La direction crĂ©ative, la direction artistique et le design sont des concepts qui, mĂŞme dans l’industrie crĂ©ative, sont utilisĂ©s l’un pour l’autre. Beaucoup voient “Creative Director” dans ma biographie et mes profils de mĂ©dias sociaux et se disent que c’est fantaisiste ; comme certains qui utilisent le titre UX/UI Designer sans avoir jamais rĂ©digĂ© un … Lire plus
Adrian Shaughnessy donne des conseils sur la manière de marquer de manière indĂ©lĂ©bile l’industrie du design. L’autopromotion est l’une des compĂ©tences les plus dĂ©licates et les plus insaisissables qu’un designer doit acquĂ©rir. Tout comme apprendre Ă faire du vĂ©lo, vous devez commencer Ă le faire pour savoir comment faire. C’est aussi quelque chose qui ne … Lire plus
Il m’est très souvent demandĂ© dans des confĂ©rences ou lors des formations ce que je fais pour gagner ma vie. J’ai envie de faire une rĂ©ponse courte. Mais je me rends compte que très peu de personnes comprennent vraiment le design et le rĂ´le d’un designer. Mais parfois, la rĂ©ponse courte est la manière d’amener … Lire plus
RĂ©pondre au brief est la compĂ©tence la plus importante d’un responsable crĂ©atif. Mais avant tout, il faut ĂŞtre capable de l’analyser et de l’interprĂ©ter correctement. Afin de comprendre le briefing et proposer une solution viable au client, il faut savoir de quel brief il s’agit : Rappelons-nous que le graphiste produit un service Ă forte … Lire plus
La copy-stratĂ©gie ou plan de travail crĂ©atif (PTC) est un document très synthĂ©tique Ă©tabli par l’agence/le designer, ratifiĂ© par l’annonceur/le client, en vue d’orienter le travail de crĂ©ation. En d’autres termes, la copy-stratĂ©gie est le cahier des charges donnĂ© et expliquĂ© aux crĂ©atifs[1]. Ses rubriques fondamentales sont : le bĂ©nĂ©fice consommateur (ou promesse), les supports de … Lire plus
Le briefing de l’agence est un document rĂ©digĂ© par l’annonceur Ă l’attention de l’agence. Ă€ quoi sert-il ? Comment le rĂ©diger ? Comme promis, je vous propose un article sur le briefing. Bien qu’ayant Ă©tĂ© pensĂ© dans le cadre du design de logo, il peut s’appliquer aussi bien Ă la publicitĂ© qu’à la crĂ©ation d’identitĂ© … Lire plus