Le livre No Bullsh*t Strategy a Ă©tĂ© Ă©crit par Alex Smith, un stratège de marque que je suis depuis un bout de temps sur LinkendIn. Ses prises de parole rĂ©gulières me font me remettre en question Ă chaque fois que je tombe dessus. En tant qu stratège de marque, je me pose très souvent la … Lire plus
Entre rebranding et refreshing, beaucoup de marques sont passĂ©es du debranding au blanding. Pourquoi, d’après vous ? 🤷🏾‍♂️ Il y a quelques jours, je tombe sur cet email de Tanguy Sanlaville, journaliste pour le service web du magazine français Marianne : « […] Je travaille aujourd’hui sur les stratĂ©gies des marques derrière le design de leurs … Lire plus
Le processus de brand building comprend la planification de la marque, l’analyse de la marque, la stratĂ©gie de marque, le brand building et l’audit de marque. Le brand building commence par la comprĂ©hension des attributs clĂ©s de vos produits et services. Ainsi que par la comprĂ©hension et l’anticipation des besoins de vos clients. MaĂ®triser la … Lire plus
Les entreprises devraient auditer pĂ©riodiquement les performances de leurs marques individuelles. Vous devez vous mettre d’accord sur les objectifs de l’audit de marque, ensuite vous pouvez commencer Ă collecter des donnĂ©es, identifier les participants, programmer des entretiens et organiser une session d’examen des rĂ©sultats. L’audit de marque vise Ă Ă©valuer les forces et les faiblesses … Lire plus
Les marques ne doivent pas seulement ĂŞtre lancĂ©es. Elles doivent ĂŞtre construites (brand building) au fil du temps et modifiĂ©es au fil du temps.23 Nous commençons la dĂ©monstration des principes et procĂ©dĂ©s du brand building avec le matĂ©riau Tyvek inventĂ© par DuPont. Le brand building de Tyvek Les scientifiques de DuPont, qui ont inventĂ© tant … Lire plus
La stratĂ©gie de marque repose sur le positionnement de la marque, la mission de la marque, la proposition de valeur (et la personnalitĂ©) de la marque, la promesse de la marque et l’architecture de marque. Dans cet article nous nous efforcerons de faire comprendre la stratĂ©gie de marque. La marque est probablement l’outil de communication … Lire plus