L’accélération d’une marque vers le sommet grâce au branding permet la mise en œuvre des dimensions du branding dans votre entreprise. Qu’elle soit orientée B2B ou B2C. Dans les articles précédents, nous vous avons fourni de nombreuses informations sur les bases du branding et des spécialités de branding. Si votre esprit est maintenant rempli de … Lire plus
Qu’entend-t-on par dimensions du branding ? En quoi consistent-elles ? Quelle est leur utilité ? Si l’on ne sait pas vers quel port on navigue, aucun vent n’est favorable.– Lucius Annaeus Sénèque Le marketing management dans un contexte industriel est devenu largement accepté il y a des années, ce qui a conduit à la création … Lire plus
Pour tout marketer, il est évident que le positionnement et l’image de marque sont intimement liés. Mais quel type de rapport entretiennent-ils ? Ou devraient-ils entretenir ? Je crois tout d’abord que l’association des deux concepts a été répandue en francophonie grâce à la version française de Marketing Management. Positionnement : définition Que ce soit … Lire plus
Avant C’est ça, le marketing, je découvre Seth Godin quand dans un livre sur le design UX (dont je ne me rappelle plus le titre) l’auteur parle du livre Permission Marketing. Cette approche consistant à avoir la permission de communiquer avec un individu, au lieu d’envahir son intimité et s’attendre à des résultats m’a beaucoup … Lire plus
Avec des consommateurs recherchant des raisons d’indexer les marques à cause d’un comportement contraire à l’éthique, les entreprises sont constamment à l’affût en matière de risque de réputation. Comment expliquer que l’environnement actuel est très hostile à la marque ? Si on tient compte de l’approche de Marty Neumeier dans The Brand Flip, où les … Lire plus