Alors que Walter Landor affirme que les marques sont nées dans l’esprit des consommateurs, Kotler préconise de s’adresser aux cœurs et aux esprits de ces derniers. Voici ses mots exacts : « Il faut toucher l’être humain dans sa globalité, son corps, son esprit, son cœur, son âme. »— Kotler et al. (2012, p 47). … Lire plus
Si vous souhaitez vous retirer en toute confiance de votre entreprise, que ce soit pour deux semaines, deux mois ou deux ans, vous devez être sûr que deux dynamiques clés de votre entreprise peuvent fonctionner de manière cohérente et prévisible, que vous y soyez ou non. Ces deux résultats, la performance financière et une culture … Lire plus
La stratégie agile s’inspire des méthodes agiles en génie logiciel, notamment. Avec Marty Neumeier, découvrons comment une approche collaborative de la planification construit des marques épiques en un temps record. La sagesse conventionnelle veut que la construction d’une entreprise ou d’une stratégie de marque réussie prenne 6 à 18 mois, selon la taille de l’entreprise. … Lire plus
Pourquoi créer une entreprise autonome serait-il un choix ? Parce que bâtir une entreprise qui ne dépend pas de vous n’est pas facile. Cela va demander beaucoup de temps, d’attention et de savoir-faire. Vous allez être entraîné dans la lutte contre des incendies dont vous souhaiteriez qu’ils ne se produisent pas. Puis, vous allez vous … Lire plus
Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J’étudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’étais sûr de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en … Lire plus
Créer une entreprise autonome devrait être votre objectif en tant propriétaire d’entreprise. Surtout si vous avez la chance d’avoir fait voyager votre entreprise à travers tous ses hauts et ses bas. Pendant 5, 10, voire 20 ans ou plus. Il y a de fortes chances que vous ayez eu ces moments où vous auriez souhaité … Lire plus
Segmentation, ciblage et positionnement (SCP ou STP en anglais) sont souvent appelés la « Sainte Trinité du marketing ». Dans cet article, vous apprendrez à utiliser le framework SCP pour élaborer une stratégie gagnante pour n’importe quelle marque dans n’importe quelle catégorie. C’est un processus qui constitue la base de toute stratégie marketing réussie ; une séquence … Lire plus
La direction créative, la direction artistique et le design sont des concepts qui, même dans l’industrie créative, sont utilisés l’un pour l’autre. Beaucoup voient “Creative Director” dans ma biographie et mes profils de médias sociaux et se disent que c’est fantaisiste ; comme certains qui utilisent le titre UX/UI Designer sans avoir jamais rédigé un … Lire plus
Infographie est un terme tellement bradé depuis des années qu’il a perdu son sens originel. En effet, quand on parle d’infographie en français, on peut faire référence soit à la discipline ou domaine d’étude (computer graphics), soit au résultat du graphisme d’information (infographics). Ayant bien couvert la deuxième acception dans cet article, je vous propose … Lire plus