D’aussi loin que je peux me souvenir, j’ai toujours été passionné par le monde de la publicité. Tout le monde parle de publicité, mais que sait-on vraiment de la publicité ?
Dans cet article sur la création des affiches publicitaires dans la ville de Douala (en deux parties), je me suis essayé à une définition au cas où ça vous intéresse, hein ? 😂
Perles du net sur la publicité
Des définitions que j’ai trouvées très intéressantes, même si je ne suis pas d’accord avec toutes. 😉
La publicité est la tentative d’influencer le comportement d’achat des consommateurs ou des clients avec un message de vente convaincant sur les produits et/ou services. En entreprise, l’objectif de la publicité est d’attirer de nouveaux clients en définissant le marché cible et en les contactant avec une campagne publicitaire efficace.
— Small BusinessLa publicité, les techniques et pratiques utilisées pour faire connaître au public des produits, des services, des opinions ou des causes dans le but de persuader le public de réagir d’une certaine manière à ce qui est annoncé.
– BritannicaLa publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie, etc.
– Wikipedia
La publicité est l’action d’attirer l’attention du public sur une idée, un bien ou un service par le biais d’annonces payées par un sponsor identifié.
La publicité est toute forme payante de présentation et de promotion non personnelle d’idées, de produits ou de services par un sponsor identifié.
– Kotler
La publicité est toute communication, généralement payante, destinée spécifiquement à informer et / ou influencer une ou plusieurs personnes.
– Advertising Association of the UK
Une définition plus simple (et moderne) de la publicité peut être :
Un message de communication payant destiné à informer les gens sur quelque chose ou à les inciter à acheter ou à essayer quelque chose.
D’ailleurs, c’est quoi la création publicitaire ?
Beaucoup de personnes, quand elles entendent création publicitaire, pensent immédiatement au logiciel Photoshop et à ses capacités de manipulation d’image. Et elles n’ont pas tort. Car nous avons été longtemps habitués à voir le résultat final et à ne pas nous intéresser au processus qui en est à l’origine.
Est-ce que ce que je dis a même un sens ? Bon, j’explique pourquoi je soulève le problème :
Tu auras déjà du mal à trouver des gens qui comprennent en quoi consiste la discipline ! Le meilleur directeur de création publicitaire que j’aie jamais rencontré au cours de ma longue et riche carrière était incapable de faire le moindre croquis et, en fait de logiciel, se servait uniquement des fonctions de base de MSWord sur son vieux Mac SE30 !
– Clément Tayo, 37 ans d’expérience dans la publicité
J’avoue que je suis encore en couches culottes à côté de ce monsieur. Je sais, je me suis posé la question, aussi. Voici à quoi ressemble un Mac SE/30 😂
Vous pouvez trouver tous les échanges dans cette publication :
Vous pensez certainement :
Mais tu n’as pas toujours répondu à la question. 😤 C’est quoi la création publicitaire, bon sang ?
Si vous avez pris le temps de lire mon article sur l’organisation d’une agence de publicité moderne, vous remarquerez qu’on a présenté le département créatif, et c’est lui qui s’occupe de la création. C’est logique non ? 🤪
La création publicitaire peut se résumer en 3 mots : l’insight, l’idée et l’exécution.
L’insight jette les bases de l’idée. L’exécution transforme l’idée en publicité. Parfois, l’idée est l’insight. Parfois, l’idée est l’exécution.
– Jeff Goodby & Rich Silverstein
Cependant, comprendre chaque phase, en quoi elles diffèrent et la relation qu’elles entretiennent les unes avec les autres peut transformer une pensée créative en un écosystème créatif. Jetez un œil au schéma ci-dessous pour vous donner une meilleure idée de la façon dont ces concepts créatifs interagissent :
Toutefois, ceci n’est pas à confondre avec les plans créatifs :
Les plans créatifs servent de base de travail entre l’annonceur et l’agence, et au sein de l’agence, entre les équipes. La première version, la copy strategy, celle de Procter & Gamble, reste aujourd’hui un modèle même si de nombreuses agences la revisitent. On peut reprocher à cette méthode de brider la véritable créativité, il est cependant crucial de s’accorder, entre annonceurs et publicitaires, sur un langage commun, parler une même langue en quelque sorte ! C’est, quoi qu’il en soit, une base de travail solide pour tous ceux qui débutent.
Il n’y a pas de création publicitaire sans contraintes, sans cadre, sans objectifs. La copy strategy, qui s’intègre plus globalement à la stratégie de communication, est donc un guide et un contrat imposés au publicitaire, à partir desquels la création peut se développer.
Contexte
Dans les années cinquante-soixante, la réclame laisse place à la publicité, c’est l’avènement de la copy strategy de Procter & Gamble, qui se base sur les éléments susceptibles d’intéresser le consommateur : le prix, le produit, et ce, à travers des caractéristiques objectives et le type de distribution. Sa définition et son application sont strictes et sans nuance. L’abondance est à la portée de tous : la promesse aux consommateurs, les raisons et les preuves sont le plus souvent le fruit d’études quantitatives, c’est l’avènement de l’USP (Unique Selling Proposition).
