En règle générale, le chaos n’est pas la meilleure stratégie d’entreprise, c’est là qu’intervient l’architecture de marque. Cela peut sembler un peu évident de sagesse. Mais vous seriez pardonné de penser autrement en regardant l’architecture de marque de certaines marques de nos jours. Comment est-ce que le désordre s’installe ? Très souvent après des fusions, … Lire plus
Comment définissez-vous l’essence de votre marque ? Sachant que Kotler recommande que les marques parlent aux coeurs et aux esprits, il semble urgent de se pencher sur la question. Une marque est un concept très nébuleux qui peut être difficile à appréhender pour tout chef d’entreprise. C’est pourquoi tant de personnes se tournent vers les … Lire plus
Saviez-vous que le personal branding [branding personnel] peut être l’aspect « ça passe ou ça casse » de votre carrière professionnelle ? Lorsque vous rencontrez des gens et que vous avez des interactions en ligne et hors ligne, vous montrez au monde qui vous êtes. Mais montrez-vous au monde la meilleure version de vous-même ? … Lire plus
Brand the Change de Anne Miltenburg est un livre dont j’aurais dû parler il y a quelques mois déjà, lors de la série #BrandingAdvocacy. Mais par la magie d’Amazon France, je ne l’ai pas reçu à temps. [Mais c’est une autre histoire qui bien qu’en rapport avec le branding, est hors de propos. 😊] Qui … Lire plus
Je suis passionné de branding depuis le début de ma carrière de graphiste, en 2009. Et je suis depuis, en quête d’une définition du branding. Malheureusement à cette époque, il y avait très peu de ressources en français. Rien à voir avec la prolifération d’articles sur « l’image de marque », ces derniers temps. Toutefois, … Lire plus
Kapferer est pour moi, un homme de génie. Il a su observer l’évolution du branding et a corrigé ses positions au cours des différentes années. Il n’est donc pas étonnant que l’un des livres que je recommande en dernier dans cette série #brandingadvocacy soit de lui. Ré-inventer les marques : La fin des marques telles … Lire plus