Bien que nous soyons dans un contexte économique dans cette section, nous aimons bien la définition au sens figuré du mot stratégie : Ensemble d’actions coordonnées, de manœuvres en vue d’une victoire.
Nous croyons que cela résume assez bien l’esprit de cette section destinée au jeune créateur d’entreprise.
L’entonnoir marketing traditionnel n’est plus le meilleur outil pour comprendre les clients B2B, et les professionnels ont maintenant besoin de modèles plus efficaces pour activer les campagnes de marketing de contenu. L’entonnoir marketing a désespérément besoin d’une mise à jour. Cet outil simple a bien servi les spécialistes du marketing pendant 120 ans. Mais aujourd’hui, … Lire plus
Kapferer est pour moi, un homme de génie. Il a su observer l’évolution du branding et a corrigé ses positions au cours des différentes années. Il n’est donc pas étonnant que l’un des livres que je recommande en dernier dans cette série #brandingadvocacy soit de lui. Ré-inventer les marques : La fin des marques telles … Lire plus
Ma première rencontre avec le livre Designing Brand Identity remonte approximativement à l’année 2011. J’étais alors un jeune designer passionné par la création de logos et d’identité visuelle. Il faut dire que je suis tombé sur la troisième édition directement, et j’ai beaucoup appris sur la marque et le branding. Pour l’avant dernier livre de … Lire plus
Le titre complet est Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands. Toujours dans notre série #BrandingAdvocacy, je souhaiterais recommander cet autre livre qui porte sur la création d’identité visuelle. Mon chemin vers la création professionnelle de logos Il faut comprendre que j’entre dans le monde du marketing lorsque je suis commissionné … Lire plus
D’aussi loin que je me souvienne dans ma carrière, j’ai toujours été passionné de Brands and Branding. Alors, quand The Economist prend la peine de couvrir un sujet sous forme de livre, on se dit forcément qu’il y a quelque chose qui se passe. Alors que depuis un moment déjà, on peine à appréhender ce … Lire plus
Design is Future est une série d’interviews de designers renommés durant le Barcelona Design Week. Le documentaire pose la question de l’importance du design pour sculpter notre avenir. Depuis le précédent article, nous avons entrepris de partager avec vous des documentaires sur le design que nous trouvons intéressants, voire incontournables pour tout designer qui souhaite … Lire plus
L’avenir du business est écrit par des entreprises et des industries d’un milliard de dollars, intentionnellement ou non. Dans le domaine des Design Disruptors, entrez dans le monde de plus de 15 entreprises qui combinées, représentent une valeur de plus de 1 trillion de dollars, avec un avantage secret unificateur : le pouvoir de transformation … Lire plus
Toucher une nouvelle génération de consommateurs qui ont grandi en sautant des publicités sur YouTube est un défi permanent pour les marques. Mais comment les entreprises font-elles du marketing d’éveil ? Autrement dit, comment montrent-elles qu’elles sont attentives à l’injustice politique et sociale de manière authentique ? Plus important encore, devraient-elles même essayer ? Les … Lire plus
Suggérez à une utilisatrice d’iPhone d’acheter un Samsung au moment de la prochaine mise à jour de son téléphone. Elle répondra « qu’elle n’en est pas capable ! ». Demandez à un pilote Harley Davidson s’il envisagerait de conduire une Honda. Vous ne voudrez pas entendre sa réponse. Amenez du Pepsi au pique-nique de l’entreprise … Lire plus