second livre en rapport avec notre sĂ©rie #BrandingAdvocacy que je voudrais prĂ©senter. Outre le fait qu’il date de 2008, et qu’il y ait une cinquième Ă©dition datant de 2012, nous souhaitons souligner ici la clairvoyance de Kapferer en ce qui concerne … Lire plus
D’aussi loin que je me souvienne dans ma carrière, j’ai toujours Ă©tĂ© passionnĂ© de Brands and Branding. Alors, quand The Economist prend la peine de couvrir un sujet sous forme de livre, on se dit forcĂ©ment qu’il y a quelque chose qui se passe. Alors que depuis un moment dĂ©jĂ , on peine Ă apprĂ©hender ce … Lire plus