Lotin Corp.
Agence de branding. Tout est dans le sens du détail.
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Après les stratégies de branding et les éléments de la marque, il est temps de passer à la communication de marque. Comment construit-on une marque ? D’après Landor, « une marque est créée dans l’esprit des consommateurs ». Et si on s’en tient à la déclaration suivante de Kotler : Il faut toucher l’être humain […]
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« Stephen King 1971 : Qu’est-ce qu’une marque ? », est un extrait du livre “A Master Class in Brand Planning”. J’ai découvert ce livre sur LinkedIn, grâce au post de Mme Babita Baruah, Executive Director, VMLYR & Regional Client Lead, WPP. Ça a été un véritable plaisir, et un honneur de traduire ce contenu […]
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À l’ère du positionnement, la « stratégie » est reine. Peu importait à quel point les publicités de RCA, General Electric et Bristol-Myers étaient intelligentes. Ou à quel point la mise en page, la copie et la typographie ont été exécutées. Leur stratégie consistant à attaquer de front les dirigeants était erronée. Dans le contexte, […]
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Il n’y aura jamais un marché mondial de la publicité standardisée. La publicité se nourrit de deux contradictions la tradition et la modernité.– Dr. Dominique Wolton Une assertion qui oppose, depuis des années déjà, chercheurs et praticiens de la discipline. Une thématique chère à Théodore Levitt qui dans « Gobalization of the market » paru en 1983, […]
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Le discours de marque fait partie de ces choses encore un peu difficiles à comprendre. Pourtant, il est la clé de voûte pour mieux vous connecter à vos publics. Malheureusement, certains ne l’ont pas défini. Et quand bien même le discours de marque est défini, il n’est pas utilisé à son maximum. Pour en témoigner, […]
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Alors que l’industrie passe aux « solutions » digitales, les annonceurs traditionnels pourraient être menacés. Beaucoup trop d’implication de datas dans la publicité actuelle. La vie avance assez vite dans la publicité. « Soixante-douze et toujours robuste, Martin Sorrell était peu susceptible de démissionner de si tôt», déclare Ken Auletta à propos de l’ancien PDG […]
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Alexander Nix, PDG de Cambridge Analytica (CA), était le conférencier principal à IT Arena 2017. Le génie des temps modernes a expliqué comment CA travaille avec trois compétences clés : Les sciences du comportement, l’analyse des données et les technologies publicitaires adressages pour influencer les choix des gens lors de campagnes politique et de communication. […]
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Cette masterclass sur la publicité, par Jeff Goodby et Rich Silverstein est votre guide dans le monde fascinant de la publicité. Ils ont des décennies d’expérience qu’ils partagent dans cette masterclass, d’une manière dont tout homme d’affaires peut bénéficier. Qui sont Jeff Goodby et Rich Silverstein ? Jeff Goodby et Rich Silverstein ont des décennies […]
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Toucher une nouvelle génération de consommateurs qui ont grandi en sautant des publicités sur YouTube est un défi permanent pour les marques. Mais comment les entreprises font-elles du marketing d’éveil ? Autrement dit, comment montrent-elles qu’elles sont attentives à l’injustice politique et sociale de manière authentique ? Plus important encore, devraient-elles même essayer ? Les […]
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Comprendre la psychologie en tant que designer vous permet d’appliquer ces 7 principes et lois psychologiques en design dans vos créations. La psychologie est partout dans le design. C’est à cause de la psychologie que nous comprenons que le rouge est une couleur de choix pour les logos de restaurant — parce qu’il stimule l’appétit, ou […]
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Passionné de communication, j’ai commencé très tôt à m’intéresser à la création des affiches publicitaires. Alors, quand ET Magazine m’a contacté pour cet état des lieux dans la ville de Douala, je me suis frotté les mains. Il faut rappeler que la création publicitaire répond à des règles strictes. Ce n’est donc pas un domaine […]
