Faire une proposition d’identité visuelle à un client vous donnera des chances de remporter le projet. Du moins, c’est ce que je croyais. 😂
Aujourd’hui, je ne conseillerais pas de faire ça. Sauf si vous voulez vous entraîner et avoir quelque chose à mettre sur votre portfolio.
Proposition d’identité visuelle : contexte
Ayant eu vent que Barakat SA refondait son identité visuelle parce que s’étant diversifié et en cours d’exportation, nous avons souhaité apporter notre contribution en soumettant cette proposition d’identité visuelle pour Barakat.
Ci-dessous, le logo actuel.
Rappelons brièvement les éléments d’identité de la « marque » Barakat.
Vocation
Notre vocation, et nous en sommes certains, est que la qualité de service et le respect des délais contribuent favorablement au progrès et à l’amélioration des résultats des industries offshore et onshore.
Valeurs
Barakat SA est guidé par quatre (04) valeurs que se sont appropriées l’ensemble du staff et des actionnaires :
La sécurité
La sécurité est notre valeur première et la priorité dans notre ligne de conduite. En permanence, nous nous appliquons à former nos collaborateurs sur l’importance de la sécurité en milieu de travail, mettre à la disposition de nos collaborateurs des EPI (Equipements de Protection Individuelle) et un matériel de sécurité adapté aux conditions de travail.
L’excellence
Notre objectif est d’offrir à nos clients une valeur ajoutée supérieure à celle attendue. Pour cela, nous anticipons sur les besoins du marché et répondons rapidement à leurs sollicitations.
Le respect des engagements
Pour nous, respecter ses engagements, c’est être capable de répondre aux sollicitations de nos clients, mieux encore les dépasser. Chacun est appelé à assumer pleinement ses engagements vis- à-vis des clients et partenaires externes dans le respect de la charte d’éthique de Barakat SA.
L’esprit d’équipe
Nous développons un intérêt très vif pour le travail en équipe, le partage des compétences, et la solidarité à la fois en interne et avec nos partenaires. La puissance du travail d’équipe est le maître mot de notre démarche de progrès.
Le développement de la proposition d’identité visuelle
Rappelons que nous ne disposions pas d’un brief. Ce travail est notre libre interprétation des informations dès lors en notre possession.
Élément d’identification et de différenciation : le symbole
Le «B» stylisé du logo donne sa personnalité à la marque, il en est même l’élément distinctif.
Pour répondre à la volonté de diversification et d’exportation de la marque, les vagues, ancrant la marque dans son domaine d’origine (le maritime), ont été remplacées par cinq anneaux organiques (non géométriques).
Cinq, chiffre connotant la bénédiction dans les réligions abrahamiques. «Barakat» est un mot arabe signifiant «bénédictions». Les anneaux se superposent pour traduire une des valeurs fondamentale de la marque, l’esprit d’équipe.
D’une façon plus abstraite, un cercle représente le passage des saisons, l’unité du monde ou la « musique des sphères ». Il traduit ici, l’exportation de la marque.
Symbole + Logotype
La typographie autoritaire et assurée en majuscule laisse ici place à une typographie en minuscule arrondie, suscitant la sympathie et la confiance.
Dans son processus d’exportation, la marque ne sera pas perçue comme un envahisseur (ou une menace), mais comme un partenaire, prêt à collaborer avec les locaux.
La typographie traduit également une volonté d’ouverture à l’autre.
Symbole + Logotype + Slogan = Signature
Complétés par le slogan «Touch of Quality Services», le symbole et le logotype donnent toute sa dimension au logo; et communiquent fortement et clairement la volonté de la marque de se positionner comme experte dans ses domaines de compétences.
Avec des couleurs jeunes et dynamiques, elle traduit sa volonté d’innover. Ici, nous avons opté pour une palette (harmonie de couleur) complémentaire basée sur le vert représentatif de la marque.
Globalisation
Toute organisation doit rigoureusement encadrer ses manifestations visuelles, en s’efforçant d’appliquer un mode unique sur ses différents supports d’image, parce que le discours doit être cohérent.
Des codes harmonisant les déclinaisons ont été mis en place pour identifier clairement la marque, quel que soit la zone géographique ou le domaine d’activité.
Organisation verticale
Icône et nom (parfois avec un slogan, une traduction ou une sous-marque) sont parfois si apparentés qu’il n’existe qu’une façon simple et évidente de les arranger; plus souvent toutefois, il existe plusieurs combinaisons possibles et les concepteurs doivent en étudier un certain nombre pour déterminer comment présenter le logo de façon optimale dans différents contextes.
Ces dispositions sont parfois appelées verrouillages (lockup), un terme remontant aux anciens imprimeurs. Il est très acceptable pour un logo de posséder plusieurs dispositions employées dans différents contextes, tant qu’une certaine logique et cohérence perdure et que cela ne trouble pas le client.