À partir de 1968, la stratégie de création évolue, les images simples, efficaces et fortes laissent petit à petit la place à l’imagination. De nouvelles va leurs apparaissent : l’environnement, le bien-être social et la notion de durabilité. Le marketing et la publicité essayent de répondre aux interrogations et aux inquiétudes du consommateur. La stratégie de communication de l’ingénieur ou du producteur est moins opérante, c’est le développement des copies stratégies créatives.
Les promesses psychologiques et symboliques deviennent plus fréquentes, elles sont justifiées d’un point de vue moral, social ou économique (pour la voiture : on parle de confort et d’économies). À partir de cette période, on voit émerger de nouvelles copy strategy ou plus exactement des prolongements de celles-ci, chaque agence en ayant, semble-t-il, une vue nouvelle.
La création publicitaire sert-elle encore à quelque chose ?
Dans ce contexte renouvelé, quelle peut être la place de la création publicitaire ? A-t-elle encore le pouvoir de transformer une marque ? Quel est son poids dans le mix qui permet à une entreprise de se développer ?
Pour tenter d’y répondre, La Réclame invité deux dirigeants d’agences dans ce nouvel épisode des Enjeux – la Réclame, cette vidéo-débat de 7 minutes est en partenariat avec le CFPJ by Abilways :
Alors pourquoi vous devez assister à ces ateliers ?
Comme vous avez pu le suivre dans la vidéo ci-dessus, les réseaux et les copinages ne suffisent plus au haut niveau : il faut de la compétence.
Création publicitaire : les fondamentaux
Apprenez les principes de base pour développer et présenter des idées révolutionnaires « Les superbes idées sont généralement des idées simples », a déclaré David Ogilvy, le jadis nommé « père de la publicité », mais trouver cette idée est une question d’heures de réflexion, d’essais, de débats et de réflexion un peu plus.
La publicité a changé depuis la série primée Mad Men, mais le pouvoir des idées est toujours en place, et l’ensembles des formateurs (Réalisateurs, Concepteurs Rédacteurs, Directeurs de création et Directeurs artistiques) vont vous guider, à partir de leur longue expérience de travail pour de grandes marques locales et internationales, à développer une idée créative solide pour une marque, comme ils le font dans une vraie agence de publicité.
Durant cette formation, vous apprendrez à réfléchir à de grandes idées et à les développer étape par étape, du brief à la réalisation d’un cas vidéo et d’un panneau publicitaire, et même d’une campagne marketing digital à présenter au client.
Vous découvrirez les processus et les documents clés pour démarrer le processus de création. Vous verrez ce qu’est un brief client, un débriefing de l’agence et le rôle de la planification stratégique pour orienter la créativité vers un résultat pertinent pour la cible.
Les formateurs vous parleront du développement créatif et du fait qu’il n’y a pas de formule exacte pour avoir de bonnes idées. Vous apprendrez quelques techniques de base pour penser de manière créative et vous connaîtrez les concepts d’insights, de narration, de storydoing et de pertinence culturelle.
Vous verrez ce qui rend une idée ou un concept bon et vous découvrirez comment vous pouvez exprimer votre concept créatif à travers la direction artistique, le copywriting et l’interaction. Ensuite, vous apprendrez les étapes pour développer les pièces principales pour présenter votre concept, que ce soit un cas vidéo, un billboard ou une campagne digitale.
Enfin, les formateurs vous donneront quelques conseils clés pour exprimer clairement votre idée, avec les stimuli et les techniques nécessaires d’expression corporelle et verbale.
Objectif de la formation
À la fin de la formation, l’apprenant.e devra être capable :
- De comprendre les grands concepts de la publicité : Qu’est-ce que la publicité ? C’est quoi la création publicitaire ? Quelle est l’organisation d’une agence publicitaire ? Le rôle des agences/studios de création/production. La législation autour de la publicité.
- De comprendre ce qu’est un brief, de réaliser un brief agence à partir d’un brief client.
- De comprendre le processus de création en publicité
- De mettre en place les bases d’une campagne publicitaire vidéo, affichée et digitale.
Plus de 90 ans d’expérience cumulée
Nos formateurs représentent trois générations de créatifs dans l’environnement Africain. Ayant travaillé pour des entreprises de toutes tailles. Alors, plus qu’un argument de vente, c’est la promesse d’un encadrement de haute facture.
Le lieu de la formation est Lotin Corp. cadre agréable et propice à la créativité.
La seule chose qui a changé est qu’il y a plus de livres dans la bibliothèque. 🤪 La localisation sur le Maps est là !
Contactez-moi sur WhatsApp pour vous inscrire aujourd’hui.