Un logo avec espace négatif (ou concept de fond forme) est un design qui utilise l’arrière-plan d’une image pour créer une autre image.
Avez-vous déjà observé un logo attentivement, pour essayer de découvrir son sens caché ? Connaître le concept d’espace négatif et comment il s’applique au design de logo vous facilitera la tâche.
Définition de l’espace négatif (ou fond-forme)
Richard Poulin dans son livre Les fondamentaux du design graphique, définit le concept de fond-forme comme étant :
La relation, l’interaction ou le jeu de contraste entre deux niveaux de perception, l’un concernant l’avant-plan, la forme, la figure ou l’objet principal, l’autre concernant l’arrière-plan, le fond, le décor ou le « contexte ».
Ce design de l’espace négatif est une façon unique et ingénieuse de transmettre plusieurs pensées et visions quand on fait un design de logo.
Design de logos intelligents et inspirants avec espace négatif
Nourrissez votre inspiration grâce à ces ingénieux designs de logos avec espace négatif !
Logo de Spartan Golf Club
Conçu par Richard Fonteneau, le casque du guerrier spartiate est indiqué par un arc, réalisé par le swing du golfeur. Avez-vous remarqué le visage d’un Spartiate dans le logo ?
Logo de ED (ElettroDomestici)
Un exemple excellent et étonnant de l’utilisation de l’espace négatif peut être vu dans cette création merveilleuse de Gianni Bortolotti. Conçu pour un fournisseur d’électricité, le designer utilise les deux premières initiales côte à côte. Ce design créatif envisage la combinaison inhabituelle de forme et de fonction. Que remarquez-vous d’abord ? La prise ou les initiales ?
Logo de FedEx
L’exemple classique de l’espace négatif … Le logo FedEx. Constamment nominé « Meilleur logo » et aussi le gagnant de nombreux prix de design, ce logo masque une flèche entre le E et le X. Conçu en 1994 par le célèbre designer Lindon Leader, ce logo diffuse clairement les attributs dynamiques de la compagnie de livraison.
Logo de WWF
L’exemple le plus adorable d’espace négatif et positif est le logo du World Wildlife Fund.
Cette version spatiale négative du panda a été créée en 1986 et est depuis devenue le signe emblématique non seulement pour le WWF mais pour le mouvement de conservation dans son ensemble.
Logo de NBC
Vous avez déjà remarqué le paon dans le logo de NBC ? Si oui, vous êtes le témoin de l’un des premiers logos spatiaux négatifs.
Il y a tellement d’excellents exemples de design de logos avec espace négatif que ceci n’est qu’une sorte de morceaux choisis.
Plus d’exemples… 40 exemples de design de logos avec espace négatif
La création d’un logo de marque est une partie fondamentale du processus de branding, car c’est le logo qui l’identifie, la différencie des autres marques et peut communiquer un message très spécifique, et parfois plutôt subtilement !
Les logos de marque sont quelque chose à laquelle les consommateurs sont exposés chaque jour, mais il existe un nombre surprenant de messages cachés dans certains des plus grands logos de marque au monde.
Ne vous inquiétez pas d’essayer de les trouver, les gens de chez Oomph ont fait le travail pour vous et ont identifié 40 messages cachés impossibles à voir. De la flèche cachée du logo FedEx, à l’ours caché du logo Toblerone, cette infographie les a (presque) tous trouvés.
Et vous, quel est votre favori ? Pour plus de compréhension sur le sujet, je vous recommande l’excellent article de Jacob Cass.