Le monde de la publicité est fascinant et vous ne trouverez pas de meilleurs guides que Jeff Goodby et Rich Silverstein. Ils ont des décennies d’expérience qu’ils partagent d’une manière dont tout homme d’affaires peut bénéficier.
Qui sont Jeff Goodby et Rich Silverstein ?
Jeff Goodby et Rich Silverstein ont des décennies d’expérience dans le monde de la publicité. Ils ont commencé leur carrière au début des années 80 en travaillant ensemble, avec Andy Berlin.
En 1983 [année de ma naissance, DAMN 😅], ils fondent Goodby Silverstein & Partners (GS&P). En l’espace d’un an, les récompenses ont commencé à affluer. Depuis, ils ont remporté plusieurs prix Cannes Lions International et l’ont fait dans chaque catégorie.
Contrairement à d’autres professionnels de la publicité, ces types ne se concentrent pas sur un seul secteur. Ils ont la capacité de proposer des campagnes qui s’adressent à tous les types de personnes. C’est pourquoi, au fil des ans, ils ont travaillé avec une longue liste d’entreprises impliquées dans de nombreux secteurs différents.
Leurs clients incluent Polaroid, Budweiser, Nike, Hewlett-Packard et SEGA. Ils ont également été nommés “Executives of the Decade” d’Adweek et ont remporté plusieurs prix d’agence publicitaire.
Cette masterclass souvent amusante est un excellent moyen de s’initier à l’art de la publicité.
Comment faire en sorte qu’un petit budget publicitaire aille très loin
Comme beaucoup des plus grands entrepreneurs du monde, Jeff et Rich ont commencé avec rien. La première pub qu’ils ont faite était pour le festival du film de Mill Valley. Elle a été tournée à l’arrière d’une camionnette et mettait en vedette leurs amis et leur famille. À l’époque, s’ils n’avaient pas fait les choses de cette façon, rien ne se serait passé pour eux. Ils ont dû travailler comme ça pendant un certain temps, mais c’est à ce moment-là qu’ils ont fait certaines de leurs publicités les plus innovantes, amusantes et mémorables.
En bref, vous ne devriez pas avoir peur de sortir et de faire quelque chose de nouveau. Sortez des sentiers battus et soyez prêt à tout essayer pour que vous puissiez faire le job.
Vous devez être enthousiaste et lorsque vous êtes enthousiasmé par une idée, quelqu’un d’autre le sera aussi.
– Jeff Goodby et Rich Silverstein, Enseigner la publicité et la créativité
Études de cas publicitaires de Jeff et Rich
Cette masterclass regorge d’études de cas. Je jure que vous pouvez regarder tout leur catalogue de publicités télévisées. Ils commencent par expliquer comment ils ont trouvé le slogan ridiculement court got milk? et pourquoi cela s’est avéré être un geste de génie. Ils expliquent également comment ils ont trouvé la voix utilisée dans cette campagne publicitaire très réussie.
Voici une liste rapide de leurs études de cas :
- The got milk? campaign
- NBA – I love this game campaign
- Sega scream adverts
- Nike’s skateboarding advertising campaign
- Polaroid’s “See What Develops” adverts
- The famous Budweiser lizards (a true behind the scenes case study)
- Super Bowl adverts (an in-depth look at this unique advertising space)
Trois moyens efficaces pour atteindre et engager votre public cible
N’ayez pas peur de prendre des idées d’ailleurs et de les développer. Certaines de leurs meilleures publicités sont basées sur des scènes célèbres de films.
Les bonnes idées peuvent venir de n’importe où ou de n’importe qui. Jeff et Rich en ont trouvé d’excellentes auprès de clients, de chauffeurs de taxi, d’enfants et de nombreuses autres sources.
Dans cette section du cours, ils vous présentent trois moyens très efficaces pour interagir avec pratiquement n’importe quel public.
Ne causez pas à la consommatrice… c’est votre femme.
– Jeff Goodby et Rich Silverstein, Enseigner la publicité et la créativité
Comment travailler avec les marques
Les publicitaires font bien plus que simplement travailler avec les clients pour promouvoir leurs produits. Ils les aident également à gérer et à développer leur marque. Changer la façon dont ils sont perçus et, dans une certaine mesure, la manière dont leur entreprise évolue.
Les marques sont des organismes vivants qui respirent. Elles changent constamment. Mais, les marques qui établissent un lien avec les gens sur le plan émotionnel sont celles qui réussissent le mieux. À l’aide de plusieurs exemples différents, Jeff et Rich démontrent comment cela peut être fait par le biais de la publicité.
Les règles de Goodby pour le vandalisme créatif
C’était une partie étrange du cours. Au début, je ne l’ai pas compris. Mais, c’est en fait du génie. Prendre quelque chose qui est déjà populaire et mélanger les choses est super efficace.
Les gens le connaissent déjà, alors quand vous faites quelque chose de différent, vous avez leur attention. Tout ce que vous avez à faire est de leur laisser quelque chose dont ils se souviendront. Cela peut être un slogan, une image ou un court clip vidéo.
La publicité est forte, dans votre face et toujours là le lendemain. Elle doit être mémorable pour être efficace.
Goodby partage 5 choses importantes que chaque publicitaire doit garder à l’esprit et s’assurer que cela se produit.
Comment raconter une histoire fascinante en 30 secondes
Raconter une histoire en 30 secondes semble impossible. Mais cela peut être fait. Vous devez juste adopter la même approche que Jeff et Rich.
