Nous avons récemment parlé de recherche rapide et du fait de s’inspirer d’autres graphistes que nous trouvons talentueux. Aujourd’hui, nous allons nous pencher sur l’association créative.
Pour atteindre l’association créative dans la méthode hypercréative, nous attirerons votre attention sur : le brainstorming, les jeux de mots, l’utilisation de grilles à idée et l’incubation !
1. Association créative : brainstorming
Le brainstorming (ou remue-méninges) est une technique qui a été conçue en 1935 par Alex Osborn, vice-président de l’agence américaine de publicité BBDO. C’est une réunion qui a pour but de générer le plus grand nombre d’idées possibles afin de résoudre un problème ; elle fait normalement l’objet d’une préparation et d’une exploitation minutieuses.
Pour favoriser la participation active de tous et éviter l’autocensure, on encourage les idées les plus farfelues, voire loufoques.
La réunion de brainstorming repose sur quatre principes essentiels, qu’il n’est pas toujours facile de faire respecter :
- suspendre son jugement ;
- encourager les idées folles ;
- construire sur les idées des autres ;
- chercher la quantité.
Certaines études ont remis en cause l’efficacité du brainstorming, tant sur le nombre que sur l’originalité des résultats obtenus. Des tests comparatifs ont montré que des personnes chargées individuellement de chercher des solutions à un problème obtenaient au final un résultat plus riche et plus original que le même nombre de personnes chargées collectivement d’y parvenir dans le cadre d’une réunion.
Un bon moyen de faire du brainstorming est de griffonner.
C’est aussi le début du processus d’idéation (qui représente, d’un point de vue psychologique, la formation et l’enchaînement des idées), dont nous parlerons plus en profondeur dans l’article suivant.
C’est ici le lieu de jouer avec les mots, également.
N’hésitez pas à être loufoques, lâchez-vous, vous ferez le tri plus tard.
2. Association créative : grille à idées
En classe de design thinking, on nous avait parlé de mind mapping. Rassurez-vous, j’avais skippé ce module, et mon tuteur, Tracey Honig m’a souligné l’importance de travailler avec un tel outil.
Le mind mapping est un moyen très efficace d’obtenir des informations à partir de, et hors de votre cerveau. Le mind mapping est un moyen créatif et logique de prise de note et de décision qui, littéralement, établit une carte de vos idées.
Après le mind mpapping, vous pouvez essayer la grille à idées, elle permet de combiner vos différentes idées, pour en générer des nouvelles.
3. Association créative : incubez
Nous sommes à l’ère des start-ups dans le monde et même dans notre pays. Et vous avez certainement entendu parler d’incubation, qui au propre est l’action de couver des œufs; développement de l’embryon dans l’œuf, dans une poche incubatrice.
C’est une belle figure, vous ne trouvez pas ?
C’est vrai que le but ici est de créer le plus rapidement possible au standard le plus élevé. Mais avez-vous remarqué le mot possible ?
Pas forcément un bain, mais vous aurez compris l’idée :
Éloignez-vous un moment du projet pour revenir avec une nouvelle perspective, un nouvel angle d’attaque.
Je ne vais pas continuer à vous embrouiller, prenez un crayon, une feuille de papier et commencez par y écrire toutes les idées qui vous passent pas la tête : c’est le début de tout grand processus de design dans sa phase de conceptualisation.
Rendez-vous est pris pour la semaine prochaine, nous parlerons de l’art du croquis.
La méthode hypercréative du design
- Cœur – 1 : état d’esprit libre
- Cœur – 2 : désir de créer
- Cœur – 3 : ni peur / ni jugement
- Cœur – 4 : fun et acceptation
- Cœur – 5 : soyez présent
- Concept – 1 : valeurs fondamentales
- Concept – 2 : recherche rapide
- Concept – 3 : association créative
- Concept – 4 : l’art du croquis
- Concept – 5 : évaluation & sélection rapide
- Méthode hypercréative : Technique
