Le livre No Bullsh*t Strategy a Ă©tĂ© Ă©crit par Alex Smith, un stratège de marque que je suis depuis un bout de temps sur LinkendIn. Ses prises de parole rĂ©gulières me font me remettre en question Ă chaque fois que je tombe dessus. En tant qu stratège de marque, je me pose très souvent la … Lire plus
La diffĂ©rence entre le positionnement de marque et la stratĂ©gie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance Ă nous soucier passionnĂ©ment de la prĂ©cision et de la qualitĂ© des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mĂŞmes est dĂ©sespĂ©rĂ©ment vague. Souvent, … Lire plus
Segmentation, ciblage et positionnement (SCP ou STP en anglais) sont souvent appelĂ©s la « Sainte TrinitĂ© du marketing ». Dans cet article, vous apprendrez Ă utiliser le framework SCP pour Ă©laborer une stratĂ©gie gagnante pour n’importe quelle marque dans n’importe quelle catĂ©gorie. C’est un processus qui constitue la base de toute stratĂ©gie marketing rĂ©ussie ; une sĂ©quence … Lire plus
« Stephen King 1971 : Qu’est-ce qu’une marque ? », est un extrait du livre “A Master Class in Brand Planning”. J’ai dĂ©couvert ce livre sur LinkedIn, grâce au post de Mme Babita Baruah, Executive Director, VMLYR & Regional Client Lead, WPP. Ça a Ă©tĂ© un vĂ©ritable plaisir, et un honneur de traduire ce contenu … Lire plus
Positionner votre produit est la chose Ă faire, en cette Ă©poque oĂą le bruit est en augmentation constante. Il y a des annĂ©es, un produit Ă succès pouvait vivre 50 ans ou plus avant de disparaĂ®tre. Aujourd’hui, le cycle de vie d’un produit est beaucoup plus court. Parfois, il peut ĂŞtre mesurĂ© en mois au … Lire plus
Ă€ l’ère du positionnement, la « stratĂ©gie » est reine. Peu importait Ă quel point les publicitĂ©s de RCA, General Electric et Bristol-Myers Ă©taient intelligentes. Ou Ă quel point la mise en page, la copie et la typographie ont Ă©tĂ© exĂ©cutĂ©es. Leur stratĂ©gie consistant Ă attaquer de front les dirigeants Ă©tait erronĂ©e. Dans le contexte, … Lire plus