Ils expliquent comment structurer votre histoire. Leur technique de chronologie rend cela beaucoup plus facile. Elle vous permet de déterminer le temps nécessaire à chaque prise de vue et à chaque ligne. Il y en a un très bon exemple dans le workbook, ce qui rend les choses beaucoup plus faciles à suivre.
L’approche de Jeff Goodby et Rich Silverstein aux trois disciplines de la publicité
À mon avis, cette partie du cours aurait pu être beaucoup plus longue qu’elle ne l’était. Il n’y a pas beaucoup de détails ici. Mais, cela dit, je ne suis pas sûr que cela compte autant. Après tout, vous pouvez aller en ligne et en savoir plus sur chaque aspect du processus créatif.
Les trois disciplines qu’ils couvrent brièvement sont :
- Le copywriting
- Le design
- La direction créative
Pour tirer le meilleur parti de cette section du cours, je pense que vous devriez vraiment prendre le temps de télécharger le workbook et de lire ce chapitre. Les informations que vous y trouverez sont en fait plus détaillées que ce qui est fourni dans les vidéos.
Comment utiliser l’humour pour vendre
L’humour vend, Jeff et Rich expliquent pourquoi et comment vous pouvez exploiter ce fait et l’utiliser pour développer rapidement toute entreprise. Ils essaient toujours de rendre leur travail plus amusant.
Il y a quelque chose de très Pythonesque dans la façon dont Jeff et Rich abordent les choses. Dans l’exemple de Kevin Bacon Logitech Revue, ils partagent des indices à ce sujet. Il vous montre comment renverser quelque chose, rendre les choses tellement folles que les gens sont obligés de faire une pause et de réfléchir. Si c’est drôle, ils riront, ce qui signifie qu’ils s’engagent sur le plan émotionnel.
Lorsque vous faites cela, ils se souviendront de votre pub et souriront probablement à eux-mêmes tranquillement quand ils le feront. Si vous pouvez amener les gens à regarder un produit et à se sentir bien lorsqu’ils le font, il ne fait aucun doute que les ventes augmenteront.
Des moyens efficaces de se présenter à un client
Être publicitaire ne consiste pas uniquement à proposer de bonnes idées publicitaires et à les exécuter. Il faut aussi être très bon avec les gens.
Souvent, vous allez essayer de vendre à votre client une idée qui lui semblera folle. C’est une grande partie de cette masterclass sur la publicité. Elle regorge de petits conseils que vous pouvez utiliser pour toutes sortes de négociations.
Ces deux publicitaires chevronnés partagent de multiples façons de communiquer efficacement avec les gens. Par exemple, utiliser un court extrait de YouTube et dire au client ceci est ce que nous cherchons à réaliser. Voici un aperçu de ce que vous pouvez attendre de cette partie de leur masterclass :
- La réalité vérifie votre idée avant de la présenter
- Donner vie à votre idée d’une manière que le client peut comprendre
- Lire la salle avant, pendant et après votre pitch
Comment la publicité peut être une force pour le bien et conduire le changement
Faire le bien est un moyen extrêmement efficace de se connecter avec les gens. Il existe de nombreuses possibilités de le faire.
Cette approche de la publicité est bénéfique pour toutes les personnes impliquées. Jeff et Rich croient tous deux qu’il faut redonner, tout comme bon nombre de leurs clients. Ils partagent deux excellents exemples de la façon dont la publicité peut être utilisée comme une force positive.
Ils parlent également de certaines des différentes façons dont ils ont pu redonner. Tout ne se fait pas par le biais de la publicité, mais cette partie du cours est toujours d’actualité.
Comment démarrer une agence de publicité
La plupart des personnes qui suivent ce cours travaillent déjà dans l’industrie. Mais, cela plaira également probablement aux personnes qui étudient le marketing ou qui souhaitent promouvoir leur propre entreprise.
Jeff et Rich ont clairement réalisé que les gens qui suivaient leur masterclass seraient intéressés à créer une agence. Alors, ils finissent par partager comment et pourquoi ils ont commencé la leur. Cette partie du cours ne vous explique certainement pas étape par étape comment en créer une vous-même. Mais je vous conseille cette excellente vidéo de The Futur à cet effet.
Ce qu’ils font vraiment ici, c’est donner à chacun un aperçu du type d’entreprise qu’ils dirigent. Leur éthique et leur philosophie. C’est néanmoins informatif.
À qui s’adresse cette masterclass sur la publicité ?
Personnellement, je pense que cette masterclass sur la publicité et de marketing sera utile à toutes sortes de personnes. Les propriétaires d’entreprise, les étudiants en marketing et ceux qui travaillent déjà dans l’industrie peuvent tous bénéficier de cette masterclass. C’est aussi intéressant pour quelqu’un qui est simplement curieux de savoir ce qui se passe dans le monde de la publicité. J’ai aimé et je pense que la plupart des autres le feront aussi.
Où en savoir plus sur ce que masterclass.com a à offrir
Si vous souhaitez suivre plus de cours proposés par masterclass.com, je vous suggère de vous lancer . Comme vous le verrez, le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de la plateforme est d’acheter le pass ALL ACCESS. Fondamentalement, cela vous permet de suivre toutes les 80+ masterclasses pour le prix que vous paieriez si vous deviez en prendre seulement deux. Ce pass offre une excellente valeur.
Vous voyez, je vous avais dit que je vous proposerais des alternatives à mon atelier sur la création publicitaire. 😉
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