Chose promise, chose due. Nous ne pouvions vous faire faux bond, n’est-ce pas ? J’espère tout de même que vous n’êtes pas fâchés avec l’Anglais, sinon vous ne profiterez pas pleinement de ce magnifique documentaire, Building a Brand.
Comment rebrandez-vous un business ? Comment développez-vous un business ? Et comment vous démarquez-vous sur le marché ? Quel rôle jouent les designers dans tout cela ?
Se démarquer sur un marché encombré est plus important que jamais.
Le meilleur moyen d’y parvenir est de créer une marque significative et reconnaissable pour votre entreprise. Une marque doit refléter les valeurs et la qualité du travail qu’une entreprise introduit dans son produit, tout en l’aidant à rester visible.
Qui est Blind
Blind est une famille soudée de conteurs curieux et créatifs basée à Santa Monica, une ville ensoleillée. Nous sommes ouverts, collaborons et utilisons notre expérience collective, notre conception et notre expertise technique pour créer un contenu significatif et convaincant pour tous les supports.
Nous relevons les nouveaux défis avec un cœur ouvert, une soif d’apprendre et une passion pour la résolution de problèmes en équipe.
Building a Brand, le documentaire de The Futur
« Building a Brand » est une série dans laquelle nous vous emmènerons dans les coulisses de Blind comme ils travaillent au rebranding de Hamilton Family Brewery.
Dans cette série, nous vous donnerons un aperçu des coulisses de ce processus, du début à la fin. Vous verrez comment les idées sont façonnées et prennent la forme d’un nouveau système d’identité, d’un nouvel emballage, de messages, d’un site Web et enfin du lancement de la marque.
L’équipe
- Host– Chris Do Content
- Director– Matthew Encina
- Cinematography– Aaron Szekely, Mark Contreras, Ricky Lucas, Stewart Schuster, Jona Garcia
- Editor– Stewart Schuster, Kevin Ramlal
- Social Team: Elle Money, Alex Burlui
- Futur Theme Music – Adam Sanborne http://www.adamsanborne.com
- Typefaces: Futura, DIN, Helvetica Neue, Calibre
- Futur theme song— Adam Sanborne
Building a Brand, Episode 1. Amorcer le processus de branding
Dans cet épisode, Ben et Matthew rencontrent le client : Hamilton Family Brewery, qui a été fondée en 2014 par les époux Josh et Crysten Hamilton. Depuis lors, leur petite brasserie de Rancho Cucamonga, en Californie, a pris de l’ampleur en raison de sa popularité croissante. Les Hamilton cherchent à franchir une nouvelle étape dans la vente au détail, mais Josh, qui en a conçu l’identité jusqu’à présent, ne peut pas créer une marque distincte et reconnaissable pour cette phase suivante.
Episode 2. Définir le consommateur
Qu’est-ce qu’une session de découverte ? Comment développez-vous une stratégie de marque ? Quelles questions posez-vous à un client ? Comment créez-vous des profils d’acheteur et des personas d’acheteur ? Comment identifiez-vous vos clients ? Pourquoi devez-vous définir une stratégie avant de designer ?
La réunion de découverte est la colonne vertébrale de l’ensemble du projet. C’est ce qui définit la stratégie de marque pour aller de l’avant. Dans cet épisode 2 de Building a Brand, Matthew et Ben de Blind rencontrent Josh et Crysten de Hamilton Family Brewery pour définir la stratégie de la marque de Hamilton.
Au cours de cette réunion, ils définiront les objectifs de l’entreprise, identifieront les clients générant des revenus, créeront des personas d’acheteur et définiront les attributs de la marque. Tous ces exercices aideront l’équipe chargée de la stratégie de marque chez Blind à élaborer une stratégie efficace pour le business.
Building a Brand, Episode 3. Travailler avec la team Design
Qu’est-ce qu’un brief créatif ? Comment communiquez-vous clairement les idées du client à votre équipe ? Comment traduisez-vous la stratégie en images ?
Dans l’épisode 3 de Building a Brand, Ben et Matthew rencontrent l’équipe de designers de Blind pour les informer du projet. Le défi consiste ici à communiquer ce qu’ils ont appris au cours de la séance de découverte et à comprendre comment ils pourraient utiliser les informations recueillies et les transformer en une marque visuelle.
Les principaux composants d’un brief créatif sont les suivants :
- Les objectifs du client et du projet
- Souligner les informations clés de la session de découverte
- Le défi de design
- Profils d’utilisateur et public visé
- Attributs de la marque
- Paramètres de création dans lesquels travailler
- Attribuer des tâches à chaque membre de l’équipe
Episode 4. Comment limiter vos idées de design
- Comment définissez-vous le look d’une marque ?
- Comment trouvez-vous une esthétique visuelle ?
- Comment communiquez-vous ces idées à vos clients ?
- Que sont les stylescapes ?
