Le titre complet est Brand Identity Essentials: 100 Principles for Designing Logos and Building Brands. Toujours dans notre série #BrandingAdvocacy, je souhaiterais recommander cet autre livre qui porte sur la création d’identité visuelle.
Mon chemin vers la création professionnelle de logos
Il faut comprendre que j’entre dans le monde du marketing lorsque je suis commissionné par un client de lui créer une affiche promotionnelle pour son événement. Je me dis naïvement que c’est simplement de la publicité et je vais en librairie me procurer le Publicitor. Bien ou mal m’en a pris car j’apprends à faire la différence entre publicité, réclame et promotion.
Je comprends surtout que la publicité a un lien très étroit avec le marketing, dont le but n’est pas de promouvoir des produits et services comme beaucoup m’ont très souvent laissé entendre. Mais de créer (ou améliorer) la valeur perçue qu’ont les consommateurs par rapport à une offre.
C’est quand je me penche sur la création de logos que je découvre qu’il y a quelque chose de plus profond que le marketing : c’est le branding.
Rassurez-vous, je suis aussi passé par la case où je traduisais branding par stratégie de marque ou image de marque.
Les articles de Gilles Lugrin ont été d’un apport capital dans ma compréhension du concept de logo. Car c’est à travers eux que je découvre Christian Delorme avec son ouvrage Le logo.
Pour ne pas digresser, je poserai simplement quelques citations ici :
Le logo est le point d’entrée d’une marque.
– Milton Glaser
Le but d’un logo n’est pas de communiquer, mais d’identifier.
– Sagi Haviv
Un design réussi peut atteindre les objectifs définis dans votre brief de création, mais un design emblématique vraiment enviable sera également simple, pertinent, durable, distinctif, mémorable et adaptable.
– David Airey, Logo Design Love
Les marques sont créées dans l’esprit du consommateur.
– Walter Landor
Au sujet de Brand Identity Essentials
Nous avons déjà couvert le sujet du design d’identité de marque à au moins deux reprises à travers des dossiers spéciaux de Computer Arts.
Nous avons même eu droit à des commentaires de différents professionnels d’agence de branding.
Alors, pourquoi revenir dessus à travers Brand Identity Essentials ?
Logos. Marques. Quelle est la différence ?
Le titre de ce livre est Brand Identity Essentials, mais une bonne partie est consacrée aux logos. Marques. Identités. Logos. Quelle est la différence ? Le mot logo est l’abréviation de logotype, une représentation graphique d’une marque. Ainsi, un logo est essentiellement une image qui représente un ensemble d’expériences qui constitue une perception dans l’esprit de ceux qui rencontrent une organisation. L’identité est souvent (à tort) utilisée de manière interchangeable avec le logo, mais l’identité d’une organisation englobe bien plus que son logo.
Le nom de l’organisation est tout aussi important que l’image utilisée pour la représenter.
D’autres éléments, tels que la couleur des enveloppes d’expédition d’une entreprise ou la musique que les clients entendent lors de l’attente au téléphone, sont des éléments d’identité.
Brand Identity Essentials sur les systèmes d’identité de marque
La plupart des logos que nous admirons le plus souvent font partie d’un système bien conçu.
Dans un tel système, l’application du logo (ainsi que de ces autres éléments) a été considérée avec autant de soin que le logo lui-même. Une exploration des identités sans inclure les logos serait comme un tour de France sans arrêt à Paris. Inclure une discussion sur les marques et leur relation aux identités revient à relier le voyage à la culture de l’Europe occidentale. Cela met tout cela dans son contexte. Pensez-y ainsi : Le logo est une image. Les éléments complémentaires et les décisions d’application forment un programme ; et la perception créée par l’image et le programme constituent le centre visuel de la marque.
La structure du Brand Identity Essentials découle logiquement de cette évolution. Nous explorons chaque « essentiel » en ce qui concerne l’identité graphique (en un mot, les logos).
Ensuite, nous suivons certains des logos que nous disséquons via leurs applications dans le cadre de programmes d’identité couronnés de succès. Enfin, nous discutons des moyens par lesquels les design (et les designers) peuvent influer sur les perceptions des clients grâce à l’identité de marque.
Les auteurs
Kevin Budelmann
Kevin Budelmann. Il est le président et le cofondateur de Peopledesign. Il s’intéresse à la théorie et à la pratique du design dans le contexte du business, de la technologie et de la société. Kevin est titulaire d’un Bachelor en design de l’Université Carnegie Mellon et d’un Master en méthodes de design de l’IIT Institute of Design. Kevin intervient fréquemment dans des événements professionnels et dans des universités. Il est également directeur d’IxDA et professeur auxiliaire à la Northwestern University.
Yang Kim
Yang Kim est la cofondatrice de Peopledesign. Elle est récipiendaire de la médaille d’argent AAF, a été élue parmi les « 50 designers les plus influents aujourd’hui » dans le cadre d’un sondage mené auprès des lecteurs de Graphic Design: USA. Kim a une longue liste de prix de design et de publications à son actif. Elle a marqué le design graphique contemporain en tant que conférencière et juge auprès des plus prestigieuses organisations et écoles spécialisées dans les arts graphiques.
Curt Wozniak
Curt Wozniak est un écrivain avec un sens du rythme de percussionnistes. La sensibilité d’un amoureux des animaux et une éthique de travail d’artisan. Il aime la clarté dans son travail, peut-être parce que, en tant que parents de jeunes jumeaux, lui et sa femme le trouvent rare à la maison. Ils vivent dans le Michigan avec leur chien Sugar et leur chat Ben.
Voilà, c’est tout (ou presque) ce que j’avais à dire à ce sujet. Une deuxième édition est parue en Avril 2019, je vous la conseille fortement.
