Saviez-vous que le personal branding [branding personnel] peut être l’aspect « ça passe ou ça casse » de votre carrière professionnelle ? Lorsque vous rencontrez des gens et que vous avez des interactions en ligne et hors ligne, vous montrez au monde qui vous êtes. Mais montrez-vous au monde la meilleure version de vous-même ?
En tant que professionnel, établir des liens significatifs est un tremplin important vers le succès. Vous créez des liens significatifs à de nombreux moments de votre parcours professionnel. Principalement grâce au réseautage (networking) et aux interactions personnelles avec d’autres professionnels.
Votre personal branding est essentiel pour consolider ces interactions en une clientèle fidèle et un réseau de collaboration. Une marque personnelle honnête et authentique crée une impression durable.
Dans cet article, nous verrons à quel point le branding personnel est important pour faire avancer votre carrière professionnelle. Nous vous montrerons des exemples de branding personnel en tant qu’individu avec une entreprise à votre nom, pour une entreprise que vous avez créée avec un nom unique et en tant que membre d’une plus grande équipe en entreprise.
Le premier exemple, dans l’image ci-dessous est Jacob Cass de Just Creative. Son entreprise s’appelle Just Creative mais c’est vraiment tout lui. Il a si bien exploité son branding personnel que Just Creative est devenu inoubliable. Il n’est pas surprenant que son entreprise soit entièrement axée sur le branding.
Qu’est-ce que le personal branding ?
Le personal branding est la façon dont vous vous présentez, et présentez vos compétences au monde. Tout dépend de votre identité et comment vous la communiquez.
Dans certains cas, le personal branding provient naturellement de la personnalité unique d’un individu. Pour d’autres personnes, il peut être plus difficile à définir et il faudra un certain travail pour comprendre.
Le personal branding est basé sur votre histoire en tant que professionnel et être humain.
Intégrer votre marque à votre style de vie est le moyen le plus simple de créer une marque personnelle.
Il est difficile de maintenir une marque personnelle qui ne correspond pas à votre vie. De plus, si les gens le remarquent, cela vous fera paraître malhonnête et faux.
Il est important que votre marque personnelle soit honnête, pertinente et authentique. Il s’agit de faire briller votre unicité.
Neil Patel est un excellent exemple de marque personnelle réussie. Il est le visage et le centre du blog de son propre nom. Tout au long de son parcours professionnel, Neil Patel a toujours été honnête au sujet de son histoire personnelle. Tout ce qu’il crée est imprégné de la façon dont il est arrivé là où il est. Dans la vidéo ci-dessous, il parle de son propre branding personnel. Sans surprise, il parle de la façon dont les marques personnelles sont meilleures lorsqu’elles font partie d’une marque d’entreprise.
Différences et similitudes entre personal branding et corporate branding
Le personal branding et le corporate branding [branding corporatif] sont similaires mais pas identiques.
La principale différence entre les deux réside dans le nom. Le personal branding est pour une marque individuelle et celui d’entreprise est ce qui représente une entreprise entière. La similitude est que les deux représentent les valeurs et la mission de l’individu ou de l’entreprise.
Les stratégies de branding d’une entreprise et d’un individu ne sont pas interdépendantes. En fait, lorsque le PDG d’une entreprise a un bon branding personnel, cela peut aider le branding de l’entreprise de façon exponentielle. Il en va de même pour le CMO, les managers et même les commerciaux.
Quand vous êtes votre entreprise
Dans certains cas, vous êtes votre entreprise. Les solopreneurs et les freelancers professionnels sont à la fois leur marque et leur entreprise. De nombreux professionnels utilisent leur nom comme nom de leur entreprise, c’est là que l’intersection entre le personal branding et le corporate branding peut vraiment vous mener au sommet de votre industrie.
Prenons par exemple le cas de Chris Do et de son entreprise The Futur. Le personal branding de Chis Do est basé sur sa personnalité extravertie et son style unique. Le branding de son entreprise The Futur est relatif à son personal branding ; et est soutenu par lui. Tout le monde de l’équipe à The Futur soutient le branding de l’entreprise, mais seul Chris Do est Chris Do.
