C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
Les marketers des marques prospères du XXIe siècle doivent exceller dans le processus de management stratégique de la marque. La gestion stratégique de la marque combine le design et la mise en œuvre d’activités et de programmes de marketing ; pour bâtir, mesurer et gérer les marques afin de maximiser leur valeur. Elle comporte quatre … Lire plus
Branding Secrets: The Underground Playbook for Building a Great Brand with Very Little Money est un livre de Kevin Albert ; sur lequel je tombe tout à fait par hasard, sur une suggestion de Amazon. Dans un article récent, je vous ai expliqué comment choisir le meilleur brand designer pour votre entreprise. Cela, après vous … Lire plus
C’est quoi un brand identity designer ? Sachant que le branding est une combinaison souvent mal comprise d’art et de science ? Toute entreprise qui espère réussir devra maîtriser son identité de marque. En veillant à ce que ses consommateurs puissent identifier un logo, une palette de couleurs et une esthétique en rapport avec un … Lire plus
La première fois que je parle de personnalité de marque sur ce blog ; c’est lorsque j’aborde le concept d’archétypes de marque. Au fur et à mesure que j’avançais dans la découverte et la pratique du branding ; j’arrivais à un certain nombre de conclusions. Conclusions qui m’ont permis de mettre en place mon propre … Lire plus
L’essentiel du branding est plus un extrait de livre qu’un livre. C’est un des chapitres du livre “The Big Book of Marketing” publié chez les éditions McGraw-Hill en 2010. Je suis un grand fan des travaux de l’agence internationale de branding Landor & Fitch. C’est une agence que j’ai découverte avec le rebranding de BP, … Lire plus
Positionner votre produit est la chose à faire, en cette époque où le bruit est en augmentation constante. Il y a des années, un produit à succès pouvait vivre 50 ans ou plus avant de disparaître. Aujourd’hui, le cycle de vie d’un produit est beaucoup plus court. Parfois, il peut être mesuré en mois au … Lire plus