C’est quoi un brand designer ? Sachant que le branding est une combinaison souvent mal comprise d’art et de science ? Toute entreprise qui espère réussir devra maîtriser son identité de marque, en veillant à ce que ses consommateurs puissent identifier un logo, une palette de couleurs et une esthétique en rapport avec un produit ou un service particulier.
Les compétences d’un designer de marque [brand designer] peuvent s’avérer indispensables pour y parvenir. Mais qu’est-ce qu’un brand designer exactement ? Que fait un brand designer ? Et comment savez-vous si le brand designer que vous envisagez d’embaucher est vraiment bon ? Lisez notre introduction complète aux brand designers pour le savoir.
Qu’est-ce qu’un brand designer ?
Gardons cela aussi simple que possible. Nous avons expliqué qu’une marque est l’identité de votre entreprise – votre méthode pour être reconnu par le public pour le service que vous fournissez. Eh bien, aucune marque n’a jamais réussi par accident.
Chaque entreprise a besoin d’un brand designer pour rassembler des idées et créer une stratégie cohérente et évolutive qui garantit qu’elle résiste à l’épreuve et atteint ses objectifs. Du logo au papier à en-tête, en passant par votre palette de couleurs de base, un brand designer est un maître de la psychologie de la marque.
Quelle est la différence entre un brand designer et un graphic designer ?
Si vous embauchez et payez déjà un graphiste [graphic designer], pourquoi devriez-vous maintenant payer un autre employé ou entrepreneur ? La vérité est que, bien qu’il existe un degré de croisement entre les deux rôles, il existe des variations fondamentales.
La meilleure façon de décrire la différence fondamentale est peut-être que les brand designers sont des penseurs, tandis que les graphistes sont des acteurs.
Ce n’est en aucun cas dénigrer l’un ou l’autre rôle !
Brand designer vs Graphic designer
Un brand designer partira de zéro et proposera une identité visuelle pour une entreprise ou un produit, ce qui inclue la création du logo et des directives pour la production de matériel visuel supplémentaire.
Un graphiste prendra l’identité de la marque et l’interprétera pour créer d’autres supports de design et de marketing tels que des documents, des publicités, des graphiques de médias sociaux, etc.
Un brand designer s’implique rarement dans les détails de la création de supports marketing, de mises en page de pages web et d’autres besoins de design. Il proposera des concepts, puis les transmettra au graphiste. Une telle approche joue sur les points forts des deux rôles.
Le graphiste sera généralement plus qu’heureux de proposer des images créatives, telles qu’un logo ou une mascotte, mais manquera d’expérience dans le cadre plus large du marketing et du branding d’une entreprise.
Le brand designer est à l’opposé. Il saura comment séduire un public, mais n’aura peut-être pas les compétences techniques nécessaires pour concrétiser ces idées. En conséquence, les deux designers travaillent mieux en tandem.
Pourquoi votre entreprise aurait-elle besoin d’un brand designer ?
Vous pouvez toujours être cynique quant à savoir si votre entreprise a besoin des services d’un brand designer après avoir lu ce qui précède. Pourquoi faire appel à quelqu’un d’autre pour gérer votre branding ? Qui pourrait mieux connaître votre entreprise que vous ? Vous avez sûrement couvert tout cela lors de l’élaboration de votre stratégie de design management ?
Un brand designer est essentiel pour les raisons suivantes :
- Une identité forgée par un brand designer expérimenté fournira une bien meilleure première impression que tout ce qu’un non-professionnel pourrait créer
- Le brand designer veillera à ce que toute votre présence – en ligne et hors ligne – reste cohérente
- Vous bénéficierez de nouvelles idées uniques qui aideront votre entreprise à se démarquer de la concurrence
Bien qu’il y ait une dépense initiale impliquée, l’embauche d’un brand designer vous fera éventuellement économiser de l’argent. Vous n’aurez pas besoin de rafraîchir et de réinventer régulièrement votre identité de marque, déroutant votre public cible
Dans l’ensemble, si un travail vaut la peine d’être fait, il vaut la peine d’être bien fait – et le branding en vaut vraiment la peine. Le design de marque n’est pas un domaine pour pincer des sous ou tenter une approche de bricolage. Si l’argent est peu, coupez votre tissu ailleurs et redirigez vos dépenses vers le branding.
Quelles compétences doit posséder un bon brand designer ?
Les compétences les plus importantes dont tout brand designer a besoin sont le flair visuel, une large imagination et la compréhension de votre business model et de votre public cible. Il y a plus de considérations que le simple talent, cependant.
