En tant que dirigeant, vous vous dites que vous n’avez pas besoin de l’aide d’un brand consultant. Vous savez ce dont votre entreprise a besoin. Vous naviguez depuis des années dans un paysage complexe de concurrence, d’évolutions du marché et de pressions internes. Mais voici la vérité froide : Quelle que soit votre intelligence, vos … Lire plus
Le livre No Bullsh*t Strategy a été écrit par Alex Smith, un stratège de marque que je suis depuis un bout de temps sur LinkendIn. Ses prises de parole régulières me font me remettre en question à chaque fois que je tombe dessus. En tant qu stratège de marque, je me pose très souvent la … Lire plus
Le processus de brand building comprend la planification de la marque, l’analyse de la marque, la stratégie de marque, le brand building et l’audit de marque. Le brand building commence par la compréhension des attributs clés de vos produits et services. Ainsi que par la compréhension et l’anticipation des besoins de vos clients. Maîtriser la … Lire plus
Les entreprises devraient auditer périodiquement les performances de leurs marques individuelles. Vous devez vous mettre d’accord sur les objectifs de l’audit de marque, ensuite vous pouvez commencer à collecter des données, identifier les participants, programmer des entretiens et organiser une session d’examen des résultats. L’audit de marque vise à évaluer les forces et les faiblesses … Lire plus
Les marques ne doivent pas seulement être lancées. Elles doivent être construites (brand building) au fil du temps et modifiées au fil du temps.23 Nous commençons la démonstration des principes et procédés du brand building avec le matériau Tyvek inventé par DuPont. Le brand building de Tyvek Les scientifiques de DuPont, qui ont inventé tant … Lire plus
La stratégie de marque repose sur le positionnement de la marque, la mission de la marque, la proposition de valeur (et la personnalité) de la marque, la promesse de la marque et l’architecture de marque. Dans cet article nous nous efforcerons de faire comprendre la stratégie de marque. La marque est probablement l’outil de communication … Lire plus
Étant donné que les objectifs de marque créent des résultats à long terme, la planification de la marque doit toujours intégrer la vue d’ensemble. Les questions clés pour la planification de la marque incluent donc la réalisation d’un bon équilibre entre la continuité et l’implication. La plupart des entreprises élaborent des plans de marketing, de … Lire plus
Le branding d’ingrédient [Ingredient Branding] – ou en abrégé InBranding90 – est l’une des stratégies de branding les plus prometteuses pour les entreprises B2B. Généralement, c’est exactement ce que son nom implique : un ingrédient ou un composant essentiel d’un produit qui a sa propre identité de marque. Le branding d’ingrédient est une forme particulière … Lire plus
Le Framework BIDS ™ est notre approche originale qui met ensemble branding et systèmes d’entreprise pour extraire les dirigeants de PME débordés des opérations quotidiennes. Ainsi ils peuvent passer plus de temps avec ceux qu’ils aiment, pendant que leur activité continue à générer du profit. Le Framework BIDS™ permet de formuler votre promesse de marque et de … Lire plus