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Vous êtes ici : Accueil / Archives pour Brandingmag

Brandingmag

Différence entre positionnement de marque et stratégie de marque

Mis à jour le 15 mars 2023 par Henri Lotin

8 minutes

La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, […]

Pourquoi les marques sont importantes

Mis à jour le 25 octobre 2022 par Henri Lotin

7 minutes

Les marques sont importantes, c’est un fait qui devient de plus en plus difficile à nier. Alors, comment façonnez-vous activement une marque ? En quoi consiste cet art nuancé ? Nous explorons comment, avec créativité, compétence et stratégie, une marque peut établir une identité qui se démarque de la concurrence et crée une connexion avec […]

Perfection, ennemie de l’action par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

6 minutes

La perfection c’est la mort. Réservée aux dieux, pas aux mortels. David Foster Wallace, un perfectionniste, a écrit un livre qui présente un film intitulé “Infinite Jest”. En tant que média parfait, il est si apaisant et répond à tous les désirs, qu’il est impossible de s’éteindre. Il absorbe complètement l’attention du spectateur pour qu’il […]

Architecture de marque unique par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

5 minutes

Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de déballer le concept de perfection concernant les différents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront également par souligner que la notion de perfection peut être une épée […]

Moins de branding par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

9 minutes

Moins c’est plus. Moins de branding, c’est mieux ? Dieter Rams aurait-il vu juste en disant que le bon design est le moins de design possible ? Quand il énonçait ses 10 principes du bon design ? La course aux armements que nous appelons branding touche à sa conclusion logique. Qu’il s’agisse de brûler la […]

Stratégie de l’imperfection par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

5 minutes

L’imperfection. Une notion que très peu d’entreprises sont prêtes à embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intégrante de notre univers. Les marques et le branding peuvent être hypocrites. Ce n’est pas une nouvelle. Mais ce qui est une nouvelle, c’est le changement dans les domaines dans lesquels ces hypocrisies fleurissent. L’imperfection, ironiquement, est l’un de […]

L’avenir de la marque par Brandingmag

Mis à jour le 29 janvier 2023 par Henri Lotin

5 minutes

C’est une période incroyablement excitante et stimulante pour travailler dans la « marque » – presque à parts égales. Le lien entre les consommateurs en tant qu’êtres humains et les marques dans lesquelles ils choisissent d’investir, et qu’ils choisissent de défendre n’a jamais été aussi aigu. L’expression « la marque est une entreprise, et l’entreprise […]

Authentique, crédible, digne de confiance

Mis à jour le 7 février 2023 par Henri Lotin

7 minutes

La pandémie a transformé nos façons de travailler, de socialiser et de passer notre temps libre – et, surtout, elle a changé notre façon de communiquer. Ainsi, toute discussion sur l’avenir du branding devrait également couvrir les méthodes de communication auxquelles les gens réagissent dans ce nouvel environnement, y compris celles sur lesquelles la pandémie […]

Marketing absolu par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

11 minutes

Le marketing absolu se caractérise par des marques plus grandes que les noms sur leur packaging. Vous souvenez-vous des bouteilles Heinz sans le logo ? Il s’agissait d’une série limitée de 2013 pour le magasin londonien Selfridges, où des marques célèbres telles que Heinz, Marmite et Levi’s présentaient leurs produits sans nom de marque sur […]

Les relations publiques pensées après coup

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

9 minutes

Lorsque l’on considère l’avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont désormais une discipline fracturée, complexe et diversifiée. Le défi pour une équipe de relations publiques et de marque – et, en fait, pour toute une entreprise – est de faire en sorte que tout le monde […]

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Livre : The Brand Driven CEO

The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. […]

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