La diffĂ©rence entre le positionnement de marque et la stratĂ©gie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance Ă nous soucier passionnĂ©ment de la prĂ©cision et de la qualitĂ© des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mĂŞmes est dĂ©sespĂ©rĂ©ment vague. Souvent, … Lire plus
Pour tout marketer, il est Ă©vident que le positionnement et l’image de marque sont intimement liĂ©s. Mais quel type de rapport entretiennent-ils ? Ou devraient-ils entretenir ? Je crois tout d’abord que l’association des deux concepts a Ă©tĂ© rĂ©pandue en francophonie grâce Ă la version française de Marketing Management. Positionnement : dĂ©finition Que ce soit … Lire plus
L’identitĂ© de marque est tangible et fait appel aux sens. Vous pouvez la voir, la toucher, la tenir, l’entendre, la regarder bouger. L’identitĂ© de marque alimente la reconnaissance, amplifie la diffĂ©renciation et rend les grandes idĂ©es et le sens accessibles. Voir le programme complet Ces mots sont d’Alina Wheeler dans son livre Designing Brand Identity. … Lire plus