Dans l’épisode 4 de Building A Brand, l’équipe de designers de Blind, Sang Chung, Emily Xie et Minhye Cho, utilise les références qu’ils ont rassemblées dans l’épisode 3 pour créer des Stylescapes. Ces interprétations visuelles de la marque donneront au client l’opportunité de voir une collection d’images, de typographie et de textures organisée qui lui permettra d’affiner encore le look du nouveau rebrand de Hamilton.
Matthew et Ben les dirigeront alors qu’ils peaufineront leurs Stylescapes et se prépareront pour un voyage à Hamilton Family Brewery afin de les présenter à Josh et Crysten.
Petite note sur les Stylescapes
Le « Stylescape » (mood board) est la version digitale des anciennes feuilles d’une présentation client. Comme nous n’utilisons le travail que pour éduquer et aider notre client à comprendre le style qu’il préfère, puis pour créer des œuvres nouvelles et originales pour le client une fois que nous avons compris ces préférences dans un stylescape, nous ne recréons pas les travaux déjà publiés.
L’utilisation équitable en vertu de la législation sur le droit d’auteur favorise la liberté d’expression en permettant l’utilisation sans licence d’œuvres protégées par le droit d’auteur dans certaines circonstances.
Dans notre vidéo, nous utilisons les exemples de matériel à des fins de référence et d’expérience éducative, un usage différent de celui des échantillons, pour vendre des produits et des services. C’est le type d’utilisation autorisé par le droit d’auteur.
Building a Brand, Episode 5. Une meilleure façon de faire la présentation aux clients
Comment présentez-vous une idée ? Comment la proposez-vous aux clients ? Combien d’options proposez-vous à un client pour lui permettre de prendre une décision ? Que se passe-t-il lorsque les clients n’aiment pas le travail ?
Dans l’épisode 5 de Building a Brand, Matthew Encina et Ben Burns vont à Rancho Cucamonga pour présenter leurs stylescapes aux Hamiltons. Ils espèrent obtenir l’approbation de l’une des directions afin de pouvoir revenir vers l’équipe et commencer à concevoir l’identité de la marque pour Hamilton Family Brewery.
Les clients ne savent pas toujours comment exprimer ce qu’ils recherchent en matière de concepts visuels. Les designers ont toujours montré à leurs clients divers exemples de travaux publiés pour les guider tout au long du processus de design afin de comprendre le style qui les intéressait. Avant Internet les designers ne présentaient aux clients que des feuilles de papier volantes.
Episode 6. Processus de création de logo avec un client
Qu’est-ce que le design de logo ? Comment concevez-vous un logo pour votre entreprise ? Quel est le processus de création de logo ? Comment présentez-vous vos logos aux clients ?
Un logo aide à identifier une marque de la manière la plus simple possible. Il peut transmettre des émotions, une réputation et une pléthore d’autres sentiments à propos d’une marque. Quand c’est bien fait.
Dans cet épisode, les directeurs créatifs Matthew Encina et Ben Burns collaboreront avec les designers de Blind – Emily et Min afin de créer des explorations de logo pour Hamilton en fonction de la direction visuelle choisie par le client.
Un nouveau designer, Emanuele Ricci, rejoindra le groupe et travaillera sur un logo gravé à la main pour tenter de faire correspondre l’esthétique de l’artisan auquel Josh et Crysten ont exprimé leur attachement.
Building a Brand, Episode 7. Quand le client change d’avis
Comment gérez-vous les avis des clients ? Que se passe-t-il lorsqu’un client vous donne des notes sur votre logo ? Que se passe-t-il lorsqu’un client change de direction à la dernière minute ? Comment concevez-vous un logo pour une entreprise ? Quel est le processus de création de logo ?
Un logo aide à identifier une marque de la manière la plus simple possible. Il peut transmettre des émotions, une réputation et une pléthore d’autres sentiments à propos d’une marque. Quand c’est bien fait.
Dans cet épisode, les directeurs créatifs Matthew Encina et Ben Burns sont confrontés à un énorme dilemme – Josh Hamilton, propriétaire de Hamilton Family Brewery, a déclaré ne pas être favorable à l’orientation actuelle du logo.
Ben et Matthew n’ont plus qu’une chance de bien faire les choses et conçoivent quelque chose qui rend le client heureux, tout en identifiant la brasserie.
Episode 8. Construire un site web client à partir de zéro
Quel est le processus de construction d’un site web à partir de zéro ? Comment designez-vous et développez-vous un site Web ? Qu’est-ce qui fait qu’un site Web sort du lot ? Comment créer un site Web avec une expérience utilisateur (UX) exceptionnelle et facile à gérer ? Comment les profils d’utilisateurs façonnent-ils le design d’un site Web ?
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Dans l’épisode 8 de Building A Brand, nous vous accompagnons dans la création d’un site Web à partir de zéro pour Hamilton. Un site Web est l’un des outils les plus importants pour toute entreprise aujourd’hui. Bien que le client de Blind, Hamilton Family Brewery, opère principalement à partir d’un lieu physique, les propriétaires Josh et Crysten Hamilton, espèrent s’étendre dans le commerce de détail et développer leur marque en ligne.
