The Essential Brand-Builders Guide ou comment appliquer les principes du lean branding pour créer de manière rentable votre identité de marque, est un livre de l’agence londonienne Fabrik que j’ai découvert assez récemment.
Cette agence et la nôtre sont ce qu’on appelle couramment des agences de branding. Alors pourquoi pour si moins cher, on se refuse des clients en partageant ce type de ressources avec vous ? Ça me rappelle une discussion que j’ai eue avec un jeune entrepreneur à la sortie d’une conférence.
Il avait lu l’un de mes articles où je recommandais de faire appel à des professionnels si on souhaitait bien faire. Et de ce fait, voulait travailler avec mon agence. Mais les prix l’ont scandalisé, et il s’est lancé dans une diatribe contre moi :
Oh grand frère, tu es fake. Tu dis qu’il faut travailler avec des professionnels, mais quand on t’approche tu nous chasses avec les prix.
Tu chantes partout que tu accompagnes les jeunes. Là tu es en train de nous aider en quoi ?
J’ai d’abord éclaté de rire. Ensuite je lui ai expliqué les choses clairement.
Je suis conscient que mon agence est au-dessus de tes moyens, et que lorsqu’on démarre, on n’a que très peu de ressources. C’est la raison pour laquelle je fais des séries comme Design pour founders, pour vous aider à le faire vous-même, en attendant de pouvoir vous offrir les services d’un professionnel.
Eh bien, c’est dans ce même état d’esprit que The Essential Brand-Builders Guide a été fait.
Introduction à The Essential Brand-Builders Guide
Pendant des années, les chefs d’entreprise ont supposé que le branding était une sorte de stratégie marketing destinée uniquement aux plus grandes entreprises.
Cependant, la vérité est que chaque organisation a une marque, qu’elle soit grande ou petite.
Votre marque est l’essence même de votre entreprise.
C’est :
- la façon dont votre public vous perçoit,
- comment vous vous différenciez de vos concurrents
- et comment vous établissez un lien émotionnel avec vos clients.
L’art du branding consiste à apprendre à façonner votre réputation en utilisant le ton de la voix, le design de logo, l’imagerie, la typographie et plus encore.
Chez Fabrik, nous recevons d’innombrables questions sur ce qu’est le branding, son fonctionnement et ce que les chefs d’entreprise peuvent faire pour améliorer, optimiser et tirer parti de leurs marques.
C’est la raison pour laquelle nous avons créé The Essential Brand-Builders Guide, pour vous enseigner les principes du lean branding.
Lorsque vous aurez fini de lire, vous comprendrez :
comment créer une marque, visuellement et verbalement, pour transmettre le message unique de votre entreprise à votre public.
Nous allons vous donner la feuille de route étape par étape pour donner vie à votre entité nouvelle (ou existante), sans avoir à recourir à une agence de branding onéreuse.
Le but de The Essential Brand-Builders Guide
Fabrik est une agence créative orientée stratégie, située à Londres, en Angleterre.
Bien que notre entreprise soit enracinée au Royaume-Uni, nous avons évolué au fil des ans pour avoir des succursales qui s’étendent partout dans le monde, soutenant d’innombrables entreprises rentables, établissements d’enseignement et organisations à but non lucratif. Nos années d’expérience dans l’industrie sont filtrées dans des extraits et des leçons cruciales dans cette publication, afin que vous utilisiez nos connaissances pour développer votre marque.
Le but de cette publication est de vous encourager, vous, nos incroyables lecteurs, à vous impliquer dans le processus de création de votre marque, en réduisant le coût de paiement des agences de branding pour faire le travail pour vous. Lorsque vous aurez fini de lire, vous saurez comment créer une marque qui parle réellement à votre public, sans dépenser une fortune.
Alors, pourquoi faisons-nous cela ?
Parce que nous savons ce que c’est que d’être à votre place.
Non seulement nous avons travaillé avec d’innombrables startups comme vous, mais nous avons nous-mêmes été en position de startup.
