Le rêve de l’entrepreneur est un concept que j’ai longtemps confondu avec la vision de l’entreprise. Notamment lorsque nous étions en workshop pour le développement de la stratégie de marque. J’ai lu ceci dans mon fil d’actualité, récemment : « UN PROBLÈME = UNE IDÉE DE PROJETUNE COMPÉTENCE / UN SAVOIR FAIRE = UNE ENTREPRISE … Lire plus
La stratégie agile s’inspire des méthodes agiles en génie logiciel, notamment. Avec Marty Neumeier, découvrons comment une approche collaborative de la planification construit des marques épiques en un temps record. La sagesse conventionnelle veut que la construction d’une entreprise ou d’une stratégie de marque réussie prenne 6 à 18 mois, selon la taille de l’entreprise. … Lire plus
Aaker on Branding: 20 Principles that Drive Success est un livre de David Aaker paru en 2014 aux éditions Morgan James. J’étudie le branding depuis 2010. Et depuis la pratique sur le terrain aux livres de Marty Neumeier et Alina Wheeler, j’étais sûr de poser les jalons de la discipline qu’est le branding. Mais lorsqu’en … Lire plus
Segmentation, ciblage et positionnement (SCP ou STP en anglais) sont souvent appelés la « Sainte Trinité du marketing ». Dans cet article, vous apprendrez à utiliser le framework SCP pour élaborer une stratégie gagnante pour n’importe quelle marque dans n’importe quelle catégorie. C’est un processus qui constitue la base de toute stratégie marketing réussie ; une séquence … Lire plus
La direction créative, la direction artistique et le design sont des concepts qui, même dans l’industrie créative, sont utilisés l’un pour l’autre. Beaucoup voient “Creative Director” dans ma biographie et mes profils de médias sociaux et se disent que c’est fantaisiste ; comme certains qui utilisent le titre UX/UI Designer sans avoir jamais rédigé un … Lire plus
Infographie est un terme tellement bradé depuis des années qu’il a perdu son sens originel. En effet, quand on parle d’infographie en français, on peut faire référence soit à la discipline ou domaine d’étude (computer graphics), soit au résultat du graphisme d’information (infographics). Ayant bien couvert la deuxième acception dans cet article, je vous propose … Lire plus
Infographe, graphiste ou infographiste tant de manières dont sont qualifiés les professionnels de la communication visuelle, ou graphisme. Mais sont-ce les bons intitulés ? Depuis que je me suis penché sur les questions de branding, je me suis rendu compte que la traduction de l’anglais vers le français est responsable des incompréhensions ; et/ou de … Lire plus
Briser le cycle de festin et de famine est pendant de longues années, la préoccupation des propriétaires d’entreprise. Vous savez ? Cette variation plus ou moins fréquente entre les périodes de bombance et les périodes de vaches maigres… En d’autres termes, vous avez parfois une tonne de clients ! Et, d’autres fois, vous n’en n’avez … Lire plus
Bâtir votre marque peut rapidement se révéler un exercice coûteux. Même en tant que PME, tout le monde veut créer une grande marque (faire grand ou rentrer chez soi, n’est-ce pas ?), mais peu de marketers et de brand strategists y parviennent. Pour chaque McDonalds, Coca-Cola et Apple, il y a des millions de petites … Lire plus