Lotin Corp.
Agence de branding. Tout est dans le sens du détail.
C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
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Le but de la marque est la fondation de la stratégie de marque. C’est comme la vision de l’entreprise pour un business. Malheureusement, c’est une notion mal comprise par la plupart des marketers, et sujette à la « tyrannie de la majorité ». D’après le “Lindy Effect” de Nassim Taleb, chaque année qu’une idée passe […]
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Le design d’identité de marque est très souvent confondu au design d’identité visuelle ; et parfois même, il y est cantonné. Apprenez à designer une identité de marque forte du début à la fin. Maîtrisez les éléments de base d’un design d’identité de marque réussie. Une design d’identité de marque fort est vital pour le […]
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Design et branding sont mes plus grandes passions depuis que j’ai embrassé l’univers de la communication visuelle. Les deux sont tellement liés, sans être semblables ou même similaires ; à tel point que beaucoup pensent que le processus de branding se limite au design de l’identité de marque. Le design est [aujourd’hui] un outil de […]
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Construire les six attributs de marque centrée sur l’humain consiste d’abord à comprendre le côté humain des clients grâce à des études d’anthropologie digitales. C’est une étape importante du marketing centré sur l’humain. Il est tout aussi important de dévoiler le côté humain des marques qui peuvent attirer les clients. Selon Stephen Sampson dans son […]
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La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, […]
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Les marques sont importantes, c’est un fait qui devient de plus en plus difficile à nier. Alors, comment façonnez-vous activement une marque ? En quoi consiste cet art nuancé ? Nous explorons comment, avec créativité, compétence et stratégie, une marque peut établir une identité qui se démarque de la concurrence et crée une connexion avec […]
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« Commencer par le pourquoi » est le titre d’un livre de Simon Sinek. Mais ce n’est pas par le livre que j’ai découvert le concept. C’est dans un article de General Assembly que je découvre la vidéo Comment les grands leaders inspirent l’action. Cette vidéo a été une véritable révélation, pour l’apprenti « brandeur […]
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La culture de marque, comme la culture d’entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l’évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid Agency s’appuie sur le concept anthropologique de culture pour introduire un nouveau modèle pour les marques : la culture […]
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La perfection c’est la mort. Réservée aux dieux, pas aux mortels. David Foster Wallace, un perfectionniste, a écrit un livre qui présente un film intitulé “Infinite Jest”. En tant que média parfait, il est si apaisant et répond à tous les désirs, qu’il est impossible de s’éteindre. Il absorbe complètement l’attention du spectateur pour qu’il […]
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Un groupe d’entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s’est vu confier la tâche ardue de déballer le concept de perfection concernant les différents aspects du branding. Je pense qu’il est prudent de supposer que certains de mes pairs commenceront également par souligner que la notion de perfection peut être une épée […]
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Moins c’est plus. Moins de branding, c’est mieux ? Dieter Rams aurait-il vu juste en disant que le bon design est le moins de design possible ? Quand il énonçait ses 10 principes du bon design ? La course aux armements que nous appelons branding touche à sa conclusion logique. Qu’il s’agisse de brûler la […]
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L’imperfection. Une notion que très peu d’entreprises sont prêtes à embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intégrante de notre univers. Les marques et le branding peuvent être hypocrites. Ce n’est pas une nouvelle. Mais ce qui est une nouvelle, c’est le changement dans les domaines dans lesquels ces hypocrisies fleurissent. L’imperfection, ironiquement, est l’un de […]
