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L’importance des directives de marque

24 mars 2022 par Henri Lotin Laisser un commentaire

4 minutes

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Cet article fait partie d’une série : Design pour founders

« Design pour founders : Design de logo – la méthode

» Design pour founders : Mesurer le design

Les grandes entreprises utilisent depuis de nombreuses décennies des documents volumineux de plusieurs pages appelés « directives de marque » (parfois aussi appelées « directives de style » ou simplement « guides de style » ; mais plus couramment on parlerait de « charte graphique » ou de « livre de normes » ). Ces documents permettent à tous les membres de l’équipe d’être informés et mis à jour sur l’utilisation de l’identité de marque de l’entreprise.

De la secrétaire aux développeurs, tous suivent les mêmes règles.

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Qu’est-ce qui rentre dans les guides de style

Le document de votre guide de style doit fournir les directives pour toute tâche nécessitant l’utilisation de vos actifs de marque. Pensez-y comme une procédure visuelle standard. Chaque fois qu’un membre de l’équipe a besoin d’envoyer une newsletter ou de créer une campagne publicitaire Facebook, il peut se référer à vos guides de style et créer le design parfait sans l’aide d’un designer professionnel.

Un terme de design similaire mais différent est celui des style tiles. Les style tiles sont moins rigides et sont conçus pour vous aider à jouer avec des idées lorsque vous concevez votre identité de marque et découvrez de nouvelles idées. Pour les designers qui travaillent avec des clients, les style tiles peuvent être un excellent moyen de partager des idées sans passer trop de temps sur les mises en page finies. Vous pouvez utiliser l’approche des style tiles pour finalement les transformer en guides de style pour votre startup.

https://styletil.es

Normalement, les documents du guide de style incluent la palette de couleurs, le dimensionnement et l’espacement des logos, ainsi que les polices utilisées conjointement avec toute autre partie de votre branding. Parfois, ils comprennent des motifs typiques et des filtres photo, ainsi que des formes décoratives à utiliser. Ce sera généralement tout ce dont vous avez besoin pour une startup non-logicielle.

Style tile pour Idieh Design. Les petites marques peuvent utiliser un système plus simple pour contrôler leur identité de marque.
Les grandes entreprises (comme Apple) utilisent depuis toujours des directives de marque détaillées de plus de 50 pages.

Cependant, si votre produit dispose d’une interface digitale quelconque, vous souhaiterez conserver une expérience cohérente pour les utilisateurs. Vous aurez également besoin de différents états de boutons, de messages de réussite et d’erreur, d’éléments de formulaire et de tout ce qui peut vous être utile. Nous en reparlerons plus tard, dans l’article sur l’expérience utilisateur.

Logo

Tout d’abord, collez votre logo dans le document de guides de style en cours de réalisation. Si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est le moment de choisir les couleurs de votre logo et de tester le comportement du logo sur différents fonds. Certains arrière-plans peuvent être interdits lors de l’utilisation du logo, marquez ces règles dans votre document.

Extrait de la charte graphique de Firefox – Interdictions d’utilisation du logo

Réglez l’espacement qui doit toujours être laissé autour du logo et recommandez la plus petite taille qui soit encore acceptable. Ici, vous pouvez également coller différentes variations de logo si vous en avez.

Palette de couleurs

Fournissez des valeurs de couleur RVB et CMJN du logo à côté des boîtes de couleur. Assurez-vous de décrire également les quantités de chaque couleur – les graphiques sont parfaits à cette fin.

Extrait de la charte graphique de Firefox – Couleurs

Typographie

Définissez les deux polices qui vont bien ensemble et qui seront utilisées pour l’identité de marque – utilisez vos compétences nouvellement acquises de l’article sur les polices. Définissez les tailles optimales pour les en-têtes, les paragraphes, les blocs de citation et les éléments de formulaire. Vous pouvez vous référer aux tailles de titres hiérarchiques HTML.

Extrait de la charte graphique de Firefox – Typographie

Pensez à la façon dont les liens dans le texte, les caractères gras et les italiques apparaîtront. Avec la typographie, vous pouvez également définir des icônes de contenu : quel jeu d’icônes utiliserez-vous ?

Hiérarchie et espacement

Comment les en-têtes, les images, les titres, les paragraphes et les autres éléments sont-ils liés les uns aux autres ? Est-ce que votre identité de marque comportera plus d’espaces que d’habitude ? Fournissez quelques exemples qui définissent la hiérarchie visuelle et l’espacement.

Extrait de la charte graphique de Firefox – Espacement

Images

Les images peuvent être très importantes pour créer un sentiment de cohérence si elles sont bien faites. Voulez-vous utiliser uniquement des photos en noir et blanc ?

Utiliser un filtre Photoshop spécifique ? Les faire toutes carrées ? Fournissez des exemples ainsi que des explications pour celles-ci.

Une fois que vous avez terminé avec les guides de style, placez-les dans un fichier .pdf modifiable et placez-les dans le dossier de branding de votre entreprise. Chaque fois que quelqu’un dans votre équipe, un indépendant externalisé, ou la presse doit utiliser vos actifs de marque, qu’ils se réfèrent à ce document pour les utiliser correctement.

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Catégorie(s) : Branding, Design pour founders Tags : charte graphique, directives de marque, guide de styles, livre de normes

À propos Henri Lotin

Brand Strategist & UX/UI Designer autodidacte vivant à Douala, au Cameroun, je suis le directeur de création, le responsable de la stratégie et du marketing digital, mais également le co-fondateur de Lotin Corp. (c'est beaucoup, je sais !?)

Je suis depuis Octobre 2014, le fondateur de Lotin Corp. Academy, où j’enseigne le marketing digital, l’introduction à la communication visuelle, le design web et interactif et les logiciels de PAO.

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