Différence entre positionnement de marque et stratégie de marque

La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, … Lire plus

Segmentation, ciblage et positionnement

Segmentation, ciblage et positionnement (SCP ou STP en anglais) sont souvent appelés la « Sainte Trinité du marketing ». Dans cet article, vous apprendrez à utiliser le framework SCP pour élaborer une stratégie gagnante pour n’importe quelle marque dans n’importe quelle catégorie. C’est un processus qui constitue la base de toute stratégie marketing réussie ; une séquence … Lire plus

Le positionnement met de l’ordre dans le chaos du marché

À l’ère du positionnement, la « stratégie » est reine. Peu importait à quel point les publicités de RCA, General Electric et Bristol-Myers étaient intelligentes. Ou à quel point la mise en page, la copie et la typographie ont été exécutées. Leur stratégie consistant à attaquer de front les dirigeants était erronée. Dans le contexte, … Lire plus

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