Un brand designer a également besoin de :
- Expérience de travail, et idéalement une formation en design
- Volonté de collaborer avec vous, sans insister pour vous imposer des idées
- Compétences avancées en design en ligne – il y a tellement de branding en ligne maintenant que votre designer doit maîtriser le web
- Un esprit marketing
- Une éthique de travail qui dicte au brand designer de ne pas cesser de peaufiner et de perfectionner jusqu’à ce que vous soyez tous ravis
Nous ne saurions trop insister sur l’importance du design de marque pour toute entreprise. Il vaut mieux attendre le bon designer que d’apporter un deuxième choix dont vous n’êtes pas convaincu qu’il fonctionnera. La brand design est trop cher et trop important pour se contenter du second choix.
Comment recruter un brand designer
Êtes-vous maintenant convaincu que vous avez besoin d’un designer de marque ? Suivez ces étapes pour trouver la location idéale.
1. Considérez ce qu’est votre marque
Votre premier pas doit être fait en interne avant de commencer à chercher un brand designer. Posez-vous une question simple en équipe. Que pensez-vous de votre marque ? Quels sont vos valeurs fondamentales, vos objectifs et vos besoins ? Ne paniquez pas si vous ne pouvez pas répondre avec assurance. Un brand designer pourra probablement creuser cela pour vous. Cependant, vous créerez un brief beaucoup plus convaincant et aurez plus de chances d’avoir une relation fructueuse si vous pouvez rencontrer le designer à mi-chemin.
2. Recherchez des brand designers potentiels
Les brand designers sont partout sur Internet, bien que l’expérience et la qualité varient énormément. Évaluez votre designer potentiel et créez une liste restreinte de candidats qui semblent correspondre à votre budget, votre mentalité et votre secteur d’activité. Demandez à voir des portfolios et organisez une réunion avec ceux qui attirent votre attention.
3. Interviewez et évaluez les brand designers potentiels
N’embauchez jamais un brand designer à l’aveugle – vous devez toujours rencontrer et discuter de vos besoins avec une recrue potentielle. Assurez-vous que la chimie est bonne et posez des questions d’approfondissement qui cimentent les références de l’individu ou de l’agence. Vous pouvez en dire beaucoup sur quelqu’un par la façon dont il répond en « temps réel », sans avoir la possibilité de consulter les autres pour une réponse intelligente.
4. Concevez une stratégie et fixez des objectifs
Une relation réussie avec un créateur de marque sera un partenariat. Travaillez avec votre designer pour élaborer une stratégie que vous considérez à la fois comme bénéfique et raisonnable. Fixez également des objectifs réalistes pour ce que vous espérez atteindre grâce au brand design. Utilisez le modèle SMART pour vous assurer que vos attentes sont justes et pratiques.
5. Revoyez régulièrement les objectifs
L’intérêt de fixer des objectifs est de s’assurer qu’ils sont atteints. Si ce n’est pas le cas, demandez-vous pourquoi. Est-ce quelque chose que vous faites mal en tant que propriétaire d’entreprise ? Ou est-ce un cas de brand design défectueux ? Dans ce dernier cas, discutez du problème avec votre designer et envisagez de vous séparer.
Questions à poser à un brand designer
Après avoir établi qu’un brand designer peut être indispensable pour votre entreprise, vous devez faire la bonne embauche. Lorsque vous interviewez et enquêtez sur des designers potentiels, posez les questions suivantes :
- Comment l’individu ou l’agence est-il entré dans le monde du design de marque ? A-t-il des diplômes ?
- Quelle est l’expérience du designer, en particulier celle qui prévaut dans votre secteur ?
- Le designer a-t-il un portfolio que vous pouvez consulter ? Reconnaissez-vous certaines des marques avec lesquelles le designer a travaillé ?
- Comment le designer aborderait-il l’identité de votre marque et ses idées se marieraient-elles avec les vôtres ?
- Le designer peut-il montrer comment il va suivre les tendances et les demandes en constante évolution ?
- Combien le designer facture-t-il ses services, et que recevrez-vous pour vos dépenses financières ?
Sur la base de ces réponses et de l’alchimie personnelle très importante entre votre équipe et le designer en question, vous saurez quand appuyer sur la gâchette d’une embauche.
Combien coûte un brand designer ?
Si vous pensez que votre entreprise bénéficierait des services d’un brand designer, vous devrez payer ses services. Bien que le brand design puisse être considérée comme faisant partie de votre budget marketing, il est conseillé de conserver une somme d’argent distincte pour cette tâche.
Si vous faites appel à un brand designer à temps plein pour travailler pour votre entreprise, la rémunération attendue varie en fonction de l’expérience.
