La différence entre le positionnement de marque et la stratégie de marque est l’une des grandes ironies du branding. Pourquoi ? Alors que nous avons tendance à nous soucier passionnément de la précision et de la qualité des mots que les marques utilisent pour communiquer, le langage que nous utilisons nous-mêmes est désespérément vague. Souvent, … Lire plus
La culture de marque, comme la culture d’entreprise peut sembler être un concept abstrait quand on a pas pris le temps de bien observer, et de comprendre l’évolution des comportements humains. Ce livre blanc de Liquid Agency s’appuie sur le concept anthropologique de culture pour introduire un nouveau modèle pour les marques : la culture … Lire plus
La stratégie agile s’inspire des méthodes agiles en génie logiciel, notamment. Avec Marty Neumeier, découvrons comment une approche collaborative de la planification construit des marques épiques en un temps record. La sagesse conventionnelle veut que la construction d’une entreprise ou d’une stratégie de marque réussie prenne 6 à 18 mois, selon la taille de l’entreprise. … Lire plus
Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J’étudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’étais sûr de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en … Lire plus
Bâtir votre marque peut rapidement se révéler un exercice coûteux. Même en tant que PME, tout le monde veut créer une grande marque (faire grand ou rentrer chez soi, n’est-ce pas ?), mais peu de marketers et de brand strategists y parviennent. Pour chaque McDonalds, Coca-Cola et Apple, il y a des millions de petites … Lire plus
Mark et Brand se traduisent en français par « marque ». Ce qui fait qu’une fois en français on ne sait plus quel mot a été utilisé à l’origine. De plus, lorsqu’on parle de « marquage » ; on ne sait pas si en réalité il est question de “marking” ou de “branding”. Je m’intéresse … Lire plus
« Stephen King 1971 : Qu’est-ce qu’une marque ? », est un extrait du livre “A Master Class in Brand Planning”. J’ai découvert ce livre sur LinkedIn, grâce au post de Mme Babita Baruah, Executive Director, VMLYR & Regional Client Lead, WPP. Ça a été un véritable plaisir, et un honneur de traduire ce contenu … Lire plus
La première fois que je parle de personnalité de marque sur ce blog ; c’est lorsque j’aborde le concept d’archétypes de marque. Au fur et à mesure que j’avançais dans la découverte et la pratique du branding ; j’arrivais à un certain nombre de conclusions. Conclusions qui m’ont permis de mettre en place mon propre … Lire plus
L’essentiel du branding est plus un extrait de livre qu’un livre. C’est un des chapitres du livre “The Big Book of Marketing” publié chez les éditions McGraw-Hill en 2010. Je suis un grand fan des travaux de l’agence internationale de branding Landor & Fitch. C’est une agence que j’ai découverte avec le rebranding de BP, … Lire plus