C’est quoi le branding ? En quoi consiste cette discipline qu’on attribue à tort ou à raison au marketing ? Nous nous posons en défenseur du branding en un mot : #BrandingAdvocacy !
Les grandes entreprises utilisent depuis de nombreuses décennies des documents volumineux de plusieurs pages appelés « directives de marque ». Parfois, on les appelle aussi « directives de style » ou simplement « guides de style ». Mais plus couramment on parlerait de « charte graphique » ou de « livre de normes ». Voir … Lire plus
Parmi les 12 archétypes courants selon Jung, nous avons l’archétype de marque Monsieur/Madame Tout le monde. Comme pour les autres, nous continuons avec l’exploration en détail, pour vous donner plus d’informations sur lequel correspond le mieux à votre marque. Archétypes de marque – Quadrant 2 : Se connecter aux autres Trois des 12 archétypes de … Lire plus
Parmi les 12 archétypes courants selon Jung, nous avons l’archétype de marque sage. Comme pour les autres, nous continuons avec l’exploration en détail, pour vous donner plus d’informations sur lequel correspond le mieux à votre marque. Archétypes de marque – Quadrant 4 : Aspirer au paradis Trois des 12 archétypes de personnalité de Carl Jung … Lire plus
Parmi les 12 archétypes courants selon Jung, nous avons l’archétype de marque explorateur. Comme pour les autres, nous continuons avec l’exploration en détail, pour vous donner plus d’informations sur lequel correspond le mieux à votre marque. Archétypes de marque – Quadrant 4 : Aspirer au paradis Trois des 12 archétypes de personnalité de Carl Jung … Lire plus
Parmi les 12 archétypes courants selon Jung, nous avons l’archétype de marque innocent. Comme pour les autres, nous continuons avec l’exploration en détail, pour vous donner plus d’informations sur lequel correspond le mieux à votre marque. Archétypes de marque – Quadrant 4 : Aspirer au paradis Trois des 12 archétypes de personnalité de Carl Jung … Lire plus
Les 12 archétypes de marque s’inspirent des 12 archétypes de Carl Jung. 🤔 La première fois que j’ai été exposé à ce concept dans le cadre du branding (ça ne fait pas si longtemps), je me suis demandé : Pourquoi essayer tout le temps de mettre les choses dans des boîtes ? Chaque marque est différente, avec … Lire plus
Ces derniers temps sur divers médias sociaux et même professionnels, j’ai vu les deux expressions « image perçue » et « image voulue » utilisées en rapport avec l’image de marque. En particulier, en rapport avec le personal branding. Je dois vous l’avouer, lorsqu’il est question de branding, ça ne tient pas la route. Je … Lire plus
La réputation d’entreprise est très souvent confondue à la notoriété ; elle aussi confondue à l’image de marque. Mais que ce soit pour un individu ou une entreprise ; la réputation c’est comme une allumette : ça ne brûle qu’une fois. Récemment j’ai eu une conversation intéressante avec une de mes étudiantes en marketing digital. … Lire plus
Il y a bientôt un an, United Airlines a fait les manchettes dans le monde entier pour de mauvaises raisons et a non seulement brisé ses relations publiques, mais a également brûlé sa réputation. Les compagnies aériennes ont l’habitude d’examiner les incidents pour en tirer des leçons. L’année dernière, la grande leçon n’a rien à … Lire plus