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Vous êtes ici : Accueil / Archives pour Branding

Branding

C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !

Pourquoi commencer par le pourquoi ?

19 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

7 minutes

« Commencer par le pourquoi » est le titre d'un livre de Simon Sinek. Mais ce n'est pas par le livre que j'ai découvert le concept. C'est dans un article de General Assembly que je découvre la vidéo Comment les grands … [Lire plus...] à proposPourquoi commencer par le pourquoi ?

Culture de marque : nouvelle approche du branding

4 octobre 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

25 minutes

La culture de marque, comme la culture d'entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l'évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid … [Lire plus...] à proposCulture de marque : nouvelle approche du branding

Perfection, ennemie de l’action par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

6 minutes

La perfection c'est la mort. Réservée aux dieux, pas aux mortels. David Foster Wallace, un perfectionniste, a écrit un livre qui présente un film intitulé “Infinite Jest”. En tant que média parfait, il est si apaisant … [Lire plus...] à proposPerfection, ennemie de l’action par Brandingmag

Architecture de marque unique par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

5 minutes

Un groupe d'entre nous, les « bâtisseurs de marque » [brand builders], s'est vu confier la tâche ardue de déballer le concept de perfection concernant les différents aspects du branding. Je pense qu'il est prudent de … [Lire plus...] à proposArchitecture de marque unique par Brandingmag

Moins de branding par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

9 minutes

Moins c'est plus. Moins de branding, c'est mieux ? Dieter Rams aurait-il vu juste en disant que le bon design est le moins de design possible ? Quand il énonçait ses 10 principes du bon design ? La course aux … [Lire plus...] à proposMoins de branding par Brandingmag

Stratégie de l’imperfection par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

5 minutes

L'imperfection. Une notion que très peu d'entreprises sont prêtes à embrasser. Mais qui pourtant, fait partie intégrante de notre univers. Les marques et le branding peuvent être hypocrites. Ce n'est pas une … [Lire plus...] à proposStratégie de l’imperfection par Brandingmag

L’avenir de la marque par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

5 minutes

C'est une période incroyablement excitante et stimulante pour travailler dans la « marque » – presque à parts égales. Le lien entre les consommateurs en tant qu'êtres humains et les marques dans lesquelles ils … [Lire plus...] à proposL’avenir de la marque par Brandingmag

Authentique, crédible, digne de confiance par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

7 minutes

La pandémie a transformé nos façons de travailler, de socialiser et de passer notre temps libre – et, surtout, elle a changé notre façon de communiquer. Ainsi, toute discussion sur l'avenir du branding devrait également … [Lire plus...] à proposAuthentique, crédible, digne de confiance par Brandingmag

Marketing absolu par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

11 minutes

Le marketing absolu se caractérise par des marques plus grandes que les noms sur leur packaging. Vous souvenez-vous des bouteilles Heinz sans le logo ? Il s'agissait d'une série limitée de 2013 pour le magasin … [Lire plus...] à proposMarketing absolu par Brandingmag

Rêve de l’entrepreneur vs vision d’entreprise

11 août 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

9 minutes

Le rêve de l'entrepreneur est un concept que j'ai longtemps confondu avec la vision de l'entreprise. Notamment lorsque nous étions en workshop pour le développement de la stratégie de marque. J'ai lu ceci dans mon … [Lire plus...] à proposRêve de l’entrepreneur vs vision d’entreprise

Les relations publiques pensées après coup

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

9 minutes

Lorsque l'on considère l'avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont désormais une discipline fracturée, complexe et diversifiée. Le défi pour une équipe de … [Lire plus...] à proposLes relations publiques pensées après coup

Les cœurs et les esprits par Brandingmag

26 janvier 2023 par Henri Lotin Laisser un commentaire

10 minutes

Alors que Walter Landor affirme que les marques sont nées dans l'esprit des consommateurs, Kotler préconise de s'adresser aux cœurs et aux esprits de ces derniers. Voici ses mots exacts : « Il faut toucher l'être … [Lire plus...] à proposLes cœurs et les esprits par Brandingmag

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Les frameworks de création de stratégie de marque

Les modèles et les frameworks de création de stratégie de marque semblent être aimés ou détestés par les stratèges ; … [Lire la suite...] à proposLes frameworks de création de stratégie de marque

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