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Vous êtes ici : Accueil / Archives pour Branding

Branding

C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !

L’avenir de la marque par Brandingmag

Mis à jour le 29 janvier 2023 par Henri Lotin

5 minutes

C’est une période incroyablement excitante et stimulante pour travailler dans la « marque » – presque à parts égales. Le lien entre les consommateurs en tant qu’êtres humains et les marques dans lesquelles ils choisissent d’investir, et qu’ils choisissent de défendre n’a jamais été aussi aigu. L’expression « la marque est une entreprise, et l’entreprise […]

Authentique, crédible, digne de confiance

Mis à jour le 7 février 2023 par Henri Lotin

7 minutes

La pandémie a transformé nos façons de travailler, de socialiser et de passer notre temps libre – et, surtout, elle a changé notre façon de communiquer. Ainsi, toute discussion sur l’avenir du branding devrait également couvrir les méthodes de communication auxquelles les gens réagissent dans ce nouvel environnement, y compris celles sur lesquelles la pandémie […]

Marketing absolu par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

11 minutes

Le marketing absolu se caractérise par des marques plus grandes que les noms sur leur packaging. Vous souvenez-vous des bouteilles Heinz sans le logo ? Il s’agissait d’une série limitée de 2013 pour le magasin londonien Selfridges, où des marques célèbres telles que Heinz, Marmite et Levi’s présentaient leurs produits sans nom de marque sur […]

Rêve de l’entrepreneur vs vision d’entreprise

Mis à jour le 11 août 2022 par Henri Lotin

9 minutes

Le rêve de l’entrepreneur est un concept que j’ai longtemps confondu avec la vision de l’entreprise. Notamment lorsque nous étions en workshop pour le développement de la stratégie de marque. J’ai lu ceci dans mon fil d’actualité, récemment : « UN PROBLÈME = UNE IDÉE DE PROJETUNE COMPÉTENCE / UN SAVOIR FAIRE = UNE ENTREPRISE […]

Les relations publiques pensées après coup

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

9 minutes

Lorsque l’on considère l’avenir du branding et des marques, il est important de bien comprendre que les communications sont désormais une discipline fracturée, complexe et diversifiée. Le défi pour une équipe de relations publiques et de marque – et, en fait, pour toute une entreprise – est de faire en sorte que tout le monde […]

Les cœurs et les esprits par Brandingmag

Mis à jour le 26 janvier 2023 par Henri Lotin

10 minutes

Alors que Walter Landor affirme que les marques sont nées dans l’esprit des consommateurs, Kotler préconise de s’adresser aux cœurs et aux esprits de ces derniers. Voici ses mots exacts : « Il faut toucher l’être humain dans sa globalité, son corps, son esprit, son cœur, son âme. »— Kotler et al. (2012, p 47). […]

Guide à la stratégie agile par Marty Neumeier

Mis à jour le 26 juillet 2022 par Henri Lotin

24 minutes

La stratégie agile s’inspire des méthodes agiles en génie logiciel, notamment. Avec Marty Neumeier, découvrons comment une approche collaborative de la planification construit des marques épiques en un temps record. La sagesse conventionnelle veut que la construction d’une entreprise ou d’une stratégie de marque réussie prenne 6 à 18 mois, selon la taille de l’entreprise. […]

Livre : Aaker on Branding

Mis à jour le 2 février 2023 par Henri Lotin

35 minutes

Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J’étudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’étais sûr de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en […]

Comment bâtir votre marque avec un petit budget marketing

Mis à jour le 14 juin 2022 par Henri Lotin

5 minutes

Bâtir votre marque peut rapidement se révéler un exercice coûteux. Même en tant que PME, tout le monde veut créer une grande marque (faire grand ou rentrer chez soi, n’est-ce pas ?), mais peu de marketers et de brand strategists y parviennent. Pour chaque McDonalds, Coca-Cola et Apple, il y a des millions de petites […]

Qu’est-ce que la proposition de marque ?

Mis à jour le 24 mai 2022 par Henri Lotin

14 minutes

La proposition de marque est un concept de branding dont j’ai entendu parler récemment. Il m’a immédiatement rappelé celui de proposition de valeur. Alors, si vous êtes familiers à ce dernier, la proposition de marque sera assez simple à appréhender. Une étude sur le chiffre d’affaires dans le S&P 500 suggère qu’environ 50% des grandes […]

Mark et Brand – Termes et controverses

Mis à jour le 31 août 2022 par Henri Lotin

15 minutes

Mark et Brand se traduisent en français par « marque ». Ce qui fait qu’une fois en français on ne sait plus quel mot a été utilisé à l’origine. De plus, lorsqu’on parle de « marquage » ; on ne sait pas si en réalité il est question de “marking” ou de “branding”. Je m’intéresse […]

[Livre] Stephen King 1971 : Qu’est-ce qu’une marque ?

Mis à jour le 6 avril 2022 par Henri Lotin

33 minutes

« Stephen King 1971 : Qu’est-ce qu’une marque ? », est un extrait du livre “A Master Class in Brand Planning”. J’ai découvert ce livre sur LinkedIn, grâce au post de Mme Babita Baruah, Executive Director, VMLYR & Regional Client Lead, WPP. Ça a été un véritable plaisir, et un honneur de traduire ce contenu […]

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#BrandingAdvocacy

Livre : The Brand Driven CEO

The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. […]

Lire la suite

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