Si vous avez besoin d’un peu plus d’informations sur la différence entre branding personnel et branding d’entreprise, regardez cet épisode de l’émission Ask GaryVee sur YouTube. L’appelant a interrogé Gary sur les blogs de voyage et s’il devait le marquer comme son nom ou comme autre chose. Commencez à 9 min 45 s.
Storytelling et perception
Comme de nombreux stratèges de marque vous le diront, une marque n’est rien sans une bonne histoire. La différence entre une entreprise et une personne réside dans la façon dont son histoire est racontée. Comme je l’ai déjà dit, c’est encore mieux s’ils sont entrelacés.
Racontez l’histoire derrière votre marque personnelle à travers des interactions avec les gens et votre public.
Faites passer le message dans la manière dont vous parlez aux clients et aux personnes que vous rencontrez. Créez une perception visuelle dans les vêtements que vous portez , comment vous vous coiffez et vous maquillez. Ainsi que la façon dont vous écrivez vos publications sociales ; ou tout autre contenu que vous créez d’ailleurs.
La façon dont vous vous présentez sur les médias sociaux et dans la presse est une partie importante du personal branding.
Finalement, votre marque personnelle se propage par le bouche à oreille. Avec la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux, votre marque personnelle peut atteindre les coins du monde que la plupart des gens ne pouvaient même pas imaginer il y a 20 ans.
Anna Wintour, rédactrice en chef de Vogue, est un excellent exemple de la façon dont le personal branding fonctionne avec le storytelling et la perception. Même si elle a une certaine réputation pour la façon dont elle dirige une équipe, elle est toujours un géant de l’industrie de la mode.
L’histoire de son travail a même inspiré des films et des personnages de fiction dans d’autres histoires.
Anna Wintour est une marque et elle représente également la marque Vogue.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran de Vogue ci-dessous, ils utilisent même une petite illustration de ses cheveux et de ses lunettes, qui font partie de sa marque.
Personal branding : commencez votre aventure de branding personnel
Créer une marque personnelle [personal brand] pour vous en tant que professionnel n’a pas besoin d’être une tâche compliquée. En suivant un ensemble d’étapes et de directives, vous pouvez avoir une marque personnelle sûre en un rien de temps.
Si vous sentez pas que vous ne pouvez pas le faire vous-même, il existe de nombreux stratèges de marque et consultants en branding. Ils peuvent être d’une grande aide si vous ne savez pas par où commencer.
En fait, le plus grand obstacle à un personal branding réussi c’est de ne pas savoir par où commencer.
Linkedin Learning dispose d’excellentes ressources grâce au spécialiste du branding Goldie Chan. Regardez la vidéo ci-dessous sur la façon dont elle aborde le personal branding dans un cadre corporatif ; une conférence qu’elle a menée au siège de Lego. Et oui, les cheveux verts de Goldie font partie de sa propre marque personnelle.
Voici les principales étapes pour vous aider à démarrer votre parcours de personal branding :
#1 : Trouvez votre unicité
La première étape vers la création de votre marque personnelle est de trouver votre unicité (ce qui vous rend unique). L’unicité peut être l’une de ces nombreuses choses :
- Votre style de travail
- La façon dont vous communiquez
- Vos compétences
- Comment vous aidez les gens
- Votre histoire de vie
- Vos valeurs
- Tout autre aspect de votre vie qui vous rend différent…
Essentiellement, votre unicité est cette chose qui vous rend différent. Parfois, c’est évident et d’autres fois, il faut la rechercher. Croyez-le ou non, trouver votre unicité est affecté par la santé mentale.
Une faible estime de soi rend difficile de voir à quel point vous êtes spécial.
Cette croyance limitante stoppe votre branding personnel sur sa lancée. Si tel est le cas, envisagez de trouver un mentor ou d’embaucher un coach pour vous aider à surmonter cet obstacle.
La vidéo ci-dessous est une conversation TEDx avec Anand Pillai, il donne un excellent aperçu sur comment découvrir votre unicité.