Les Hamilton vont avoir besoin d’un site Web capable de raconter leur histoire, d’éduquer les clients sur leur bière et d’informer les visiteurs de leurs événements à venir, tout en facilitant la tâche de Josh et Crysten.
L’équipe de design de Blind n’ayant aucun développeur en interne, elle a donc choisi d’utiliser Webflow pour développer le nouveau site Web de Hamilton, sans avoir à écrire une seule ligne de code.
Regardez notre vidéo bonus où Ben partage ses 4 meilleurs conseils sur l’utilisation de Webflow pour créer le site : https://youtu.be/8FMb2DETdgw
Building a Brand, Episode 9. Designer une belle canette de bière
Pourquoi un bon packaging est-il important ? Quel est le processus de création du packaging ? Comment concevez-vous une canette de bière artisanale ? Comment vous démarquer sur l’étagère parmi tant d’autres options ?
Le packaging d’un produit peut être la première fois qu’un client interagit avec ce que votre entreprise vend. Sur un marché encombré, comment attirez-vous l’œil d’un client potentiel et transmettez-vous la qualité et le savoir-faire de ce qu’il y a à l’intérieur ?
Dans l’épisode 9 de Building A Brand, l’équipe de Blind se chargera de l’emballage des nouvelles canettes de Hamilton Family Brewery. Jusqu’à présent, les clients de Hamilton avaient pour la plupart fait leurs premières expériences avec la bière dans la salle de dégustation, dans un bar local ou lors d’un événement en direct. Avec Josh et Crysten dans l’espoir de se lancer dans la vente au détail, ils auront besoin d’un design de leurs boîtes de conserve capable de traduire la qualité, le savoir-faire et l’amour qu’ils mettent dans tout ce qu’ils font.
Episode 10. Réaliser le spot publicitaire de bière parfait
Qu’est-ce qu’une vidéo de marque ? À quoi ressemble le processus de production vidéo en coulisse ? Comment créez-vous un spot publicitaire pour une entreprise ? Comment racontez-vous une bonne histoire dans une vidéo ? Pourquoi la musique est-elle si essentielle à une super vidéo ? Quel est le lien entre musique et émotion ?
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Plus que jamais, la vidéo devient l’un des aspects les plus importants de notre vie quotidienne. Elle nous éduque et nous divertit. Il est donc indispensable de créer une vidéo de marque sur le site Web d’un client. Vous en avez besoin pour raconter leur histoire, et lorsqu’ils le font, vous avez besoin d’images et de musique appropriées pour évoquer le type d’émotions au téléspectateur qui l’aideront à se connecter à la marque.
Dans cet épisode de Building A Brand, l’équipe de Blind préparera une vidéo de marque pour le site Web de Hamilton Family Brewery. Ils se rendront ensuite à la brasserie pour shooter des interviews et des films, prendre des photos de canettes et de bières à Santa Monica, puis finiront le tout avec la cerise sur le gâteau – trouver le bon morceau de musique.
Building a Brand, Episode 11. Beer Brewery Makeover
Le design peut-il avoir un impact positif sur une entreprise ? Comment cultivez-vous une brasserie de bière locale et l’apportez-vous à la vente au détail ?
Dans l’épisode 11 de Building A Brand, le processus de rebranding prend fin et il est temps de lancer le nouveau branding de Hamilton Family Brewery.
Avec tous les livrables entre les mains de Josh Hamilton, il reste une dernière chose à Matthew et à Ben pour que le projet soit complet : le guide de style de la marque (directives de marque).
Ce document fournira des directives à tous les futurs designers travaillant avec Hamilton Family Brewery sur la manière d’exécuter correctement et de réitérer le travail de design effectué par Blind. Puisque Josh crée lui-même en grande partie ses propres produits, affiches et étiquettes, ce document lui sera précieux.
Une fois la charte graphique de la marque livrée, Josh et son équipe mettent en œuvre le travail de Blind afin de changer de salle de dégustation la nuit précédant la révélation de la nouvelle marque à leurs clients. Josh et Crysten présenteront leur nouveau logo et leur nouvelle identité de marque à la communauté de Hamilton et lanceront la prochaine étape de la vie de la brasserie.
Alors que Hamilton Family Brewery se projette dans le futur, la nouvelle identité de marque de Blind les aidera-t-elle à atteindre leurs objectifs commerciaux consistant à préparer la marque pour les rayons des magasins ? Que pense le public de ce changement ?
Pour en savoir plus sur Building a Brand
Ce qui est intéressant, c’est que les gens de chez Blind ont lancé un site web dédié à la série : https://www.buildingabrandshow.com/
Nous vous invitons à y jeter un coup d’oeil et vous remercions d’être restés jusqu’à la fin. Prochaine étape dans notre série #BrandingAdvocacy, un autre livre sur la création d’identité de marque.
Vous pouvez regarder d’une traite toute la série ici : http://bit.ly/BuildingABrandShow