L’architecture de marque Virgin, malgré sa taille incroyable, cette entreprise unique reste en avance sur la concurrence grâce à sa personnalité attachante, son approche marketing unique en son genre et son image reconnaissable – quelque chose qui reste cohérent dans de nombreuses extensions de la marque Virgin. Aujourd’hui, la plupart des organisations savent que si … Lire plus
The Essential Brand-Builders Guide ou comment appliquer les principes du lean branding pour créer de manière rentable votre identité de marque, est un livre de l’agence londonienne Fabrik que j’ai découvert assez récemment. Cette agence et la nôtre sont ce qu’on appelle couramment des agences de branding. Alors pourquoi pour si moins cher, on se … Lire plus
Radim Malinic l’auteur de Book of Branding est un designer inspirant que j’ai découvert à mes débuts. C’était il y a plus de 10 ans, grâce au magazine Computer Arts auquel j’étais abonné. Il a toujours fait [à mon avis, hein ? 🙄] les choses différemment. Et pour partager son approche particulière à la créativité … Lire plus
ZAG: The Number-One Strategy of High-Performance Brands est le deuxième livre de Marty Neumeier. J’aurais donc dû en parler à la suite de The Brand Gap et avant The Brand Flip, mais je l’avais pas encore lu. 😅 On va donc corriger cela aujourd’hui… 👌🏾 Qui est Marty Neumeier ? Au cas où vous vous … Lire plus
En règle générale, le chaos n’est pas la meilleure stratégie d’entreprise, c’est là qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu évident de sagesse. Mais vous seriez pardonné de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le désordre s’installe ? Très souvent après des fusions, … Lire plus
Comment définissez-vous l’essence de votre marque ? Sachant que Kotler recommande que les marques parlent aux coeurs et aux esprits, il semble urgent de se pencher sur la question. Une marque est un concept très nébuleux qui peut être difficile à appréhender pour tout chef d’entreprise. C’est pourquoi tant de personnes se tournent vers les … Lire plus
Brand the Change de Anne Miltenburg est un livre dont j’aurais dû parler il y a quelques mois déjà, lors de la série #BrandingAdvocacy. Mais par la magie d’Amazon France, je ne l’ai pas reçu à temps. [Mais c’est une autre histoire qui bien qu’en rapport avec le branding, est hors de propos. 😊] Qui … Lire plus
Je suis passionné de branding depuis le début de ma carrière de graphiste, en 2009. Et je suis depuis, en quête d’une définition du branding. Malheureusement à cette époque, il y avait très peu de ressources en français. Rien à voir avec la prolifération d’articles sur « l’image de marque », ces derniers temps. Toutefois, … Lire plus
Kapferer est pour moi, un homme de génie. Il a su observer l’évolution du branding et a corrigé ses positions au cours des différentes années. Il n’est donc pas étonnant que l’un des livres que je recommande en dernier dans cette série #brandingadvocacy soit de lui. Ré-inventer les marques : La fin des marques telles … Lire plus