Différence entre positionnement de marque et stratégie de marque

La diffĂ©rence entre le positionnement de marque et la stratĂ©gie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance Ă  nous soucier passionnĂ©ment de la prĂ©cision et de la qualitĂ© des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mĂŞmes est dĂ©sespĂ©rĂ©ment vague. Souvent, … Lire plus

Segmentation, ciblage et positionnement

Segmentation, ciblage et positionnement (SCP ou STP en anglais) sont souvent appelĂ©s la « Sainte TrinitĂ© du marketing ». Dans cet article, vous apprendrez Ă  utiliser le framework SCP pour Ă©laborer une stratĂ©gie gagnante pour n’importe quelle marque dans n’importe quelle catĂ©gorie. C’est un processus qui constitue la base de toute stratĂ©gie marketing rĂ©ussie ; une sĂ©quence … Lire plus

Le positionnement met de l’ordre dans le chaos du marchĂ©

Ă€ l’ère du positionnement, la « stratĂ©gie » est reine. Peu importait Ă  quel point les publicitĂ©s de RCA, General Electric et Bristol-Myers Ă©taient intelligentes. Ou Ă  quel point la mise en page, la copie et la typographie ont Ă©tĂ© exĂ©cutĂ©es. Leur stratĂ©gie consistant Ă  attaquer de front les dirigeants Ă©tait erronĂ©e. Dans le contexte, … Lire plus

L’ère du positionnement arrive

Aujourd’hui, il est devenu Ă©vident que la publicitĂ© entre dans une nouvelle ère, celle du positionnement. Une ère oĂą la crĂ©ativitĂ© n’est plus la clĂ© du succès. Le plaisir et les jeux des annĂ©es ’60 ont cĂ©dĂ© la place aux dures rĂ©alitĂ©s des annĂ©es ’70. Le marchĂ© d’aujourd’hui n’est plus rĂ©actif au type de publicitĂ© … Lire plus

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