Dans notre dernier article de cette série sur le digital, nous avons appris comment lancer son blog d’entreprise et l’importance d’en partager les articles. Mais comment améliorer son classement par les moteurs de recherche ? Parce que tout le monde ne tombera pas forcément sur vos partages, certains passeront par des moteurs de recherche pour trouver du contenu qui soit pertinent pour eux, et vous voulez forcément qu’ils vous trouvent en premier lieu.
1. Qu’est-ce que le SEO ?
Beaucoup de personnes prononcent ces trois lettres pour ne pas paraître idiotes devant les autres.
Mais que signifient-elles en réalité ? Le SEO (Search Engine Optimization) en français peut se traduire par l’optimisation pour les moteurs de recherche.
En des termes plus simples, c’est le référencement (de manière naturelle) de votre contenu de telle sorte que les moteurs de recherche le trouvent pertinent et le proposent en première position des résultats de recherche.
Si possible, la position obtenue doit être en première page, car lors de la majeure partie des requêtes, c’est la seule page consultée.
Dans le contexte occidental, le SEO consiste essentiellement à coller aux exigences et modes de fonctionnement de Google qui concentre de 75% à plus de 90% des requêtes de recherche selon les pays.
Une infographie claire et bien faite proposée par l’agence Object23 illustre les principaux domaines et leviers d’action du SEO en 2016 :
2. Quelques statistiques parlantes
Il y a beaucoup d’avantages à correctement référencer votre contenu :
- 12 Milliards de recherches sont effectuées par mois, uniquement aux Etats-Unis.
- Le vecteur de trafic numéro un sur les sites web (et blogs) est la recherche, devant les médias sociaux avec plus de 300%.
- 60% de tous les clics organiques (non sponsorisés) atteignent le top 3 des résultats de recherche.
Lorsque vous jetez un œil à notre première infographie, vous vous rendez compte que le SEO va bien au-delà du simple choix de mots-clés.
3. Comment améliorer son classement ?
Pour vous aider, nous allons essayer d’y aller de manière concrète et pas trop technique. Mais vous devrez en parler avec votre web designer, si vous ne comprenez pas certains termes.
3.1. Placez stratégiquement les mots-clés cibles
Assurez-vous que les mots clés que vous voulez référencer sont bien mis en avant, au début de votre titre. Rassurez-vous également qu’ils sont présents dans vos balises meta title et meta description, dans vos titres de niveau 1, 2 ou 3.
Conseil : Conservez la longueur des titres entre 30 et 65 caractères, et les descriptions entre 120 et 156 caractères.
3.2. Gardez les URLs courtes et signifiantes
Essayez, et faites correspondre les URLs aux titres, la plupart du temps en séparant les mots par des tirets ; et ne vous inquiétez pas si des mots stops (et, ou, mais, le, la…) sont nécessaires à leurs clartés.
3.3. Formatez vos balises h comme dans un rapport
Les moteurs de recherche « lisent » votre page, alors assurez-vous qu’elle est correctement organisée, mettez en évidence le contenu le plus important avec une balise h1 (une par page, 2 à 4 mots) et les sous-titres avec h2 (pas plus de deux par page, 4 à 6 mots). h3 et h4 peuvent être plus longs.
3.4. Optimisez vos images
Au-delà de réduire le poids des images et de les convertir en des formats plus conviviaux, assurez-vous que les noms de fichiers et les valeurs des attributs alt contiennent vos mots clés.
Conseil : Assurez-vous d’utiliser des images et du multimédia qui vont engager les utilisateurs, réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site (deux facteurs de classement fondamentaux).
3.5. Incluez des liens internes et externes
Choisissez 2 ou 3 zones pertinentes à recommander (par des liens) sur votre site, afin d’optimiser le temps passé par l’utilisateur sur votre site, et pour souligner l’importance des autres pages aux moteurs de recherche. Les liens externes à des pages connexes aideront Google et autres moteurs de recherche à mieux cerner le sujet de votre page.
3.6. Créez du contenu de qualité
L’un des facteurs clé du classement SEO est la création de contenu que les gens veulent lire, et qui leur procure une valeur ajoutée. Indexation, originalité, pertinence et longueur font partie d’un contenu de qualité.
Évitez le copier-coller.
3.7. Encouragez le partage
Plus vous aurez de rétroliens vers votre site, mieux ce sera, plus grand sera l’impact sur votre classement dans les résultats des moteurs de recherche. Assurez-vous d’inclure des liens (icones, vignettes, modules…) de partage de médias sociaux pour créer une plus grande opportunité pour les parties prenantes extérieures de découvrir et de partager votre site.
Conseil : Mettez en évidence les boutons de partage sociaux. Une étude de BrightEdge a démontré que ceci peut augmenter les partages de 700%.
4. Pour conclure
Une infographie par Webydo permet de résumer l’essentiel du SEO pour les designers web :
Voilà, nous avons couvert l’essentiel de vos médias propres dans la mise en place de votre stratégie de marketing digital. Dans le prochain article, nous couvrirons l’essentiel des médias payés : la publicité display (affichage publicitaire numérique).
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