Nous savons ce que cela fait de se lancer dans une entreprise avec un budget limité pour investir dans notre branding et une image floue de ce que nous pourrions vouloir réaliser.
Avec The Essential Brand-Builders Guide, nous allons vous aider à sauter la partie essais et erreurs de la création d’une marque efficace et à passer directement aux choses sérieuses.
Le résultat sera un processus de branding plus rapide et plus lucratif qui vous permettra de faire connaître votre nom et votre identité dans votre secteur le plus rapidement possible.
Plus vite vous pouvez lancer une marque à succès, plus vite vous pouvez commencer à réaliser un profit constant qui empêchera votre idée qui change le monde d’échouer.
Ça sonne bien ?
Alors commençons.
À qui s’adresse The Essential Brand-Builders Guide ?
N’importe qui, n’importe où, dans n’importe quelle entreprise peut bénéficier d’en savoir plus sur le branding.
Comme mentionné précédemment, une marque n’est pas seulement un logo ou un nom commercial ; c’est le cœur et l’âme de votre entreprise. Avec une marque, vous développez une résonance émotionnelle avec votre public qui créera des opportunités de fidélité et de revenus pour les années à venir.
Aucune entreprise ne peut prospérer sans une marque, c’est pourquoi The Essential Brand-Builders Guide plaira à tous ceux qui souhaitent s’identifier dans un espace spécifique et ouvrir de nouvelles opportunités.
Ceci inclue :
- Entrepreneurs : vous envisagez de créer votre propre entreprise ? The Essential Brand-Builders Guide vous donnera un aperçu du type de travail que vous devrez faire pour établir votre marque, de sorte que vous sautiez les deux yeux ouverts.
- Propriétaires d’entreprise : si vous avez déjà une idée que vous souhaitez mettre sur le marché, ou si vous avez déjà une entreprise, The Essential Brand-Builders Guide vous aidera à déterminer si votre marque a ce qu’il faut pour prospérer.
- Gestionnaires de marques : si vous êtes le genre de professionnel responsable de la gestion d’autres marques, ce guide vous aidera à vous assurer que vos clients peuvent démarrer sur la bonne voie.
- Marketers et professionnels de la création : ce guide fournira aux acteurs du paysage créatif un cadre de jeu à utiliser pour s’assurer qu’ils dirigent leurs clients vers une marque mémorable et efficace.
- Investisseurs : si vous envisagez de dépenser votre argent pour aider une entreprise à se développer, ce guide vous aidera à identifier les entreprises qui ont le plus de potentiel dans votre secteur d’activité.
Quiconque pose la question « Qu’est-ce qu’une marque ? » « Comment créer une marque ? » ou « Que puis-je faire pour rendre ma marque plus efficace ? » sera en mesure de tirer les leçons de cet eBook et de le partager avec leur équipe. Si le contenu ci-dessous ne répond pas à l’une de vos questions urgentes, vous pouvez également contacter notre équipe.
Que contient ce guide ?
Here’s what you can expect in this guide:
Introduction: The basics
- Part 1: The basics of branding: An introduction
- Part 2: What is lean branding?
- Part 3: Brand evolution
1: Strategy
- Part 1: Brand vision: Creating a focus for your brand
- Part 2: The what: Defining your brand
- Part 3: The who: Examining customers and competition
- Part 4: The how: Marking your map to success
- Part 5: The why: Establishing your vision statement
- Part 6: Writing your brand positioning statement
- Part 7: The brand framework: Getting buy-in
- Part 8: Brand framework vs brand manifesto: An insight
2: Brand assets
- Part 1: Finding a name to identify your brand
- Part 2: Logo design
- Part 3: Typography
- Part 4: Colour choices
- Part 5: Imagery
3: Applying your brand
- Part 1: Why a consistent brand matters
- Part 2: Refining your brand guidelines
- Part 3: The lean branding checklist