Pourquoi devez-vous rédiger un rédiger un brief de l’agence ? Eh bien, si vous avez déjà souffert à cause d’une relation client/agence (ou client/designer) difficile, vous savez que c’est une expérience qui peut s’avérer frustrante. En tant que client, vous sentez que vous n’êtes pas en train d’obtenir le meilleur travail de l’agence et que … Lire plus
Répondre au brief est la compétence la plus importante d’un responsable créatif. Mais avant tout, il faut être capable de l’analyser et de l’interpréter correctement. Afin de comprendre le briefing et proposer une solution viable au client, il faut savoir de quel brief il s’agit : Rappelons-nous que le graphiste produit un service à forte … Lire plus
La copy-stratégie ou plan de travail créatif (PTC) est un document très synthétique établi par l’agence/le designer, ratifié par l’annonceur/le client, en vue d’orienter le travail de création. En d’autres termes, la copy-stratégie est le cahier des charges donné et expliqué aux créatifs[1]. Ses rubriques fondamentales sont : le bénéfice consommateur (ou promesse), les supports de … Lire plus
Le briefing de l’agence est un document rédigé par l’annonceur à l’attention de l’agence. À quoi sert-il ? Comment le rédiger ? Comme promis, je vous propose un article sur le briefing. Bien qu’ayant été pensé dans le cadre du design de logo, il peut s’appliquer aussi bien à la publicité qu’à la création d’identité … Lire plus