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capital de marque

[Livre] Aaker on Branding

19 juillet 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

34 minutes

Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J'étudie le branding depuis 2010, et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier … [Lire plus...] à propos[Livre] Aaker on Branding

Faire face à un environnement hostile à la marque

26 août 2021 par Henri Lotin Laisser un commentaire

6 minutes

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Avec des consommateurs recherchant des raisons d'indexer les marques à cause d'un comportement contraire à l'éthique, les entreprises sont constamment à l'affût en matière de risque de réputation. Si vous deviez … [Lire plus...] à proposFaire face à un environnement hostile à la marque

[Livre] The New Strategic Brand Management 2/2

6 juillet 2021 par Henri Lotin Laisser un commentaire

13 minutes

livre-new-strategic-brand-management-02

Après la première partie, fort enrichissante dans laquelle nous avons partagé la préface du livre The New Strategic Brand Management, c’est avec un enthousiasme de plus en plus croissant que nous partageons … [Lire plus...] à propos[Livre] The New Strategic Brand Management 2/2

[Livre] The New Strategic Brand Management 1/2

26 août 2021 par Henri Lotin Laisser un commentaire

8 minutes

livre-new-strategic-brand-management-01

Pour le second livre en rapport avec notre série #BrandingAdvocacy, je voudrais présenter l'ouvrage The New Strategic Brand Management de l'expert en marques, Jean Noël Kapferer. Je découvre Kapferer lors de mes … [Lire plus...] à propos[Livre] The New Strategic Brand Management 1/2

[Livre] Brands and Branding 2/2

6 juillet 2021 par Henri Lotin Laisser un commentaire

18 minutes

livre-brands-and-branding-02

Alors que dans la première partie de la présentation du livre Brands and Branding nous avons présenté le contexte de discussion ainsi que la préface, ici nous aborderons l'introduction de Rita Clifton. Par la même … [Lire plus...] à propos[Livre] Brands and Branding 2/2

[Livre] Brands and Branding 1/2

26 août 2021 par Henri Lotin Laisser un commentaire

10 minutes

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Alors que depuis un moment déjà, on peine à appréhender ce qu’est le branding, et son importance pour la performance de l’entreprise, un débat surgit entre les praticiens du marketing et les acteurs du branding. Très … [Lire plus...] à propos[Livre] Brands and Branding 1/2

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Rêve de l’entrepreneur vs vision d’entreprise

Le rêve de l'entrepreneur est un concept que j'ai longtemps confondu avec la vision de l'entreprise. Notamment lorsque … [Lire la suite...] à proposRêve de l’entrepreneur vs vision d’entreprise

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