C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
Le discours de marque fait partie de ces choses encore un peu difficiles à comprendre. Pourtant, il est la clé de voûte pour mieux vous connecter à vos publics. Malheureusement, certains ne l’ont pas défini. Et quand bien même le discours de marque est défini, il n’est pas utilisé à son maximum. Pour en témoigner, … Lire plus
L’architecture de marque Virgin, malgré sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce à sa personnalité attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohérent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si … Lire plus
The Essential Brand-Builders Guide ou comment appliquer les principes du lean branding pour créer de manière rentable votre identité de marque, est un livre de l’agence londonienne Fabrik que j’ai découvert assez récemment. Cette agence et la nôtre sont ce qu’on appelle couramment des agences de branding. Alors pourquoi pour si moins cher, on se … Lire plus
Quand j’aborde la question de la marque, je parle d’identité, d’image et d’expérience ; nous prendrons pour exemple aujourd’hui, l’expérience de marque Virgin. Quand avez-vous perdu votre virginité Virgin ? Peu importe que vous soyez : Il y a de fortes chances que vous ayez une interaction avec la marque Virgin au quotidien (si vous … Lire plus
Je n’avais pas pensé rédiger un article sur Book of Ideas Volume 2, parce que c’est un jour spécial pour moi. Mais je fais ce que j’ai à faire, pour rendre hommage à la mémoire de mon vieux, du mieux que je peux. Book of Ideas Volume 2 ne vous apprendra pas comment designer, mais … Lire plus
Book of Ideas Volume 1 est le premier livre du Directeur de Création Radim Malinic. J’ai commencé par Book of Branding parce que je suis un passionné du branding. Mais surtout parce que je préfère la méthode à l’inspiration. 😉 Book of Ideas Volume 1 paru en 2016, a été numéro 1 des ventes et … Lire plus
Radim Malinic l’auteur de Book of Branding est un designer inspirant que j’ai découvert à mes débuts. C’était il y a plus de 10 ans, grâce au magazine Computer Arts auquel j’étais abonné. Il a toujours fait [à mon avis, hein ? 🙄] les choses différemment. Et pour partager son approche particulière à la créativité … Lire plus
ZAG: The Number-One Strategy of High-Performance Brands est le deuxième livre de Marty Neumeier. J’aurais donc dû en parler à la suite de The Brand Gap et avant The Brand Flip, mais je l’avais pas encore lu. 😅 On va donc corriger cela aujourd’hui… 👌🏾 Qui est Marty Neumeier ? Au cas où vous vous … Lire plus
Même si vous n’avez pas entendu parler de strategic design, vous êtes sans doute familiarisés au concept de stratégie de marque. Dans la continuité de Design a Better Business, je vous présente un autre ouvrage qui présente l’aspect stratégique du design. Ils s’intitule Strategic Design: Eight essential practices every strategic designer must master. C’est quoi … Lire plus