La perfection c’est la mort. Réservée aux dieux, pas aux mortels.
David Foster Wallace, un perfectionniste, a écrit un livre qui présente un film intitulé “Infinite Jest”. En tant que média parfait, il est si apaisant et répond à tous les désirs, qu’il est impossible de s’éteindre. Il absorbe complètement l’attention du spectateur pour qu’il reste assis là, enfoncé dans son siège. Il regarde jusqu’à sa mort.
La leçon ici semble être que même si la perfection était atteignable, elle pourrait nous endormir dans l’inaction.
La perfection est l’ennemie de l’action.
L’action est vitale
Il y a beaucoup d’abstractions astucieuses dans le branding – et l’air chaud. Agir et appliquer des idées dans le monde réel est si souvent là où les choses s’effondrent. Le branding a besoin d’une ressemblance et d’un lien plus étroits avec la vie.
La stratégie de marque appliquée est essentielle ; stratégie qui peut être concrétisée, conçue pour prendre forme dans le monde.
Ce qui est important, ce ne sont pas des marques et des notions parfaites, mais des marques distinctives qui apportent une contribution significative à la culture.
Un avenir où toutes les marques agissent, et plus précisément agissent avec une conscience sociale et culturelle.
La crise climatique nous a appris que si le statu quo ne fonctionne pas, si nous n’aimons pas ce que l’avenir nous réserve, nous ne pouvons pas rester assis et attendre des solutions parfaites et idéales. Là où nous pouvons commencer à agir de manière réfléchie et avec un but, pour le bien environnemental et social, ne tardez pas. Réfléchissez bien avant d’agir, mais n’y pensez pas trop. Ne vous inquiétez pas d’avoir à être une marque avec toutes les réponses parfaites. Chaque pas actif compte.
Souvent, il s’agit de créer des cultures, plutôt que d’être les destinataires passifs d’un avenir ou d’un système que quelqu’un d’autre a décidé ou conçu. Poursuivez un programme radical ou réformiste dans le pourquoi, le comment et ce que vous créez.
Le processus, la façon dont les marques fabriquent les choses et vivent dans le monde, est aussi important que le résultat final.
Perfection et origines
« Parfait » vient du latin pour « complété ». Il est irréaliste et ennuyeux de penser que les marques sont complètes et non comme des éléments vivants et réactifs de la culture. Il est trop étroit de ne penser qu’au produit ou service final d’une marque, sa forme finale prise isolément.
Ce qui était inhabituel dans une exposition Rodin à la Tate Modern cette année, c’est le peu de sculptures en marbre parfaites de Rodin représentant le corps humain. Au lieu de cela, pièce après pièce était remplie de moulages en plâtre, de marques de crayon et d’œuvres expérimentales de l’artiste. L’exposition a fermement insisté sur le fait que le génie de Rodin réside aussi dans le processus de création, dans les ruptures, les complexités désordonnées et les incertitudes.
Les marques ne doivent pas être dissociées de leur fabrication.
Elles doivent être connectées, responsables et transparents sur la façon dont quelque chose est fabriquée, les matériaux achetés, produits et distribués.
Le rôle des marques dans les communautés
Les marques doivent jouer un rôle d’autonomisation et de bienveillance dans les communautés dans lesquelles elles s’appuient et dans lesquelles elles sont fabriquées.
Norlha est une marque de mode et d’articles ménagers de luxe lente, durable et éthique qui vend des articles tissés à la main à partir de laine de yak par des nomades devenus artisans au Tibet.
Enracinée dans la communauté de Ritoma, la marque a organiquement conduit à la continuité et à l’épanouissement de l’artisanat et de la culture, offrant aux gens des moyens de subsistance, de nouveaux avenirs et une voix dans une période de changement.
Le mouvement des arts et métiers parlait de la joie que l’on trouve dans le travail pour un artisan. Dans The Stones of Venice, John Ruskin a regardé les sculptures brutes et vives des bâtiments vénitiens et a envisagé que les ouvriers ordinaires soient laissés à leur propre imagination.
Que son observation soit juste ou non, je pense que plus toutes les personnes impliquées dans la création d’une marque peuvent tirer du plaisir, de la fierté et de la satisfaction créative dans leur travail, mieux c’est.
Le pouvoir de rendre quelque chose réel et son impact ne peuvent être sous-estimés. Mais cela ne devrait pas se limiter aux responsables de marque, aux marketers et aux agences de création. Améliorez, responsabilisez toutes les personnes impliquées.
La manière dont une marque y parvient – les personnes qui la fabriquent, la communauté à laquelle elle renvoie, les conversations créatives et productives qui ont eu lieu – compte autant que le résultat final.
Il y a aussi la question de savoir ce qu’un branding « parfait » essaie d’atteindre.
La croissance infinie devrait être détrônée comme objectif
Cet accent mis sur les bonnes actions et sur le processus et sur le fait de bien faire les choses nous aide à redéfinir nos priorités.
Cependant, la marque et la stratégie « parfaites » sont presque invariablement orientées vers la croissance. L’état d’esprit électrisant de la Silicon Valley consistant à tirer dans l’espace. La croissance doit-elle toujours être le but, le summum du succès ? Le branding semble certainement être accro à l’idée.
Je ne peux pas m’empêcher de penser qu’il rate le coche. La croissance au prix de quoi ? La croissance sans fin n’est plus viable. C’est insoutenable. Nous devons être prêts à sacrifier le profit pour le coût d’une meilleure construction.
Il est crucial que davantage de marques agissent selon leur philosophie et arrêtent de faire des promesses environnementales et sociales vides.
Je suis soulagée qu’il existe des marques comme Karma Cola qui se concentrent sur les gens et la planète, sur le comportement éthique, contre la domination du monde. Les marques citées dans cet article sont relativement petites, cela leur permet de garder l’intégrité de leurs actions et d’être agiles.
En bref, soyez plus humain, pas divin dans la poursuite de la perfection.
Prenez des mesures qui font du bien dans le monde réel et ne vous laissez pas séduire par les dangers de l’omnipotence, de l’omniprésence et de la gloire divine d’être absolument parfait.
Branding’s Perfect 10
Alors que Brandingmag a fêté son 10e anniversaire en 2021, ils ont préparé une série originale sur comment envisager un avenir parfait pour le branding. Dix articles explorent dix facettes différentes du branding, chacune à travers les yeux d’un expert en la matière. Rejoignez cette célébration et retrouvez l’ensemble des épisode de la série “Branding’s Perfect 10” ici :
- Les cœurs et les esprits
- Full Circle? Boring AF
- Les relations publiques pensées après coup
- Marketing absolu
- Authentique, crédible, digne de confiance
- L’avenir de la marque
- Stratégie de l’imperfection
- Moins de branding
- Architecture de marque unique par Brandingmag
- Perfection, ennemie de l’action
Fin de la série Branding’s Perfect 10 de Brandingmag.