Le discours de marque fait partie de ces choses encore un peu difficiles à comprendre. Pourtant, il est la clé de voûte pour mieux vous connecter à vos publics. Malheureusement, certains ne l’ont pas défini. Et quand bien même le discours de marque est défini, il n’est pas utilisé à son maximum. Pour en témoigner, … Lire plus
Alors que l’industrie passe aux « solutions » digitales, les annonceurs traditionnels pourraient être menacés. Beaucoup trop d’implication de datas dans la publicité actuelle. La vie avance assez vite dans la publicité. « Soixante-douze et toujours robuste, Martin Sorrell était peu susceptible de démissionner de si tôt», déclare Ken Auletta à propos de l’ancien PDG … Lire plus
Alexander Nix, PDG de Cambridge Analytica (CA), était le conférencier principal à IT Arena 2017. Le génie des temps modernes a expliqué comment CA travaille avec trois compétences clés : Les sciences du comportement, l’analyse des données et les technologies publicitaires adressages pour influencer les choix des gens lors de campagnes politique et de communication. … Lire plus
La créativité est l’un de ces traits dont les gens semblent avoir une compréhension intrinsèque, mais si vous leur demandez réellement de la définir, ils s’emmêlent rapidement les pinceaux. Il est facile de dresser une liste de créatifs (Frida Kahlo, Steve Jobs et Steve Wozniak, Einstein). Tout comme une liste des résultats de la créativité … Lire plus
The Win Without Pitching Manifesto est un livre business rédigé par Blair Enns. Idéal pour préparer des appels d’offres. Je peux dire sans me tromper que le seul regret que j’ai de n’avoir lu ce livre que depuis hier, est que je ne l’ai pas lu plus tôt. C’est rare de trouver un auteur qui … Lire plus
L’un des grands secrets que j’ai découvert en plus de 10 ans d’exercice, c’est les principes de communication visuelle. Résumé : On nous apprend à communiquer avec des mots. Nous écrivons des essais, préparons des discours et prenons des notes écrites. Mais les mots ne sont pas toujours la meilleure option pour transmettre des informations … Lire plus
S’il y a un livre qui a bel et bien contribué à asseoir ma base en communication visuelle, c’est bien Stop, Think, GO, DO: How Typography & Graphic Design Influence Behavior. Ce que j’enseigne à mes étudiants, sur la base des recherches du Dr John DiMarco, PhD ; c’est qu’il existe 4 buts principaux de … Lire plus
Cette masterclass sur la publicité, par Jeff Goodby et Rich Silverstein est votre guide dans le monde fascinant de la publicité. Ils ont des décennies d’expérience qu’ils partagent dans cette masterclass, d’une manière dont tout homme d’affaires peut bénéficier. Qui sont Jeff Goodby et Rich Silverstein ? Jeff Goodby et Rich Silverstein ont des décennies … Lire plus
D’aussi loin que je peux me souvenir, j’ai toujours été passionné par le monde de la publicité. Tout le monde parle de publicité, mais que sait-on vraiment de la publicité ? Dans cet article sur la création des affiches publicitaires dans la ville de Douala (en deux parties), je me suis essayé à une définition … Lire plus