Identité et personnalité sont interchangeables pour beaucoup de personnes ; mais il y a une grande différence entre les deux. Les gens ont des personnalités qu’ils affichent publiquement, mais leur véritable identité est un secret qui n’attend d’être révélé qu’avec le temps, à mesure que vous apprenez à mieux les connaître. Il en va de … Lire plus
Construire les six attributs de marque centrée sur l’humain consiste d’abord à comprendre le côté humain des clients grâce à des études d’anthropologie digitales. C’est une étape importante du marketing centré sur l’humain. Il est tout aussi important de dévoiler le côté humain des marques qui peuvent attirer les clients. Selon Stephen Sampson dans son … Lire plus
Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J’étudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’étais sûr de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en … Lire plus
La première fois que je parle de personnalité de marque sur ce blog ; c’est lorsque j’aborde le concept d’archétypes de marque. Au fur et à mesure que j’avançais dans la découverte et la pratique du branding ; j’arrivais à un certain nombre de conclusions. Conclusions qui m’ont permis de mettre en place mon propre … Lire plus
Dans notre série sur le design de logo, nous avons déjà parlé de deux dimensions : la dimension sémantique et et la dimension syntaxique. La dimension pragmatique est la plus simple à comprendre et celle qui se rencontre le moins de fois dans le développement d’un signe de marque. Quel est le problème avec les … Lire plus
Après avoir parlé de sémiologie (ou sémiotique) en design de logo, nous avons couvert la dimension sémantique. Ce qui m’a un peu rappelé la notion de champs lexical, champs sémantique en grammaire. 😉 Aujourd’hui, nous abordons la dimension syntaxique du signe. Le mot vient du grec « syntaxe », qui signifie « ordre ». Pensez … Lire plus
Dans l’article introductif sur les dimensions du signe (l’unité triadique) en design de logo, nous avons dressé un panorama global. Aujourd’hui, nous allons évoquer en détail la dimension sémantique. Dans la précipitation, j’ai oublié d’intégrer ce schéma à la fin de l’article. Je le mets donc ici : Rappelons que les dimensions de la communication … Lire plus
Quand il s’agit de valider la qualité et la pertinence d’un design de logo, le soumettre au test de l’unité triadique est la meilleure chose à faire. Quand je préparais cet article, j’ai fait une recherche en ligne sommaire sur le sujet et, je n’ai rien trouvé. Curieux. 🤷🏾♂️ Je ne sais pas comment vous … Lire plus
Les 12 archétypes de marque s’inspirent des 12 archétypes de Carl Jung. 🤔 La première fois que j’ai été exposé à ce concept dans le cadre du branding (ça ne fait pas si longtemps), je me suis demandé : Pourquoi essayer tout le temps de mettre les choses dans des boîtes ? Chaque marque est différente, avec … Lire plus