C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
Les marques se construisent plus facilement par le bouche-à-oreille. C’est un fait observé dans tous les pays du monde depuis la démocratisation de l’information. De nos jours, les marques ont leur propre vie. Elles ne sont pas seulement ce que les responsables de marque et les marketers veulent qu’elles soient, mais ont tendance à se … Lire plus
Le branding social vient de l’intérêt, depuis quelques années, à faire preuve d’un marketing éthique et socialement responsable. Des mots à la mode célèbres comme « entreprise citoyenne » et « responsabilité sociale des entreprises » (RSE) en sont la preuve115. Généralement, les principaux moteurs ne sont pas les préoccupations éthiques du leadership, mais plutôt … Lire plus
À l’heure actuelle, faire son branding en ligne sonne comme une évidence. Mais ça n’a pas toujours été le cas. Un excellent exemple de site web B2B est la plate-forme de communication commerciale de Swarovski Corporation. Le branding en ligne de Swarovski Corporation Alors que de nombreuses entreprises ne font des distinctions qu’au sein des … Lire plus
Le branding d’ingrédient [Ingredient Branding] – ou en abrégé InBranding90 – est l’une des stratégies de branding les plus prometteuses pour les entreprises B2B. Généralement, c’est exactement ce que son nom implique : un ingrédient ou un composant essentiel d’un produit qui a sa propre identité de marque. Le branding d’ingrédient est une forme particulière … Lire plus
Les spécialités de branding sont les aspects qui ont le pouvoir de rendre vos efforts de branding encore plus réussis. Dans les articles précédents, nous avons couvert tous les problèmes de base liés à la gestion de la marque B2B. Pour cette nouvelle série, nous allons couvrir certains aspects qui revêtent une importance particulière, et … Lire plus
The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. Au sujet de The Brand Driven CEO The Brand Driven … Lire plus