Marque : Définition et histoire est une tentative pour apporter une réponse à la question : « C’est quoi une marque ? ». Pourquoi ? Parce que très peu de personnes aujourd’hui peuvent donner la définition du mot marque. Oui, nous avons beaucoup parlé de branding dans ce blog, et pas assez parlé de marque. … Lire plus
Je suis passionné de branding depuis le début de ma carrière de graphiste, en 2009. Et je suis depuis, en quête d’une définition du branding. Malheureusement à cette époque, il y avait très peu de ressources en français. Rien à voir avec la prolifération d’articles sur « l’image de marque », ces derniers temps. Toutefois, … Lire plus
Vous n’êtes pas sûr que votre branding est au top ? Dans notre guide du branding pour les petites et moyennes entreprises (PME), nous en couvrons tous les aspects. Nous aborderons ensemble, la définition, la création et le management de marques fortes pour un succès à long terme. Que vous soyez en train de démarrer … Lire plus
Le livre No Bullsh*t Strategy a été écrit par Alex Smith, un stratège de marque que je suis depuis un bout de temps sur LinkendIn. Ses prises de parole régulières me font me remettre en question à chaque fois que je tombe dessus. En tant qu stratège de marque, je me pose très souvent la … Lire plus
L’art et l’écriture sont à l’origine du graphisme tel que nous le connaissons aujourd’hui. Beaucoup diront que je ne me base sur rien pour l’affirmer, et pourtant. Il existe des preuves archéologiques et historiques pour nous éclairer sur le sujet. Pour la plupart, nous ne savons pas à quoi renvoie l’expression : Afrique, berceau de … Lire plus
Entre rebranding et refreshing, beaucoup de marques sont passées du debranding au blanding. Pourquoi, d’après vous ? 🤷🏾♂️ Il y a quelques jours, je tombe sur cet email de Tanguy Sanlaville, journaliste pour le service web du magazine français Marianne : « […] Je travaille aujourd’hui sur les stratégies des marques derrière le design de leurs … Lire plus
Si vous voulez maîtriser l’art des affaires, vous n’avez pas besoin d’aller dans une école de commerce. L’ambition du MBA personnel est de vous permettre d’acquérir les connaissances nécessaires pour diriger une entreprise. Vous devez apprendre les principes fondamentaux des pratiques business modernes : Le MBA Personnel est conçu pour vous aider à apprendre l’art des affaires selon vos … Lire plus
Le modèle conceptuel du branding de Kotler est composé de 6 étapes : but de la marque, positionnement de la marque, différenciation de la marque, identité de la marque, confiance de la marque, bénéficience de la marque. Trop d’entreprises pensent que leur travail de construction de marque est terminé lorsqu’elles ont établi le nom et … Lire plus
Le processus de brand building comprend la planification de la marque, l’analyse de la marque, la stratégie de marque, le brand building et l’audit de marque. Le brand building commence par la compréhension des attributs clés de vos produits et services. Ainsi que par la compréhension et l’anticipation des besoins de vos clients. Maîtriser la … Lire plus