#2 : Définissez votre histoire
La deuxième étape de votre stratégie de personal branding est la narration (storytelling). Trouver votre unicité vous emmène dans un voyage de découverte personnelle et c’est là que votre histoire entre en jeu.
Il est important de savoir que votre histoire peut être racontée de différentes manières.
L’idée est que l’histoire soit liée à votre public cible.
Par exemple, disons que votre histoire est que vous avez grandi en voyageant dans le monde avec des parents diplomates et que vous avez appris de nombreuses langues. Ensuite, vous avez étudié l’histoire de l’art et les cultures comparées à l’université ; puis vous êtes passé au graphisme et à l’illustration. Vous avez une connaissance approfondie des différentes cultures et techniques artistiques ; vous vivez en tant que nomade digital et pouvez parler six langues.
Avec ceci comme histoire, vous pourriez :
- Orienter votre travail vers les auteurs de livres pour enfants en tant qu’illustrateur
- Offrir des services de design graphique aux coachs de bien-être itinérants
- Vendre des services d’illustration pour les applications d’apprentissage de langues en ligne.
Lorsque vous utilisez votre vie dans le cadre de votre histoire de branding personnel, vous serez plus en phase avec le travail que vous faites. Vous pouvez raconter votre histoire personnelle de différentes manières, sur votre propre blog, via des vidéos YouTube, en menant des Ted Talks, en écrivant un livre et en étant toujours ouvert et honnête.
Josh Miles vous donne un aperçu précieux sur la façon de raconter votre histoire personnelle dans la vidéo ci-dessous. Avec l’aide de Peter Parker.
#3 : Bâtissez votre marque
Une fois que vous avez défini ce qui vous distingue, vous et votre travail, et que votre histoire a un but, il est temps de réellement bâtir la marque.
Dans de nombreux cas, une marque personnelle se construit avec le temps. Organiquement, votre marque personnelle peut se construire à mesure que vous progressez dans votre carrière.
C’est très bien pour certaines personnes, mais si vous entrez dans une industrie compétitive, vous devez faire un peu plus de travail. Une excellente façon de commencer est d’utiliser des planches tendance (mood boards) et un sens de la créativité.
Assurez-vous que tous vos profils de médias sociaux ont le bon nom et sont tous liés à votre profil Linkedin ou à votre site web WordPress personnel.
Écrivez tous vos profils de médias sociaux pour vous représenter et présenter votre vision unique.
Assurez-vous que le langage que vous utilisez est cohérent sur tous vos profils. Lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux, gardez à l’esprit le langage que vous utilisez et la façon dont il peut être perçu.
Certaines personnes séparent leurs comptes de médias sociaux personnels (pour la famille) de leurs comptes professionnels. C’est très bien si vous sentez que votre vie privée n’est pas l’affaire de tous.
Pour certaines personnes, montrer tous les aspects de leur vie fait partie de leur marque. Le choix vous appartient.
Si vous créez des comptes personnels et professionnels distincts, assurez-vous que vos comptes professionnels ne sont pas sans vie, les gens veulent toujours voir qui vous êtes, et ce qui compte pour vous.
Des directives, pour la clarté
Utilisez des directives de marque ou des kits de marque pour rester sur la marque. Puisque nous parlons d’une marque personnelle, elle incluera des directives pour les vêtements, la coiffure, le maquillage et le langage. Le dernier aspect sera facile tant que vous croyez en ce que vous défendez.
L’image ci-dessous est une capture d’écran du guide de style de la marque Mailchimp sur la façon d’utiliser le langage corporatif Mailchimp. Prenez le temps de créer quelque chose comme ça pour votre marque personnelle. Ce sera votre guide de responsabilisation personnel.
#4 : Soyez à la hauteur de votre marque personnelle
Votre marque personnelle doit être facile à entretenir. Si c’est une véritable extension de vous en tant que personne, cela ne devrait pas être un problème.
Gestion de crise et personal branding
Mais vous ne pouvez pas toujours tout contrôler autour de vous et parfois les médias sociaux ou la presse peuvent vous présenter sous un mauvais jour.
