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Vous êtes ici : Accueil / Archives pour Henri Lotin

Henri Lotin

Considérez votre entreprise comme un actif

Mis à jour le 1 décembre 2022 par Henri Lotin

4 minutes

Avez-vous déjà envisagé votre entreprise comme un actif ? Sinon, imaginez que vous voyez votre entreprise pour la première fois. Demandez-vous maintenant ce que vous seriez prêt à payer si vous étiez sur le marché pour acheter une entreprise. Qu’est-ce qui lui donne de la valeur et qu’est-ce qui manque et qui, s’il y est, […]

Les dimensions du branding : Introduction

Mis à jour le 29 novembre 2022 par Henri Lotin

12 minutes

Qu’entend-t-on par dimensions du branding ? En quoi consistent-elles ? Quelle est leur utilité ? Si l’on ne sait pas vers quel port on navigue, aucun vent n’est favorable.– Lucius Annaeus Sénèque Le marketing management dans un contexte industriel est devenu largement accepté il y a des années, ce qui a conduit à la création […]

Gérez votre flux de trésorerie pour augmenter vos profits

Mis à jour le 24 novembre 2022 par Henri Lotin

5 minutes

Dans les petites entreprises, il n’est pas rare d’accumuler des millions de revenus chaque année sans produire de flux de trésorerie [cash flow] significatifs. Vous savez peut-être à quel point il peut être frustrant d’afficher des bénéfices sur votre compte de résultat, mais de ne pas avoir d’argent en banque. Une partie de ce problème […]

But de la marque : Byron Sharp et la tyrannie de la majorité

Mis à jour le 12 février 2023 par Henri Lotin

18 minutes

Le but de la marque est la fondation de la stratégie de marque. C’est comme la vision de l’entreprise pour un business. Malheureusement, c’est une notion mal comprise par la plupart des marketers, et sujette à la « tyrannie de la majorité ». D’après le “Lindy Effect” de Nassim Taleb, chaque année qu’une idée passe […]

Le design d’identité de marque : Guide & exemples

Mis à jour le 17 novembre 2022 par Henri Lotin

12 minutes

Le design d’identité de marque est très souvent confondu au design d’identité visuelle ; et parfois même, il y est cantonné. Apprenez à designer une identité de marque forte du début à la fin. Maîtrisez les éléments de base d’un design d’identité de marque réussie. Une design d’identité de marque fort est vital pour le […]

Design stratégique : définition, histoire et principes

Mis à jour le 15 novembre 2022 par Henri Lotin

21 minutes

Le design stratégique est la première chose à laquelle je pense lorsqu’on parle de design. Définissons ensemble ce que c’est, et découvrons ce champ de pensée qui a encore tant à offrir au monde. Quand je dis que je suis designer, beaucoup pensent d’abord au design graphique ou encore au design web. Pour les plus […]

Design et branding selon Kotler, Pfoertsch & Michi

Mis à jour le 10 novembre 2022 par Henri Lotin

10 minutes

Design et branding sont mes plus grandes passions depuis que j’ai embrassé l’univers de la communication visuelle. Les deux sont tellement liés, sans être semblables ou même similaires ; à tel point que beaucoup pensent que le processus de branding se limite au design de l’identité de marque. Le design est [aujourd’hui] un outil de […]

Les six attributs de marque centrée sur l’humain

Mis à jour le 8 novembre 2022 par Henri Lotin

7 minutes

Construire les six attributs de marque centrée sur l’humain consiste d’abord à comprendre le côté humain des clients grâce à des études d’anthropologie digitales. C’est une étape importante du marketing centré sur l’humain. Il est tout aussi important de dévoiler le côté humain des marques qui peuvent attirer les clients. Selon Stephen Sampson dans son […]

6 conseils pour un processus d’embauche efficace

Mis à jour le 24 janvier 2023 par Henri Lotin

4 minutes

Suivez ces six conseils pour un processus d’embauche fluide et efficace, si… Vous avez déjà recruté un nouvel employé pour découvrir plus tard qu’il ne vous convenait pas. Qu’il ne correspondait pas à la culture de l’entreprise ou qu’il ralentissait la productivité de tout le monde autour de lui. Lorsque cela se produit, c’est généralement […]

Différence entre positionnement de marque et stratégie de marque

Mis à jour le 15 mars 2023 par Henri Lotin

8 minutes

La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, […]

Pourquoi les marques sont importantes

Mis à jour le 25 octobre 2022 par Henri Lotin

7 minutes

Les marques sont importantes, c’est un fait qui devient de plus en plus difficile à nier. Alors, comment façonnez-vous activement une marque ? En quoi consiste cet art nuancé ? Nous explorons comment, avec créativité, compétence et stratégie, une marque peut établir une identité qui se démarque de la concurrence et crée une connexion avec […]

Créer une entreprise au service de sa vie

Mis à jour le 4 mars 2023 par Henri Lotin

7 minutes

Avoir une entreprise au service de sa vie n’est pas à la portée de tous. La preuve ? Lorsque vous pensez à votre entreprise et à votre vie en tant que propriétaire d’entreprise, savez-vous pourquoi vous faites ce que vous faites ? Diriger votre entreprise vous donne-t-il la vie que vous imaginiez quand vous l’avez […]

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Livre : The Brand Driven CEO

The Brand Driven CEO : Intégrer la marque dans votre stratégie d’entreprise change la donne. Parce que David Kincaid, fondateur de Level5 Strategy , montre comment les dirigeants peuvent transformer leur marque en un générateur stratégique à long terme de revenus et de bénéfices futurs. […]

Lire la suite

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