Bonne fête de la jeunesse.
Nous sommes jeudi. Place à la méthode hypercréative. Nous avons, la semaine dernière introduit la deuxième valeur fondamentale : concept. Et pour cette première partie, nous aborderons les valeurs fondamentales.
Avant de commencer un travail de création quelconque pour un client, vous devez comprendre les valeurs fondamentales de son entreprise, de ses produits/services, etc.
Pour cela vous devrez poser les bonnes questions, simplifier en trois (3) mots, conserver une archive mentale et enfin comprendre les métaphores.
1. Valeurs fondamentales : posez les bonnes questions
Comprendre les valeurs fondamentales d’une entreprise ou d’un projet passe par des interviews : de clients, d’employés, d’actionnaires. Ne négligez aucune source et posez un maximum de questions.
Une bonne ressource [Anglais] pour vous aider à poser les bonnes question est Wow Branding.
Une autre ressource qui pourrait vous aider, si elle existe, et SI elle est bien faite, est le site web de l’entreprise.
Vous pouvez voir un exemple de recensement de ces valeurs pour l’entreprise Barakat SA. Mieux vous les comprenez, plus vous avez de possibilités de développement conceptuel.
2. Valeurs fondamentales : simplifiez en 03 mots
Quand vous réussissez à simplifier en trois mots, vous avez une synthèse, vous avez à la limite l’essence du projet. Car après la recherche (si elle a été bien faite) vous disposez d’une masse de données que vous devez organiser en information signifiante pour vous, le client et son audience.
Ali, pour le logo de la méthode hypercréative a pensé à ces trois mots pour guider sa conception afin qu’il soit simple et unique : intelligence, vitesse et créativité.
Et il a réussi à tout amalgamer dans un icone (non, ce pas une erreur. Icone : n.m. Signe qui ressemble à ce qu’il désigne, à son référent. Informatique : symbole graphique affiché sur un écran d’ordinateur, qui représente et permet d’activer une fonction du logiciel.).
3. Valeurs fondamentales : conservez une archive mentale
Comme le disait le Dr John DiMarco dans son ouvrage Digital Design for Print and Web :
Les buts de tels messages sont d’informer, de persuader, d’éduquer ou de divertir. Ces buts se chevauchent dans plusieurs cas, mais au bout du compte, on conçoit des vecteurs de communication […] avec un but spécifique à l’esprit.
Il en va de même avec les projets. Une fois que les valeurs fondamentales sont identifiées et qu’elles ont été synthétisées en 3 mots : elles nous servent de point focal pour la conception.
Si vous devez créer un logo pour une banque, l’une des valeurs fondamentales pourrait être la confiance. Si lors de la conception vous vous en éloignez, cela ne fera pas les affaires de votre client.
4. Valeurs fondamentales : comprenez les métaphores
Beaucoup de personnes (et même des designers) lorsqu’elles conçoivent préfèrent les évidences. Nous rentrerons légèrement dans la rhétorique ici :
Une bonne conception évite généralement des interprétations au premier degré ! D’où l’intérêt des métaphores.
Métaphore : Figure de rhétorique, et procédé de langage qui consiste à employer un terme concret dans un contexte abstrait par substitution analogique, sans qu’il y ait d’élément introduisant formellement une comparaison.
De manière plus explicite, la métaphore est un procédé de langage où l’on effectue un transfert de sens. On substitue une chose par quelque chose qui lui ressemble ou l’évoque : la racine du mal, l’espoir fleurit, une source de chagrin, la lumière de l’esprit, brûler de désir…
Le mot vient du latin métaphora qui signifie transport, transposition.
Il s’agit d’une opération de substitution puisque l’objet attendu est remplacé par un autre. La métaphore fonctionne avec un comparé et un comparant mais sans outil de comparaison (comme, tel, pareil à, …). Elle joue sur la similarité en associant deux éléments sémantiques afin de créer une image évocatrice, une correspondance inattendue non réaliste.
Si vous souhaitez en savoir plus, rendez-vous sur le site de Jean-Pierre Dubois.
Je crois qu’on y est, nous avons fait le tour pour cette première partie. Rendez-vous au prochain article pour la deuxième partie de la valeur fondamentale concept de la méthode hypercréative. Nous parlerons de recherche rapide.
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