- Les brand designer fraîchement diplômés ont souvent un salaire plafonné à 22 000 €, mais n’apporteront que très peu, voire aucune, expérience pratique sur le lieu de travail dans le design de marque.
- Les brand designers de poids moyen avec un an ou deux d’expérience à leur actif rechercheront probablement entre 28 et 40 000 € annuels.
- Ceux qui sont expérimentés seront évidemment plus coûteux. Bien que vous puissiez vous en tirer en offrant 40 000 €, vous devrez probablement doubler ce montant.
Cependant, tous les business models ne nécessitent pas un brand designer permanent dans l’équipe du personnel. Vous souhaiterez peut-être faire appel à un entrepreneur – qu’il s’agisse d’un freelance ou d’une agence – pour travailler sur le design de votre marque. Les coûts encourus ici varieront en fonction de la personne que vous approchez et de l’étendue des travaux requis. À titre indicatif :
| Type de brand designer | Coût brand designer freelance € | Coût agence de branding € |
| Bas de gamme, inexpérimenté | Environ 100 € par jour | Environ 3 000 € au total |
| Haut de gamme, très expérimenté | Environ 150 à 300 € par jour | Environ 5 à 6 000 € au total |
| Standard, expérimenté | Plus de 500 € par jour | Plus de 10 000 € au total |
Ces chiffres ne sont qu’une idée très large, mais ils devraient vous donner une idée de ce que vous envisagez de dépenser. Avant de décider fermement qu’un freelance est la voie à suivre en fonction du coût, lisez la suite.
Brand designer freelance vs Agence de branding – quels sont les avantages et les inconvénients ?
Faire venir un tiers dans votre entreprise n’est jamais sans risque, qu’il s’agisse de freelancers ou d’agences. C’est pourquoi vous devez prendre le temps de trouver le bon collaborateur. Néanmoins, vous pouvez minimiser les risques de problèmes en choisissant le meilleur modèle de brand designer.
Le premier choix que vous devrez faire est d’embaucher un freelance ou de faire appel aux services d’une agence. Il y a des avantages et des inconvénients aux deux approches. Jetez un oeil au tableau ci-dessous pour un résumé de ceux-ci :
| Brand designer freelance | Agence de branding |
| Généralement moins cher que les agences, en particulier lors de l’embauche à l’étranger | Ont des frais généraux qui dictent les devis plus élevés que ceux d’un freelance |
| Sera généralement une opération d’une seule personne, avec tous les risques que cela implique | Fournira à votre entreprise une équipe complète de designers |
| Peut vous demander de payer pour le logiciel, ou sera potentiellement limité par les outils dont il dispose. | |
| Peut être heureux de travailler à des heures différentes en fonction de votre emploi du temps si nécessaire | Aura un devoir de diligence envers les employés, donc visera généralement à respecter les heures de bureau |
| Peu susceptible d’être protégé en cas de problème juridique – gardez cela à l’esprit | Sera généralement entièrement assuré contre tout type d’accident ou de difficulté |
| Peut disparaître à la fin d’une tâche, passant au client suivant | Proposera souvent un suivi et maintiendra une relation vivante entre les parties |
Passez en revue ces différences fondamentales entre les deux approches et décidez ce qui convient le mieux à votre entreprise. Ne précipitez pas la décision.
Comment devenir brand designer ?
La lecture de cet article vous a peut-être inspiré à devenir vous-même un brand designer, car cela semble être un cheminement de carrière passionnant. Alternativement, vous souhaiterez peut-être embaucher un brand designer en interne et serez curieux de connaître le cheminement de carrière.
Le parcours éducatif pour devenir brand designer implique généralement un diplôme en design graphique, en brand design ou en communication visuelle. Cela fournira les connaissances de base nécessaires pour exceller dans le rôle. Ce qui importe le plus, cependant, c’est un esprit créatif et une expérience de travail.
Les brand designers en herbe doivent souvent effectuer de nombreux stages, qui peuvent être non rémunérés, avant de véritablement construire une carrière. Le rôle d’un brand designer nécessite de l’expérience et des preuves tangibles de performance pour impressionner les clients.
Le salaire et le potentiel de gain d’un brand designer sont potentiellement illimités. Tout dépend de l’expérience du designer, de la qualité de son travail et des relations construites tout au long d’une carrière. Cependant, un brand designer senior salarié d’une entreprise exigera généralement plus de 60 000 € annuel.
Si vous souhaitez parler à Lotin Corp. de la manière dont nous pouvons vous aider dans le design de votre marque, n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe se fera un plaisir de discuter de vos besoins et de vous fournir un projet d’intention gratuit et sans engagement pour nos services. Nous sommes impatients de vous entendre !