Cela peut se produire intentionnellement ou non, mais si c’est le cas, c’est à vous de respecter votre marque et de faire un feedback.
Si vous avez fait une erreur, soyez honnête et excusez-vous. Si vous avez été victime de diffamation, traitez-le d’une manière qui correspond à votre marque afin que cela ne nuise pas à votre entreprise.
Les personnalités renommées embauchent généralement des consultants pour les aider à améliorer la perception qu’ont les gens de leur marque après que quelque chose dans les médias les a fait mal paraître. Si vous ne savez pas comment redorer votre marque par vous-même, demandez de l’aide.
Croissance et personal branding
Une autre chose à retenir pour être à la hauteur de votre marque personnelle est lorsque votre entreprise se développe et qu’il y a plus de personnes dans votre équipe.
Vous devez transmettre votre branding personnel à vos employés afin qu’ils vous voient comme un être humain et un leader en qui ils peuvent avoir confiance. Quand ils croient en vous, ils croient en votre entreprise.
Prenons, par exemple, Elon Musk, fondateur de Tesla et SpaceX. Tout au long de sa carrière, il a dû surmonter de nombreux contrecoups pour ses décisions. Mais cela n’a jamais ôté son influence dans l’industrie dans laquelle il travaille. Son travail avec SpaceX révolutionne l’exploration spatiale et il travaille de plus en plus avec la NASA.
La marque personnelle d’Elon Musk est tout au sujet de la façon dont il considère la technologie et comment il veut faire partie de l’évolution de la technologie.
Sa marque personnelle est si forte que son visage n’a même pas besoin d’être partout sur les sites web de Tesla et SpaceX, tout le monde sait qu’Elon Musk est derrière ces deux noms. En fait, lorsque vous cliquez sur la page à propos de SpaceX, vous ne voyez le nom d’Elon Musk qu’en bas, en petits caractères.
#5: Évoluez
À mesure que votre marque personnelle grandit avec votre carrière professionnelle, il peut arriver un moment où vous devez changer de vitesse. Cela serait considéré comme un nouveau branding.
La mise en garde est que le rebranding d’une marque personnelle entraînera toujours les itérations précédentes de celle-ci.
Si vous prévoyez de réaliser un 360° de votre marque, assurez-vous qu’elle correspond à votre style de vie. Cela a du sens, par exemple, si vous apprenez quelque chose sur vous-même et votre processus et réalisez que la marque personnelle que vous aviez auparavant ne correspond plus.
C’est ce qu’on appelle l’évolution de la marque personnelle.
La meilleure façon de résoudre ce problème est de montrer les progrès à vos abonnés. Ne disparaissez pas un jour et revenez avec une autre marque. Montrez et expliquez ce qui se passe et pourquoi. Soyez honnête et personnel à ce sujet. Ils comprendront et suivront le trajet.
Martha Stewart est l’un des plus grands exemples de la façon dont une marque personnelle peut évoluer. Sa marque existe depuis plus de trente ans. Ce qui a commencé comme une petite entreprise de restauration basée dans sa cuisine est devenu :
- des livres de cuisine,
- des collections d’articles ménagers
- et bien plus encore.
La marque Martha Stewart est maintenant une grande entreprise, mais elle repose toujours sur la femme elle-même.
Réflexions finales sur le personal branding
Comme vous pouvez le voir, votre marque personnelle en tant que professionnel est une partie importante de votre cheminement vers le succès. Tout dépend de votre vulnérabilité face à votre public et de la façon honnête dont vous racontez votre histoire.
Plus vous êtes honnête et vrai, meilleure sera la perception que les gens auront de vous.
Les gens aiment embaucher des humains avec lesquels ils peuvent interagir. Racontez votre histoire de la bonne manière pour que votre client idéal établisse un rapport avec vous et veuille travailler avec vous.
Si vous n’avez pas encore pensé à votre personal branding, pourquoi ne pas commencer maintenant ? Commencez par regarder votre profil Linkedin et voyez s’il montre votre unicité. Avez-vous une marque personnelle, qu’en pensez-vous ? Partagez avec nous dans les commentaires.
